微博粉絲通中的(de)CPE計費是什么意思

CPE（Click per Engagement）廣(guang)(guang)告(gao)是微博根據本身(shen)的(de)(de)(de)(de)特點(dian)推出的(de)(de)(de)(de)一款計費(fei)方式(shi)，根據微博本身(shen)的(de)(de)(de)(de)可互動性，為了更好的(de)(de)(de)(de)滿足(zu)廣(guang)(guang)告(gao)主，制造獨有(you)的(de)(de)(de)(de)計費(fei)方式(shi)。 CPE的(de)(de)(de)(de)意思就是按照有(you)效的(de)(de)(de)(de)互動來進行計費(fei)，更好的(de)(de)(de)(de)滿足(zu)一些喜歡看實際效果的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)主們，這(zhe)(zhe)里的(de)(de)(de)(de)有(you)效互動是指對微博進行轉發、點(dian)贊、關注、收(shou)藏等，注意微博里面(mian)的(de)(de)(de)(de)評(ping)論是免費(fei)的(de)(de)(de)(de)，用戶只(zhi)要(yao)觸發了上面(mian)的(de)(de)(de)(de)有(you)效互動，平臺就會(hui)收(shou)取相應的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)用。 例(li)如，某(mou)個(ge)品(pin)牌(pai)在(zai)微博上投放了廣(guang)(guang)告(gao)，用戶對這(zhe)(zhe)個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)很感興趣，進行了評(ping)論、點(dian)贊和(he)(he)轉發，里面(mian)的(de)(de)(de)(de)評(ping)論不屬于CPE，點(dian)贊和(he)(he)轉...

微博廣告的四種(zhong)廣告產品類(lei)型

一(yi)、搜(sou)索類 優勢：發現頁面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)默認搜(sou)索詞匯，現在(zai)有越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)(de)(de)人上(shang)微(wei)博(bo)只(zhi)為了看(kan)熱門(men)內(nei)容(rong)，比較容(rong)易引(yin)(yin)起(qi)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)興趣，不(bu)會搜(sou)索框(kuang)內(nei)其(qi)實是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，不(bu)容(rong)易引(yin)(yin)發用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)反感，畢竟(jing)好多平臺搜(sou)索框(kuang)內(nei)都有文字提(ti)示。 二、曝(pu)(pu)光類 微(wei)博(bo)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)曝(pu)(pu)光類廣(guang)(guang)告(gao)(gao)也(ye)就是(shi)我們常說的(de)(de)(de)(de)(de)開屏廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，主要優勢就是(shi)用(yong)戶(hu)在(zai)打開APP的(de)(de)(de)(de)(de)瞬間看(kan)到，很容(rong)易吸引(yin)(yin)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)眼球，容(rong)易使用(yong)戶(hu)記住(zhu)我們的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)；另外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)強制性(xing)推送給用(yong)戶(hu)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)到達率是(shi)100%，是(shi)每個用(yong)戶(hu)打開APP必須(xu)要看(kan)到的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)則廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，無法避免(mian)，非常適合品牌宣傳(chuan)類投放。 三、信息(xi)流(liu)類 信息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)目(mu)前比較火的(de)(de)(de)(de)(de)...

適合(he)在微博上(shang)投放廣告(gao)的(de)行(xing)業有哪些？

其(qi)實微博(bo)(bo)這個平臺比較(jiao)(jiao)適(shi)(shi)合(he)大(da)眾行業，下面我(wo)們盤點一(yi)下比較(jiao)(jiao)適(shi)(shi)合(he)的(de)幾個行業，沒有(you)提到的(de)不是(shi)(shi)說明不適(shi)(shi)合(he)，只(zhi)是(shi)(shi)挑(tiao)選了幾種最近見到的(de)行業。 一(yi)、彩(cai)妝(zhuang)類 彩(cai)妝(zhuang)類廣告一(yi)直以來都是(shi)(shi)比較(jiao)(jiao)受歡迎的(de)一(yi)種廣告，微博(bo)(bo)上(shang)(shang)的(de)彩(cai)妝(zhuang)廣告也是(shi)(shi)非常的(de)多。微博(bo)(bo)用戶大(da)多數都是(shi)(shi)有(you)學歷、白領類居多，對(dui)(dui)于(yu)彩(cai)妝(zhuang)可(ke)能要求高(gao)一(yi)點，一(yi)些奢(she)侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)最適(shi)(shi)合(he)在微博(bo)(bo)上(shang)(shang)放置(zhi)廣告。 二(er)、服裝類 微博(bo)(bo)用戶整(zheng)體偏年輕化，喜歡“奇裝異(yi)服”，對(dui)(dui)于(yu)一(yi)些比較(jiao)(jiao)有(you)潮流時尚的(de)衣服比較(jiao)(jiao)偏愛，品(pin)(pin)牌(pai)追求也比較(jiao)(jiao)嚴苛。 三、電商類 微博(bo)(bo)平臺的(de)日活躍度達到1.9億，利用微博(bo)(bo)的(de)可(ke)互(hu)動性，可(ke)以充分(fen)...

