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小紅書種草營銷新玩法!天擎天拓協力共助種銷一體化

近期資訊


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喜報!天擎(qing)天拓獲邀成(cheng)為“百城萬企”疊(die)石橋跨境電(dian)商服(fu)務中心戰(zhan)略生態伙(huo)伴!

7月25日,“百(bai)城萬企(qi)(qi)”跨(kua)境電(dian)商(疊石(shi)橋)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)帶(dai)服務(wu)(wu)(wu)論壇(tan)在江蘇(su)南通(tong)疊石(shi)橋紡(fang)織科創園隆重舉行(xing)。 天(tian)擎天(tian)拓憑(ping)借在跨(kua)境電(dian)商服務(wu)(wu)(wu)領域(yu)的卓越(yue)實力(li)與廣泛影響力(li), 榮膺論壇(tan)“戰略生(sheng)態伙伴”,并受邀(yao)現場簽署 《疊石(shi)橋家紡(fang)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)跨(kua)境服務(wu)(wu)(wu)矩陣合(he)作備忘》 ,深(shen)度(du)參與“百(bai)城萬企(qi)(qi)”跨(kua)境電(dian)商(疊石(shi)橋)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)帶(dai)服務(wu)(wu)(wu)中(zhong)心(xin)建設(she),共同(tong)賦能千(qian)億級(ji)家紡(fang)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)帶(dai)揚帆出(chu)海(hai)! 一、 聚焦千(qian)億產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)帶(dai),全球(qiu)贏(ying)助力(li)家紡(fang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)精準出(chu)海(hai) 疊石(shi)橋家紡(fang)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)帶(dai)是中(zhong)國(guo)家紡(fang)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的“金字招牌”,年交易額超1800億元,產(chan)(chan)品遠銷全球(qiu)130多國(guo)。本次論壇(tan)宣布(bu)“‘百(bai)城萬企(qi)(qi)’跨(kua)...

2024-04-03


在互聯網整體流(liu)量進入存量時代的(de)背景下,流(liu)量紅(hong)利式(shi)微已成為不(bu)爭的(de)事實。

 

根據(ju)QuestMobile發布(bu)的《2023中(zhong)國移動互(hu)聯網(wang)半年大(da)報告》顯示,短視頻行業增(zeng)速放緩,全網(wang)用(yong)戶滲透率基(ji)本穩定。如何更好地挖掘流量價值(zhi),實(shi)現(xian)對目(mu)標(biao)受眾的匹配成為品牌(pai)和媒體平臺當前亟需(xu)解決的問題(ti)。近日,小紅書「種(zhong)草(cao)服務新生態(tai)」商業合作伙(huo)伴大(da)會在上海舉(ju)辦。那么,在這次商業大(da)會上,對外都傳遞了(le)哪(na)些信號呢(ni)?

 

 

搜索廣(guang)告將(jiang)是(shi)效果轉化的主戰場(chang)

本次大會上,小紅書官方公布了一組搜索數(shu)據(ju):

從2023年初到2024年初,小紅書的日均搜索量上漲了60%以上。每月尋求購買建議用戶數達1.2億,新用戶中有42%在首次使用小紅書時就會使用搜索功能,81%的用戶在想要了解產品或服務時,會選擇小紅書作為首選搜索平臺。而月活用戶中這一比例高達70%,主動搜索占比88%。

 

此外,在投放策略上,提出了DEEP搜索投放模型:Divide分詞性+Essential鎖核心+Expand搶賽道+Potential探藍海,助力品牌在搜索中搶占心智,深度種草。

搜索的加入,讓小紅書正成為消費決策前置平臺。同時,搜索已成為品牌在小紅書種草的新機遇和重要之地。對于小紅書而言搜索生態將帶來心智價值與種草價值的雙重變現機會,使整個生態更加完善。

 

 

全域經營(ying)助(zhu)力品效合一

從2023年開始,小紅書聚焦種草生態的探索升級,逐漸向多元業態發展。會上提到的“小紅書的四級種草力”,展示了其正在向著集「自然內容分發」、「投放打法-KFS」、「單品GTM策略」和「產品組合戰略」 的全域營銷平臺進階。

小紅書的營銷邏輯基于“人群反漏斗”模型,即找到需求與產品賣點比較匹配的核心人群,在其中形成口碑,再向外延伸至具有相關性的人群,從而實現品牌影響力的滲透。

 

在(zai)種(zhong)草(cao)這(zhe)一第三類營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)范式的(de)基礎上,加上搜索(suo)、電商等構(gou)建起營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)生態(tai),同(tong)時結合(he)小紅書的(de)「聚光」、「蒲公英」、「靈犀」等工具(ju),洞察需(xu)求、傳(chuan)播內(nei)容(rong)、優化投放(fang),助力品(pin)牌商家“小紅書種(zhong)草(cao),全域轉化”,從(cong)而提升經營(ying)(ying)(ying)效率,實(shi)現(xian)「品(pin)效合(he)一」。

 

 

