© 2025 上海天擎天拓信息(xi)技術股份有限公司(si) 版權(quan)所有
常見的幾種廣告計費方式
近期資訊
2018-08-12
（1）CPA：（Cost Per action）廣告(gao)主按(an)每次(ci)行動(dong)所(suo)付出的(de)(de)成本，也稱按(an)效(xiao)果付費。是(shi)指按(an)廣告(gao)投放的(de)(de)實際效(xiao)果，即按(an)回應(ying)的(de)(de)有效(xiao)訂單(dan)進(jin)行計費。這里的(de)(de)行動(dong)可以理(li)解為注冊(ce)、交易、點擊、下載安(an)裝等。CPA廣告(gao)對于網站來說有一定(ding)的(de)(de)風險，但要(yao)是(shi)投放成功，收(shou)益(yi)相比較而言也是(shi)非常樂觀的(de)(de)。CPA廣告(gao)的(de)(de)計算公式(shi)=總成本/轉化次(ci)數。國內最(zui)好的(de)(de)cpa聯盟是(shi)CHANet成果網。
（2）CPS：（Cost Per Sales）按(an)銷售(shou)計費，即(ji)按(an)廣(guang)告(gao)被(bei)點(dian)擊之后實際銷售(shou)產品的(de)(de)數量(liang)來(lai)收(shou)費的(de)(de)一種方式。用(yong)戶每完成一次交易，網(wang)站主就會獲(huo)得(de)相應的(de)(de)傭金(jin)，在一定程度上規避了投放廣(guang)告(gao)者的(de)(de)風險。CPS廣(guang)告(gao)比較適合(he)購(gou)物類、導購(gou)類或網(wang)址導航類的(de)(de)網(wang)站，需要帶(dai)來(lai)精準的(de)(de)流量(liang)才(cai)能(neng)帶(dai)來(lai)轉化率。
（3）CPM:（Cost Per mille）按(an)照展(zhan)現量計(ji)費，每千人(ren)(ren)(ren)瀏覽到廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)就產(chan)生相應的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)費用(yong)。指(zhi)在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放的過程中(zhong)看到廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)每個人(ren)(ren)(ren)平均分(fen)攤到多少廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)成本，所以(yi)cpm又(you)稱千人(ren)(ren)(ren)成本廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。這種廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)只要(yao)展(zhan)現了廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)內容，就需要(yao)支付(fu)費用(yong)，效果不是(shi)很好，但是(shi)卻有利于(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)站(zhan)主。（最(zui)為常(chang)見(jian)的cpm廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)就是(shi)彈(dan)窗廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)）
（4）CPC:（Cost Per click）點擊付費廣告，即根據廣告主投放的廣告被點擊的次數進行收費。這種方法是宣傳網站站點的最優方式，用戶可以看到我們網站的廣告卻沒有進行點擊，那么我們就不用為此支付費用，但是也會出現誤點的狀況，總之有利有弊。這種廣告可以說是百度競價廣告的典型代表。
（5）CPD:一種(zhong)（Cost Per day）按(an)天(tian)(tian)收(shou)(shou)費(fei)，指用戶(hu)在某(mou)個(ge)平臺或者app上投放一天(tian)(tian)的廣告(gao)來收(shou)(shou)取廣告(gao)費(fei)。無關于點擊、展現、下載(zai)(zai)、購買等，只(zhi)是按(an)投放的天(tian)(tian)數(shu)來收(shou)(shou)取相應的廣告(gao)費(fei)。另一種(zhong)CPD（Cost Per Download）每次下載(zai)(zai)成(cheng)本計費(fei)按(an)用戶(hu)完成(cheng)APP下載(zai)(zai)計費(fei)，在應用商店、積(ji)分墻、流量(liang)聯盟(meng)比較(jiao)常見。