微(wei)博熱(re)搜榜(bang)廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)什么？微(wei)博熱(re)搜榜(bang)廣(guang)告(gao)(gao)找誰投(tou)？

本文會(hui)(hui)分為兩部分內容來(lai)跟(gen)大(da)家講述微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)廣(guang)(guang)(guang)告，一(yi)(yi)(yi)部分是(shi)(shi)(shi)微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)廣(guang)(guang)(guang)告組成，另一(yi)(yi)(yi)部分是(shi)(shi)(shi)如(ru)果要(yao)投放微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)廣(guang)(guang)(guang)告應(ying)該(gai)找誰投？ 一(yi)(yi)(yi)、微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)廣(guang)(guang)(guang)告組成 如(ru)果大(da)家有經常刷微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)的(de)(de)話，應(ying)該(gai)會(hui)(hui)知道微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)的(de)(de)存在(zai)，微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)幾乎是(shi)(shi)(shi)每(mei)個小時更新一(yi)(yi)(yi)次，大(da)大(da)小小的(de)(de)明(ming)星都會(hui)(hui)想著上微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)，并且某個新聞/事件最先(xian)火起來(lai)也是(shi)(shi)(shi)通過微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)的(de)(de)。 微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)是(shi)(shi)(shi)在(zai)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)第(di)三/順(shun)位，并且帶有藍(lan)色“薦”字，微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)廣(guang)(guang)(guang)告是(shi)(shi)(shi)以六輪播的(de)(de)方式出現的(de)(de)。 微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)熱(re)(re)(re)搜(sou)(sou)(sou)(sou)(sou)榜(bang)(bang)廣(guang)(guang)(guang)告帶有落地(di)(di)頁，落地(di)(di)頁會(hui)(hui)包括四部分內容：banner圖+廣(guang)(guang)(guang)告主的(de)(de)推廣(guang)(guang)(guang)賬號...

微博(bo)粉絲通營銷：怎么策劃一場成(cheng)功的微博(bo)活動？

現如(ru)今(jin)，線上活(huo)動(dong)吸粉增粉的(de)效果(guo)越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)好，占(zhan)(zhan)企(qi)(qi)業活(huo)動(dong)數量的(de)比(bi)重(zhong)越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)高，而微(wei)(wei)(wei)博(bo)，作(zuo)為(wei)線上營(ying)銷的(de)主要平臺，一直扮(ban)演著宣傳(chuan)導流的(de)角(jiao)色，也(ye)成(cheng)為(wei)企(qi)(qi)業運營(ying)自己(ji)產(chan)品(pin)必須攻占(zhan)(zhan)下來(lai)(lai)(lai)的(de)陣(zhen)地。 而微(wei)(wei)(wei)博(bo)活(huo)動(dong)是運營(ying)企(qi)(qi)業微(wei)(wei)(wei)博(bo)的(de)重(zhong)要組成(cheng)部(bu)分，也(ye)是每一個(ge)即(ji)將成(cheng)為(wei)微(wei)(wei)(wei)博(bo)運營(ying)者的(de)基本課。如(ru)果(guo)一個(ge)微(wei)(wei)(wei)博(bo)活(huo)動(dong)設計成(cheng)功、策劃(hua)周全、參(can)與積(ji)極、效果(guo)完美(mei)，不僅能夠(gou)帶來(lai)(lai)(lai)大量粉絲關(guan)注(zhu)，還可(ke)以(yi)提(ti)高產(chan)品(pin)的(de)曝(pu)光度和企(qi)(qi)業的(de)知名度，那(nei)么(me)你不但能夠(gou)獲取領導青睞、同(tong)事欽佩，還可(ke)能從此升職加薪、走上人生巔峰！ 那(nei)么(me)，微(wei)(wei)(wei)博(bo)活(huo)動(dong)怎(zen)么(me)策劃(hua)呢？現在就告訴你...... 微(wei)(wei)(wei)博(bo)...

