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網絡廣告發展到今天,經歷了從最初的短信聯盟,到現在的廣告聯盟,廣告形式也有了很大的變化。出現了CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT、CPD等眾多廣告形式。目前比較流行的廣告形式是CPM和CPC、CPA、CPS,其中尤以CPC更為普遍。
CPA(按(an)行為付費(fei)-按(an)注(zhu)冊量,CostPerAction每行動成本),CPA英文全稱CostPerAction。CPA是一種(zhong)按(an)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)實(shi)際(ji)效果。計(ji)(ji)價(jia)方(fang)(fang)式(shi)的廣(guang)告(gao),即按(an)回應的有效問卷或(huo)定單來計(ji)(ji)費(fei),而不限廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)量。CPA的計(ji)(ji)價(jia)方(fang)(fang)式(shi)對(dui)于網站(zhan)而言有一定的風險,但(dan)若廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)成功,其收益(yi)也比CPM的計(ji)(ji)價(jia)方(fang)(fang)式(shi)要大得多(duo)。
CPC(按(an)點擊付費(fei)-點擊廣(guang)(guang)告(gao),CostPerClick;CostPerThousandClick-Through每點擊成本(ben))。CPC英文(wen)全稱(cheng)CostPerClick;CostPerThousandClick-Through。CPC是(shi)一(yi)種(zhong)(zhong)點擊付費(fei)廣(guang)(guang)告(gao),根(gen)據(ju)廣(guang)(guang)告(gao)被點擊的(de)次(ci)數收費(fei)。如(ru)關鍵詞廣(guang)(guang)告(gao)一(yi)般(ban)采用這(zhe)種(zhong)(zhong)定價(jia)(jia)模式,比較典(dian)型的(de)有Google廣(guang)(guang)告(gao)聯盟的(de)AdSenseforContent和(he)百(bai)度(du)聯盟的(de)百(bai)度(du)競價(jia)(jia)廣(guang)(guang)告(gao)。以(yi)每點擊一(yi)次(ci)計費(fei)。
CPM(按展(zhan)示(shi)付(fu)費(fei)-彈出窗口,CostPerMille,或者CostPerThousand;CostPerImpressions每千人(ren)(ren)成(cheng)本(ben))。CPM英文全稱CostPerThousandImpression。CPM是一(yi)(yi)種(zhong)展(zhan)示(shi)付(fu)費(fei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao),只要展(zhan)示(shi)了廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內容,廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主就為此付(fu)費(fei)。這種(zhong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)能給有一(yi)(yi)定流量(liang)的(de)網(wang)站、博客帶來(lai)穩定的(de)收(shou)(shou)入(ru)。網(wang)上廣(guang)(guang)(guang)告(gao)收(shou)(shou)費(fei)最科學的(de)辦法是按照(zhao)有多少人(ren)(ren)看到你的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)來(lai)收(shou)(shou)費(fei)。按訪問人(ren)(ren)次收(shou)(shou)費(fei)已經成(cheng)為網(wang)絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)慣例。
CPM(千人(ren)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben))指的是廣告(gao)(gao)投放過程中,聽(ting)到(dao)(dao)或(huo)者看到(dao)(dao)某廣告(gao)(gao)的每一人(ren)平均分擔到(dao)(dao)多(duo)少廣告(gao)(gao)成(cheng)(cheng)本(ben)(ben)。傳統媒介多(duo)采用這種計價(jia)方(fang)式。
在(zai)網上廣(guang)告,CPM取決于(yu)“印象”尺(chi)度通常理解為一(yi)(yi)個人的眼(yan)睛在(zai)一(yi)(yi)段(duan)固(gu)定的時間內注視一(yi)(yi)個廣(guang)告的次數。比如(ru)說一(yi)(yi)個廣(guang)告橫幅的單價是1元/CPM的話(hua),意味(wei)著每(mei)一(yi)(yi)千個人次看到這個Ban-ner的話(hua)就收1元,如(ru)此(ci)類推(tui),10000人次訪(fang)問的主(zhu)頁就是10元。至于(yu)每(mei)CPM的收費究竟是多少,要根據以主(zhu)頁的熱(re)門程度(即瀏覽(lan)人數)劃分價格等(deng)級,采(cai)取固(gu)定費率。
