© 2025 上海天(tian)擎(qing)天(tian)拓信(xin)息技術股份(fen)有限公司 版權(quan)所(suo)有
小紅書如何找準賽道賬號定位并進行規劃
近期資訊
2025-10-14
第一步(bu)：深度自我剖析——找到你的“天賦”與“熱(re)愛(ai)”
在(zai)追(zhui)逐熱門賽道前，必須先向內看。問自(zi)己(ji)三(san)個核心問題(ti)：
1、我擅長(chang)什么(me)？（我的(de)能力圈）
專業技能： 你的職業（如設計師、程序員、律師）能分享什么干貨？
興趣愛好： 你長期投入并有所積累的領域（如健身、攝影、咖啡、寵物養護）。
獨特資源： 你有而別人沒有的（如住在某個旅游城市、能提前接觸到新品）。
問問自己： “在哪個領域，我能持續產出內容，并且比80%的普通人講得更好？”
2、我(wo)熱愛什么？（我(wo)的能量源）
做內容是一(yi)場(chang)馬拉松，唯(wei)有(you)熱(re)愛能(neng)抵歲月漫長。選擇一(yi)個你真正感興趣的領域，才能(neng)保證你在沒(mei)有(you)即時回報(bao)時也能(neng)堅(jian)持下去。
問問自(zi)己： “即(ji)使(shi)沒有收入(ru)，我也愿意花大(da)量時(shi)間研究(jiu)并分享(xiang)這個領域(yu)的(de)東(dong)西嗎？”
3、什么(me)能創造(zao)價值？（市(shi)場(chang)的需(xu)求）
將(jiang)你(ni)的“擅長”與“熱愛”和(he)市場需求結合。你(ni)的內容必(bi)須能為他人解決問題或帶來情(qing)緒(xu)價值。
價值類型：
實用價值： 教人知識、解決問題（如“Excel教程”、“穿搭技巧”）。
情緒價值： 讓人開心、放松、產生共鳴（如“搞笑日常”、“治愈vlog”）。
4、關鍵產出： 得到1-3個你既有優勢、又感興趣，并且有市場價值的備選賽道。
第二步(bu)：分析賽道格局——選擇你的“戰場”
有了備選賽道(dao)后，不要一頭扎進(jin)去(qu)，要先分析(xi)戰場(chang)。使(shi)用小紅書搜索你的(de)備選關鍵詞。
1、評估(gu)競爭密度：
紅海賽道（競爭激烈）： 如美妝、穿搭、健身。優勢是市場大，劣勢是高手如云，新人難以出頭。
藍海賽道（競爭較小）： 如某些小眾愛好（陸沖、押花）、專業知識（法律科普、金融理財）。優勢是容易建立權威，劣勢是受眾相對較窄。
2、尋找差異化切口（破局點）：
這是(shi)定(ding)位的核心！在成熟賽(sai)道(dao)里，你可(ke)以通(tong)過(guo) “賽(sai)道(dao)細分” 或(huo) “跨界融合” 找(zhao)到自己的位置。
細分舉例： 不做“大美食”，做 “辦公室5分鐘快手早餐”；不做“大穿搭”，做 “小個子微胖女生通勤穿搭”。越垂直，越精準。
融合舉例： “旅行+攝影”（教人如何在旅行中拍大片）、“母嬰+心理學”（從心理學角度分析育兒問題）。
3、關鍵產出： 確定一個具體、差異化的最終賽道和切入點。
第三步(bu)：確立精準人設(she)——打造你的“身份名片”
定位不僅是“做什么”，更(geng)是“你(ni)是誰”。為你(ni)賬號賦予(yu)一(yi)個清晰的角色：
1、我是(shi)誰？ (身(shen)份)
例如(ru)：一個(ge)(ge)10年經驗(yan)的(de)(de)室內(nei)設(she)計(ji)師，一個(ge)(ge)正在逆襲的(de)(de)減肥小白(bai)，一個(ge)(ge)沉迷研究(jiu)家電(dian)的(de)(de)理工男(nan)。
2、我為誰服務？ (目標用戶)