微博廣告策略工程架構體系演進

概述 1. 廣(guang)(guang)(guang)告(gao)樣式(shi)(shi)與(yu)場景 上(shang)圖是(shi)微博(bo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)目前(qian)商(shang)業場景流(liu)(liu)，“一(yi)屏(ping)四大(da)流(liu)(liu)”。“一(yi)屏(ping)”指打開微博(bo)的(de)(de) Fashion，“四大(da)流(liu)(liu)”指占據微博(bo)商(shang)業化(hua)的(de)(de)主體，包括(kuo)關系(xi)信(xin)息流(liu)(liu)、熱(re)門流(liu)(liu)、評論流(liu)(liu)和熱(re)搜流(liu)(liu)。右圖為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放的(de)(de)后臺。 2. 廣(guang)(guang)(guang)告(gao)參與(yu)方 如(ru)上(shang)圖，做計算廣(guang)(guang)(guang)告(gao)首先面臨(lin)這些概念(nian)，根據不(bu)同的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主的(de)(de)規模(mo)和對公司的(de)(de)重(zhong)要程度分(fen)為 KA 類和中(zhong)小類。KA 類往(wang)往(wang)是(shi)進行廣(guang)(guang)(guang)量(liang)式(shi)(shi)的(de)(de)購買。中(zhong)小類，常規的(de)(de)客(ke)戶會進行競(jing)價。 常見的(de)(de)計費(fei)方式(shi)(shi)有：CPE，CPM，CPD。 目前(qian)在互聯網市場在大(da)規模(mo)推廣(guang)(guang)(guang) OCPX，OCPX 作(zuo)為一(yi)種需要很...

微博(bo)廣(guang)告(gao)的四種廣(guang)告(gao)產品類型

一、搜索類 優勢：發(fa)(fa)現頁面的(de)(de)(de)默認搜索詞(ci)匯，現在有越來越多(duo)的(de)(de)(de)人上(shang)微(wei)博只為了看熱門內(nei)容(rong)(rong)，比較容(rong)(rong)易引(yin)起用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)興趣，不會搜索框內(nei)其(qi)實是(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，不容(rong)(rong)易引(yin)發(fa)(fa)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)反感，畢(bi)竟好多(duo)平臺搜索框內(nei)都有文(wen)字提示。 二、曝光類 微(wei)博上(shang)的(de)(de)(de)曝光類廣(guang)告(gao)(gao)(gao)也就是(shi)(shi)我(wo)們(men)常說的(de)(de)(de)開屏廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，主要優勢就是(shi)(shi)用(yong)(yong)戶(hu)在打(da)(da)開APP的(de)(de)(de)瞬間看到，很容(rong)(rong)易吸引(yin)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)眼球，容(rong)(rong)易使用(yong)(yong)戶(hu)記住(zhu)我(wo)們(men)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)；另外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)強制性推(tui)送給用(yong)(yong)戶(hu)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)到達率是(shi)(shi)100%，是(shi)(shi)每個(ge)用(yong)(yong)戶(hu)打(da)(da)開APP必須要看到的(de)(de)(de)一則廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，無法(fa)避免，非(fei)常適合(he)品牌(pai)宣傳(chuan)類投放。 三(san)、信息流類 信息流廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)目前比較火的(de)(de)(de)...

小說類讀物怎么投放微博(bo)廣告效(xiao)果更(geng)好？

我(wo)們(men)經常在(zai)微(wei)博(bo)上看到(dao)一(yi)(yi)些關(guan)于小(xiao)說類(lei)讀(du)(du)物的(de)(de)(de)推送，而且(qie)這些內(nei)(nei)容的(de)(de)(de)點擊都是(shi)非(fei)常可(ke)(ke)(ke)觀(guan)的(de)(de)(de)。那(nei)么小(xiao)說類(lei)讀(du)(du)物怎(zen)么投(tou)放微(wei)博(bo)廣告效果(guo)更好呢？ 1、一(yi)(yi)條吸引(yin)人的(de)(de)(de)標(biao)題(ti) 標(biao)題(ti)怎(zen)么寫(xie)才能夠吸引(yin)更多(duo)用(yong)戶閱讀(du)(du)呢？我(wo)們(men)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)設置懸念，勾起(qi)用(yong)戶的(de)(de)(de)興趣和好奇心，然后再(zai)進行引(yin)導。微(wei)博(bo)用(yong)戶瀏覽(lan)一(yi)(yi)條信息的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)不會太長，我(wo)們(men)需要(yao)盡量簡潔(jie)的(de)(de)(de)表達中心思想(xiang)，抓(zhua)住用(yong)戶的(de)(de)(de)第一(yi)(yi)印象。這里(li)是(shi)非(fei)常有(you)技(ji)巧的(de)(de)(de)，我(wo)們(men)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)多(duo)學學文案的(de)(de)(de)寫(xie)作。記住，拒絕“標(biao)題(ti)黨(dang)”。 2、有(you)質量的(de)(de)(de)內(nei)(nei)容展現 小(xiao)說類(lei)廣告展現形(xing)式(shi)一(yi)(yi)般以(yi)(yi)九宮圖的(de)(de)(de)樣(yang)式(shi)呈現，我(wo)們(men)可(ke)(ke)(ke)以(yi)(yi)節(jie)選小(xiao)說中的(de)(de)(de)精彩片段來吸引(yin)用(yong)戶...