（6）CPT:（Cost Per time）按(an)時(shi)(shi)間段收費，即按(an)照廣(guang)(guang)告(gao)主在廣(guang)(guang)告(gao)站點上(shang)投放廣(guang)(guang)告(gao)的時(shi)(shi)間進行收取廣(guang)(guang)告(gao)費。以(yi)固定的廣(guang)(guang)告(gao)費買斷一段時(shi)(shi)間內(nei)的廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)展示，最為(wei)常見的CPT廣(guang)(guang)告(gao)應(ying)該就(jiu)是阿里媽媽按(an)周計(ji)費廣(guang)(guang)告(gao)和一些(xie)門(men)戶類網(wang)站包月的情況(kuang)。
（7）CPV:（Cost Per View）按廣(guang)(guang)告展(zhan)現量(liang)進行(xing)計(ji)費(fei)(fei)，又稱富媒體(ti)廣(guang)(guang)告，即按投放廣(guang)(guang)告的(de)網站被打開(kai)(kai)的(de)次數(shu)付廣(guang)(guang)告費(fei)(fei)，打開(kai)(kai)一(yi)(yi)次計(ji)算一(yi)(yi)次，同一(yi)(yi)IP不計(ji)，按千次IP進行(xing)收(shou)費(fei)(fei)。通俗點來說(shuo)CPV就是(shi)(shi)發布不收(shou)費(fei)(fei)，展(zhan)示不收(shou)費(fei)(fei)，點擊不收(shou)費(fei)(fei)，只是(shi)(shi)按照瀏覽指向(xiang)網站的(de)有意向(xiang)客(ke)戶數(shu)量(liang)收(shou)費(fei)(fei)的(de)。（點擊到一(yi)(yi)定頁(ye)面進行(xing)收(shou)費(fei)(fei)）主要應用(yong)在(zai)聯贏廣(guang)(guang)告聯盟系統上。
（8）CPP:（Cost Per purchase）廣告主按每次銷售的筆數付給廣告站點的費用。與cpa、cps一樣都是有利于廣告主的一種廣告計費方式，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數付給廣告站點費用，需要目標用戶給廣告主帶來利益。
（9）CPR:(Cost Per Response）每回應(ying)成(cheng)本，指每一(yi)(yi)個瀏覽到我們(men)(men)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)用(yong)戶(hu)對我們(men)(men)進(jin)行回應(ying)所產生的(de)費用(yong)。CPR廣(guang)告(gao)(gao)計費充分(fen)體現(xian)網絡廣(guang)告(gao)(gao)“反應(ying)迅(xun)速、直接互動(dong)、記(ji)錄準確(que)”等特(te)點，屬于(yu)一(yi)(yi)種輔助(zhu)銷售的(de)模式，但是顯然這種廣(guang)告(gao)(gao)方式不利于(yu)廣(guang)告(gao)(gao)站點，廣(guang)告(gao)(gao)費用(yong)比(bi)較渺(miao)茫，利于(yu)廣(guang)告(gao)(gao)主。
（10）PPS:（Pay per Sale）按銷售量計(ji)費，即成功銷售而收(shou)取一(yi)定傭金(jin)的(de)(de)一(yi)種商業模(mo)式。根(gen)據你的(de)(de)網(wang)站然后訪問者到廣(guang)告(gao)主哪里(li)進(jin)行購買所產(chan)(chan)生的(de)(de)銷售額會產(chan)(chan)生一(yi)定量百(bai)分(fen)比的(de)(de)廣(guang)告(gao)費，屬于(yu)一(yi)種提成模(mo)式。PPC廣(guang)告(gao)和CPS廣(guang)告(gao)基本(ben)一(yi)個意思(si)，最為常見的(de)(de)就是(shi)淘寶(bao)客，廣(guang)告(gao)站點(dian)發布(bu)商品(pin)信息，你進(jin)行購買，按照商品(pin)價(jia)格的(de)(de)百(bai)分(fen)比產(chan)(chan)生一(yi)定的(de)(de)傭金(jin)，歸發商品(pin)者所有(you)。
（11）CPO:（Cost per transaction）是一種根(gen)據每個(ge)訂單/每次交易來收(shou)費(fei)(fei)的方式。主要與PPS、CPS差不(bu)多，都是根(gen)據具體(ti)銷(xiao)售量(liang)來進行計算(suan)廣告費(fei)(fei)。
（12）PPC:（Pay Per Click）按點擊付費，它是指根據(ju)點擊廣(guang)告(gao)或者電子郵件進行計費的(de)一種廣(guang)告(gao)模式(shi)。可以說是防干擾(rao)的(de)一種網絡廣(guang)告(gao)模式(shi)，用戶進行搜索代表著(zhu)有興趣，可以在(zai)(zai)一定程度上提高(gao)我們的(de)轉化率，協助(zhu)潛在(zai)(zai)用戶更深層次(ci)的(de)了(le)解我們的(de)產(chan)品(pin)。與CPC廣(guang)告(gao)大意相同，看(kan)到的(de)也是競價(jia)廣(guang)告(gao)比較多(duo)。