將第(di)二(er)步(bu)中那個“精準(zhun)的用戶畫像”具體化。例如：我的內容是(shi)為(wei) “剛買房、預算有限(xian)、但追求品質的年輕夫妻” 準(zhun)備的。
3、我能提(ti)供什(shen)么核心價值(zhi)？ (內容承諾)
用一句(ju)話概括你賬號的價值。例(li)如：“幫你用最少的錢，打造最有格調的家。”
將以上(shang)三(san)點融合(he)，就(jiu)是你的賬號(hao)簡介和整體氛(fen)圍，它應該清晰地傳達給每一個(ge)訪客。
第四步：規劃內容與執行——繪制你的“行軍路(lu)線圖”
定位需要靠持(chi)續的內容來(lai)落地。
1、搭建內容金字塔：
頂層（爆款抓手）： 20%的大型主題/系列內容，用于樹立專業形象和沖擊爆文（如“小個子穿搭避雷全指南”系列）。
中層（核心支柱）： 60%的常規干貨/體驗分享，穩定輸出價值，留住粉絲（如“一周通勤穿搭不重樣”）。
底層（信任基石）： 20%的個人生活/互動內容，展現真實一面，拉近與粉絲的距離（如“我的周末OOTD”）。
2、制定發布(bu)計劃(hua)：
保(bao)持(chi)穩定的更新頻(pin)率（如每周3-5次），讓粉絲形成(cheng)期待。
3、保(bao)持復(fu)盤與迭代(dai)：
定期分析筆記數據，了解粉絲喜歡(huan)什(shen)么，不喜歡(huan)什(shen)么。數據是最好(hao)的(de)老師，根據反饋靈(ling)活調整你(ni)的(de)內容方向。
找準小紅書定(ding)位(wei)，就是一(yi)個(ge) “向內剖(pou)析自我 → 向外分(fen)析市場 → 確(que)立(li)獨特身(shen)份 → 規劃持續(xu)輸(shu)出” 的閉環過程。其精髓(sui)不在于(yu)追逐每一(yi)個(ge)熱點，而在于(yu)找到一(yi)個(ge)你能夠持續(xu)創(chuang)造(zao)優勢價(jia)值的領域，并深(shen)深(shen)地扎下根去。
第(di)一(yi)步：深度自我(wo)剖析——找(zhao)到你的“天賦”與“熱愛”
在追逐熱門(men)賽道前，必(bi)須先(xian)向內看(kan)。問自己三個核(he)心問題：
1、我擅(shan)長什么？（我的能(neng)力圈(quan)）
專業技能： 你的職業（如設計師、程序員、律師）能分享什么干貨？
興趣愛好： 你長期投入并有所積累的領域（如健身、攝影、咖啡、寵物養護）。
獨特資源： 你有而別人沒有的（如住在某個旅游城市、能提前接觸到新品）。
問問自己： “在哪個領域，我能持續產出內容，并且比80%的普通人講得更好？”
2、我(wo)熱愛什么？（我(wo)的能量源(yuan)）
做內容是一場(chang)馬拉松(song)，唯有(you)熱(re)愛(ai)能(neng)抵歲月漫長(chang)。選擇一個你真正感興趣(qu)的(de)領域，才(cai)能(neng)保證你在沒有(you)即(ji)時回報時也(ye)能(neng)堅(jian)持(chi)下去。
問問自己(ji)： “即使(shi)沒有收入(ru)，我也愿(yuan)意花(hua)大(da)量時間研(yan)究(jiu)并分享這個領域的東西嗎？”
3、什么能創造(zao)價值(zhi)？（市場的(de)需求）
將(jiang)你的“擅長”與“熱愛”和市場需求(qiu)結合。你的內容必須能為他人(ren)解決問題或(huo)帶來情緒價值。
價值類(lei)型(xing)：
實用價值： 教人知識、解決問題（如“Excel教程”、“穿搭技巧”）。
情緒價值： 讓人開心、放松、產生共鳴（如“搞笑日常”、“治愈vlog”）。
4、關鍵產出： 得到1-3個你既有優勢、又感興趣，并且有市場價值的備選賽道。
第二(er)步：分析賽道格(ge)局——選擇你的(de)“戰場”