小紅書電商的(de)發展,不僅促進了購買意圖的(de)直接轉(zhuan)化,也正向促進了種草內容的(de)生產,在平臺形成了種銷一體化的(de)新生態。

 

作為(wei)小(xiao)紅書的(de)優質商業合作伙伴,天擎天拓依托18年(nian)來的(de)互聯網(wang)營(ying)銷(xiao)經驗沉淀,一直致力于(yu)為(wei)客戶帶來全方位的(de)社交生(sheng)態營(ying)銷(xiao)服務,助力品牌實現小(xiao)紅書生(sheng)態內的(de)場景占(zhan)位和持續增(zeng)長。

 

今后,我們也將繼續攜手小(xiao)紅書共創商業化生態,種銷一體為品牌賦能,幫助品牌實(shi)現人群滲透、內容滲透和生意增長(chang)。

在互聯網整(zheng)體流(liu)量進入存量時代的背景(jing)下(xia),流(liu)量紅(hong)利式(shi)微(wei)已成為不爭(zheng)的事實(shi)。

 

根據QuestMobile發(fa)布的《2023中(zhong)國移動互聯網半年大(da)報告》顯示(shi),短視頻行業(ye)(ye)增(zeng)速(su)放(fang)緩,全網用戶(hu)滲透(tou)率基本(ben)穩定。如何更好(hao)地挖(wa)掘流量價(jia)值,實現對(dui)目標受(shou)眾的匹配成為品牌和媒(mei)體平臺當前亟需(xu)解決的問題。近(jin)日,小紅(hong)書(shu)「種草(cao)服務新生態」商業(ye)(ye)合作伙伴大(da)會在(zai)上海舉辦(ban)。那么(me),在(zai)這次商業(ye)(ye)大(da)會上,對(dui)外(wai)都傳遞(di)了(le)哪些信號(hao)呢(ni)?

 

 

搜索廣告將是效果轉化的主戰場

本次大會上,小紅書官方公布了一組搜(sou)索數(shu)據:

從2023年初到2024年初,小紅書的日均搜索量上漲了60%以上。每月尋求購買建議用戶數達1.2億,新用戶中有42%在首次使用小紅書時就會使用搜索功能,81%的用戶在想要了解產品或服務時,會選擇小紅書作為首選搜索平臺。而月活用戶中這一比例高達70%,主動搜索占比88%。

 

此外,在投放策略上,提出了DEEP搜索投放模型:Divide分詞性+Essential鎖核心+Expand搶賽道+Potential探藍海,助力品牌在搜索中搶占心智,深度種草。

搜索的加入,讓小紅書正成為消費決策前置平臺。同時,搜索已成為品牌在小紅書種草的新機遇和重要之地。對于小紅書而言搜索生態將帶來心智價值與種草價值的雙重變現機會,使整個生態更加完善。

 

 

全域經(jing)營助(zhu)力品效合一

從2023年開始,小紅書聚焦種草生態的探索升級,逐漸向多元業態發展。會上提到的“小紅書的四級種草力”,展示了其正在向著集「自然內容分發」、「投放打法-KFS」、「單品GTM策略」和「產品組合戰略」 的全域營銷平臺進階。

小紅書的營銷邏輯基于“人群反漏斗”模型,即找到需求與產品賣點比較匹配的核心人群,在其中形成口碑,再向外延伸至具有相關性的人群,從而實現品牌影響力的滲透。

 

在(zai)種(zhong)草這一第三類營銷范(fan)式的(de)基礎上(shang),加(jia)上(shang)搜索、電商等構建起營銷生態(tai),同時結合(he)小紅書(shu)的(de)「聚(ju)光」、「蒲公英(ying)」、「靈犀」等工具,洞察需求、傳播內容、優化投(tou)放(fang),助力品(pin)(pin)牌商家“小紅書(shu)種(zhong)草,全(quan)域轉化”,從而提升經營效(xiao)率,實現「品(pin)(pin)效(xiao)合(he)一」。

 

 

小(xiao)紅書電商的(de)(de)發展,不僅促進(jin)了購買意圖(tu)的(de)(de)直接轉化,也正(zheng)向促進(jin)了種(zhong)草內(nei)容的(de)(de)生產,在平臺(tai)形成了種(zhong)銷(xiao)一體(ti)化的(de)(de)新(xin)生態。

 

作為小紅(hong)書的優質商(shang)業合作伙伴,天擎天拓依托(tuo)18年來的互聯網營銷(xiao)經(jing)驗沉(chen)淀(dian),一直致力(li)于(yu)為客戶(hu)帶(dai)來全方位的社交生(sheng)態營銷(xiao)服務,助(zhu)力(li)品牌實現小紅(hong)書生(sheng)態內的場景占(zhan)位和持續增長。

 

今后,我們也將繼續攜手小紅(hong)書(shu)共創(chuang)商業化(hua)生態(tai),種銷一體(ti)為品牌(pai)賦能,幫助品牌(pai)實現人群(qun)滲透、內容滲透和(he)生意增長(chang)。

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