CPP(CostPerPurchase)每購買成本。廣(guang)(guang)告(gao)主為規避廣(guang)(guang)告(gao)費用(yong)(yong)風險(xian),只有(you)在(zai)網絡用(yong)(yong)戶點(dian)(dian)擊旗幟廣(guang)(guang)告(gao)并進行在(zai)線交易后,才(cai)按(an)銷售筆(bi)數付(fu)(fu)給廣(guang)(guang)告(gao)站點(dian)(dian)費用(yong)(yong)。無論是CPA還是CPP,廣(guang)(guang)告(gao)主都(dou)要求發(fa)生(sheng)目(mu)標消費者的“點(dian)(dian)擊”,甚至(zhi)進一步形成購買,才(cai)予付(fu)(fu)費。CPM則只要求發(fa)生(sheng)“目(mu)擊”(或稱“展露”、“印(yin)象(xiang)”),就產生(sheng)廣(guang)(guang)告(gao)付(fu)(fu)費。
CPR(CostPerResponse)每回應成本,以瀏覽者的(de)每一個回應計(ji)費。這種廣告計(ji)費充分(fen)體現(xian)了(le)網絡廣告“及(ji)時反(fan)應、直接互動、準(zhun)確記錄”的(de)特點(dian)。
CPS(按(an)銷(xiao)售付費-按(an)銷(xiao)售分成(cheng)),CPS(Cost PerSales)每銷(xiao)售成(cheng)本CPS是一種以實(shi)際銷(xiao)售產品數量(liang)來計(ji)算廣告(gao)(gao)費用(yong)(yong)(yong)的廣告(gao)(gao),按(an)完成(cheng)訂單的用(yong)(yong)(yong)戶數量(liang)結算,高(gao)質量(liang)垂(chui)直渠道、返利網站比較(jiao)喜歡采用(yong)(yong)(yong)這(zhe)種模式(shi)這(zhe)種廣告(gao)(gao)更多的適合(he)購物類、導購類、網址導航類的網站,需要精準(zhun)的流量(liang)才能帶(dai)來轉(zhuan)化(hua)。
CPT(按時長付費),CPT—英文全稱CostPerTime。CPT是一種以時間來計費的廣告,CPT(Cost Per Time)每時間段成本:以固定價格買斷一段時間內的廣告位展示,如開屏廣告、富媒體廣告或應用市場的下拉關鍵詞等。
CPV(展(zhan)(zhan)示廣(guang)告)又稱富媒(mei)體廣(guang)告,按展(zhan)(zhan)示付費(fei),即按投放廣(guang)告網(wang)站的被(bei)展(zhan)(zhan)示次數計費(fei),網(wang)站被(bei)打(da)開一次計一次費(fei),按千次IP計費(fei)。
PFP(Pay-For-Performance)按業(ye)績付(fu)費。
CPL(CostPerLeads):以搜集潛在客戶名單多少來收費。
CPD(CostPerDownload)每下載成本,按用戶完成APP下載計費,在應用商店、積分墻、流量聯盟比較常見。
CPI(Cost PerInstall)每安裝成本按用戶激活APP計費,渠道按這種模式結算比較少,通常只作為廣告主內部衡量廣告投放效果的指標之一。
網絡廣告發展到今天,經歷了從最初的短信聯盟,到現在的廣告聯盟,廣告形式也有了很大的變化。出現了CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT、CPD等眾多廣告形式。目前比較流行的廣告形式是CPM和CPC、CPA、CPS,其中尤以CPC更為普遍。
CPA(按(an)行為付費-按(an)注冊量(liang),CostPerAction每行動成(cheng)本(ben)),CPA英文全稱CostPerAction。CPA是一(yi)種按(an)廣(guang)告投(tou)放(fang)實際效果。計(ji)價方(fang)(fang)式的廣(guang)告,即按(an)回應的有(you)效問卷或定單來計(ji)費,而(er)不限廣(guang)告投(tou)放(fang)量(liang)。CPA的計(ji)價方(fang)(fang)式對于網(wang)站而(er)言有(you)一(yi)定的風險(xian),但若(ruo)廣(guang)告投(tou)放(fang)成(cheng)功,其收益也(ye)比CPM的計(ji)價方(fang)(fang)式要大得(de)多。
CPC(按點擊(ji)付費(fei)-點擊(ji)廣告(gao),CostPerClick;CostPerThousandClick-Through每點擊(ji)成本)。CPC英(ying)文全稱CostPerClick;CostPerThousandClick-Through。CPC是一種(zhong)點擊(ji)付費(fei)廣告(gao),根據廣告(gao)被點擊(ji)的(de)次數(shu)收費(fei)。如關(guan)鍵詞(ci)廣告(gao)一般采用(yong)這(zhe)種(zhong)定價模式,比較典(dian)型的(de)有Google廣告(gao)聯盟(meng)的(de)AdSenseforContent和百(bai)度(du)聯盟(meng)的(de)百(bai)度(du)競價廣告(gao)。以每點擊(ji)一次計費(fei)。
CPM(按展(zhan)示付費(fei)(fei)(fei)-彈出(chu)窗口,CostPerMille,或者CostPerThousand;CostPerImpressions每千(qian)人(ren)成本)。CPM英(ying)文全稱CostPerThousandImpression。CPM是(shi)(shi)一(yi)種展(zhan)示付費(fei)(fei)(fei)廣告(gao)(gao)(gao),只要(yao)展(zhan)示了廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)內(nei)容,廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)就為此付費(fei)(fei)(fei)。這種廣告(gao)(gao)(gao)能(neng)給有一(yi)定流量的(de)(de)網(wang)站、博(bo)客帶來(lai)穩定的(de)(de)收(shou)入。網(wang)上廣告(gao)(gao)(gao)收(shou)費(fei)(fei)(fei)最科學的(de)(de)辦法是(shi)(shi)按照(zhao)有多少人(ren)看到你的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)來(lai)收(shou)費(fei)(fei)(fei)。按訪問(wen)人(ren)次收(shou)費(fei)(fei)(fei)已經成為網(wang)絡廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)慣(guan)例。