有了備選賽道(dao)后，不要(yao)一頭扎進去，要(yao)先分析戰場。使用小紅(hong)書搜(sou)索你的備選關鍵詞。
1、評估競爭密度：
紅海賽道（競爭激烈）： 如美妝、穿搭、健身。優勢是市場大，劣勢是高手如云，新人難以出頭。
藍海賽道（競爭較小）： 如某些小眾愛好（陸沖、押花）、專業知識（法律科普、金融理財）。優勢是容易建立權威，劣勢是受眾相對較窄。
2、尋(xun)找差異化(hua)切口（破局(ju)點）：
這是定位的(de)核心！在(zai)成(cheng)熟(shu)賽道(dao)里，你(ni)可以通過(guo) “賽道(dao)細分” 或 “跨界融合(he)” 找到(dao)自己的(de)位置。
細分舉例： 不做“大美食”，做 “辦公室5分鐘快手早餐”；不做“大穿搭”，做 “小個子微胖女生通勤穿搭”。越垂直，越精準。
融合舉例： “旅行+攝影”（教人如何在旅行中拍大片）、“母嬰+心理學”（從心理學角度分析育兒問題）。
3、關鍵產出： 確定一個具體、差異化的最終賽道和切入點。
第三步：確立精準人設——打(da)造你的“身份名片”
定(ding)位不僅(jin)是“做什(shen)么(me)”，更是“你是誰”。為(wei)你賬(zhang)號賦予一個清(qing)晰的角(jiao)色：
1、我(wo)是(shi)誰(shui)？ (身份(fen))
例(li)如(ru)：一個10年經驗的室內(nei)設計師，一個正在逆襲的減(jian)肥(fei)小白，一個沉迷研究家電的理工男。
2、我為誰服務？ (目標(biao)用戶)
將第二步中那個“精準(zhun)的用戶畫像”具(ju)體化(hua)。例如：我的內(nei)容是為 “剛買房、預(yu)算(suan)有限、但追求品質的年輕(qing)夫妻” 準(zhun)備的。
3、我能提供什么核(he)心價值？ (內容承諾(nuo))
用一句話概括你(ni)賬號的價值。例如：“幫你(ni)用最(zui)(zui)少的錢，打造最(zui)(zui)有格調的家(jia)。”
將(jiang)以(yi)上三點融合，就是(shi)你的賬號(hao)簡介和整(zheng)體(ti)氛(fen)圍，它應該清晰地傳達給(gei)每一(yi)個訪客(ke)。
第(di)四步：規劃內容與執(zhi)行——繪制你的(de)“行軍路線圖”
定位需要靠(kao)持續的(de)內容來(lai)落地。
1、搭建內(nei)容金字塔(ta)：
頂層（爆款抓手）： 20%的大型主題/系列內容，用于樹立專業形象和沖擊爆文（如“小個子穿搭避雷全指南”系列）。
中層（核心支柱）： 60%的常規干貨/體驗分享，穩定輸出價值，留住粉絲（如“一周通勤穿搭不重樣”）。
底層（信任基石）： 20%的個人生活/互動內容，展現真實一面，拉近與粉絲的距離（如“我的周末OOTD”）。
2、制定(ding)發布計劃：
保(bao)持穩定的更新(xin)頻率（如每周(zhou)3-5次），讓粉絲形成期待。
3、保(bao)持(chi)復(fu)盤與迭代：
定期(qi)分析筆記數據(ju)，了解粉絲喜歡什(shen)(shen)么，不(bu)喜歡什(shen)(shen)么。數據(ju)是最好的(de)老師，根據(ju)反饋靈活調整你(ni)的(de)內(nei)容方(fang)向。
找準小紅書定位，就是(shi)一個(ge) “向內剖析自我(wo) → 向外(wai)分析市場 → 確立獨特身(shen)份 → 規劃(hua)持續輸出” 的(de)(de)閉環過(guo)程(cheng)。其(qi)精髓不在于追(zhui)逐(zhu)每一個(ge)熱(re)點，而在于找到一個(ge)你能夠持續創造優勢價(jia)值的(de)(de)領域(yu)，并深深地扎下根去(qu)。
上一篇: 小紅書內容創作的四大核?技巧
下一篇: 小紅書平臺現狀與核心用戶分析