CPM(千人(ren)成本(ben))指的(de)是廣(guang)告投放過程(cheng)中,聽到(dao)或(huo)者看到(dao)某廣(guang)告的(de)每一(yi)人(ren)平均分擔到(dao)多(duo)少廣(guang)告成本(ben)。傳統(tong)媒(mei)介多(duo)采(cai)用這種計價方(fang)式。
在網上廣告(gao)(gao),CPM取(qu)決于“印象(xiang)”尺度(du)通常理解為一(yi)個(ge)(ge)人(ren)的(de)(de)眼(yan)睛在一(yi)段固定的(de)(de)時間內注視一(yi)個(ge)(ge)廣告(gao)(gao)的(de)(de)次(ci)數(shu)。比(bi)如說(shuo)一(yi)個(ge)(ge)廣告(gao)(gao)橫幅的(de)(de)單(dan)價(jia)是(shi)1元/CPM的(de)(de)話,意味著每一(yi)千個(ge)(ge)人(ren)次(ci)看(kan)到這個(ge)(ge)Ban-ner的(de)(de)話就收1元,如此類(lei)推,10000人(ren)次(ci)訪(fang)問的(de)(de)主(zhu)頁就是(shi)10元。至于每CPM的(de)(de)收費(fei)究竟是(shi)多少,要(yao)根據以(yi)主(zhu)頁的(de)(de)熱門(men)程度(du)(即瀏覽(lan)人(ren)數(shu))劃分(fen)價(jia)格(ge)等級,采取(qu)固定費(fei)率。
CPP(CostPerPurchase)每購買成本。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主為(wei)規避廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)費(fei)(fei)用風險,只有(you)在網絡(luo)用戶(hu)點擊旗(qi)幟廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)并進行在線(xian)交易后,才按銷售筆數付給廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)站點費(fei)(fei)用。無論是(shi)CPA還是(shi)CPP,廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主都要求發生(sheng)目標消費(fei)(fei)者的(de)“點擊”,甚至進一步形成購買,才予付費(fei)(fei)。CPM則只要求發生(sheng)“目擊”(或稱“展露(lu)”、“印(yin)象”),就產生(sheng)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)付費(fei)(fei)。
CPR(CostPerResponse)每(mei)(mei)回(hui)應(ying)成本,以瀏覽者(zhe)的每(mei)(mei)一個回(hui)應(ying)計費(fei)。這(zhe)種廣告計費(fei)充分(fen)體現了網(wang)絡廣告“及時反應(ying)、直接互動、準確記錄(lu)”的特點。
CPS(按(an)銷售付費(fei)-按(an)銷售分成(cheng)(cheng)),CPS(Cost PerSales)每銷售成(cheng)(cheng)本(ben)CPS是(shi)一種以實際銷售產品數(shu)(shu)量(liang)來(lai)計算廣(guang)告(gao)費(fei)用的(de)(de)廣(guang)告(gao),按(an)完成(cheng)(cheng)訂單的(de)(de)用戶數(shu)(shu)量(liang)結算,高質量(liang)垂直渠(qu)道、返利(li)網(wang)站比較(jiao)喜(xi)歡采用這(zhe)種模式這(zhe)種廣(guang)告(gao)更多的(de)(de)適合購(gou)物類、導(dao)購(gou)類、網(wang)址導(dao)航類的(de)(de)網(wang)站,需要精準的(de)(de)流量(liang)才能帶(dai)來(lai)轉化。
CPT(按時長付費),CPT—英文全稱CostPerTime。CPT是一種以時間來計費的廣告,CPT(Cost Per Time)每時間段成本:以固定價格買斷一段時間內的廣告位展示,如開屏廣告、富媒體廣告或應用市場的下拉關鍵詞等。
CPV(展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)廣(guang)告)又稱富媒(mei)體廣(guang)告,按展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)付費(fei),即按投放廣(guang)告網站的(de)被展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)次數(shu)計費(fei),網站被打開一次計一次費(fei),按千次IP計費(fei)。
PFP(Pay-For-Performance)按業績付(fu)費(fei)。
CPL(CostPerLeads):以搜集潛在客戶名單多少來收費。
CPD(CostPerDownload)每下載成本,按用戶完成APP下載計費,在應用商店、積分墻、流量聯盟比較常見。
CPI(Cost PerInstall)每安裝成本按用戶激活APP計費,渠道按這種模式結算比較少,通常只作為廣告主內部衡量廣告投放效果的指標之一。