（13）CPI：與CPD（Cost Per Download）相似，都是(shi)按(an)照下載(zai)付(fu)費或者說是(shi)每次獲得付(fu)費。對于應用開發人(ren)員這種廣告模式(shi)非(fei)常(chang)受歡迎，他(ta)們的應用被下載(zai)一次才需要(yao)付(fu)錢(qian)。
（14）CPE：（Cost Per engagement）按照參與計費，即必須由參與者才會產生相應的費用。這里的參與可以是多種形式比如發一段視頻，發一條微博、看一段完整的視頻或者是完成一份問卷調查。對于廣告主來說CPE廣告具有互動和承載內容的功能，這些是非常有利，只有感興趣才會去進行互動，才會進行下一步的互動。
（15）PPL：（Pay-per-Lead）是根(gen)據(ju)瀏覽者每次通過網(wang)絡廣(guang)告產(chan)生引導完成一系列的(de)任務而(er)產(chan)生的(de)一種定價模式。例(li)如，瀏覽者點(dian)擊(ji)了網(wang)絡廣(guang)告，會(hui)進入一個(ge)表單的(de)落地頁，讓你填寫姓名、年齡、性別等的(de)內(nei)容，這(zhe)樣(yang)廣(guang)告站點(dian)就會(hui)得到相(xiang)應的(de)廣(guang)告費。
（1）CPA：（Cost Per action）廣(guang)告(gao)(gao)主按每次(ci)行(xing)動所(suo)付(fu)出的成本(ben)，也稱按效(xiao)果付(fu)費(fei)。是指按廣(guang)告(gao)(gao)投放的實際效(xiao)果，即按回(hui)應的有效(xiao)訂單進(jin)行(xing)計費(fei)。這里的行(xing)動可以理解為注冊、交易、點擊、下載安裝等。CPA廣(guang)告(gao)(gao)對于網站來說有一(yi)定的風險，但要是投放成功，收(shou)益(yi)相比較(jiao)而(er)言(yan)也是非常樂(le)觀的。CPA廣(guang)告(gao)(gao)的計算公式=總成本(ben)/轉化次(ci)數。國(guo)內最(zui)好的cpa聯(lian)盟(meng)是CHANet成果網。
（2）CPS：（Cost Per Sales）按銷售(shou)計(ji)費，即按廣告(gao)被點擊(ji)之(zhi)后實際銷售(shou)產品的(de)數量來(lai)收費的(de)一種方式。用戶每(mei)完成一次交易，網站主就會獲得(de)相應的(de)傭金(jin)，在一定程度上規避了投放廣告(gao)者的(de)風險(xian)。CPS廣告(gao)比(bi)較適合購物(wu)類、導(dao)購類或網址導(dao)航類的(de)網站，需要(yao)帶來(lai)精準的(de)流量才能帶來(lai)轉化率(lv)。
（3）CPM:（Cost Per mille）按照(zhao)展現量計費(fei)，每千(qian)(qian)人瀏覽到(dao)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)就(jiu)產(chan)生相應的廣告(gao)(gao)(gao)(gao)費(fei)用。指(zhi)在廣告(gao)(gao)(gao)(gao)投放的過程中看到(dao)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)每個人平均分攤(tan)到(dao)多(duo)少廣告(gao)(gao)(gao)(gao)成本(ben)，所以cpm又稱千(qian)(qian)人成本(ben)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)。這種廣告(gao)(gao)(gao)(gao)只要展現了(le)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)內容，就(jiu)需要支(zhi)付(fu)費(fei)用，效(xiao)果(guo)不是(shi)很好，但是(shi)卻有利于廣告(gao)(gao)(gao)(gao)站主。（最(zui)為常見的cpm廣告(gao)(gao)(gao)(gao)就(jiu)是(shi)彈窗廣告(gao)(gao)(gao)(gao)）
（4）CPC:（Cost Per click）點擊付費廣告，即根據廣告主投放的廣告被點擊的次數進行收費。這種方法是宣傳網站站點的最優方式，用戶可以看到我們網站的廣告卻沒有進行點擊，那么我們就不用為此支付費用，但是也會出現誤點的狀況，總之有利有弊。這種廣告可以說是百度競價廣告的典型代表。
（5）CPD:一(yi)種(zhong)（Cost Per day）按(an)天(tian)收費(fei)，指用戶在某個平臺(tai)或者app上投放一(yi)天(tian)的廣告(gao)(gao)來(lai)收取廣告(gao)(gao)費(fei)。無關于(yu)點擊、展現、下載(zai)(zai)、購買等，只是(shi)按(an)投放的天(tian)數(shu)來(lai)收取相應的廣告(gao)(gao)費(fei)。另(ling)一(yi)種(zhong)CPD（Cost Per Download）每次下載(zai)(zai)成(cheng)本計(ji)費(fei)按(an)用戶完(wan)成(cheng)APP下載(zai)(zai)計(ji)費(fei)，在應用商店、積分墻(qiang)、流量聯(lian)盟比(bi)較常見。
（6）CPT:（Cost Per time）按(an)時(shi)間(jian)(jian)段收(shou)費，即按(an)照廣(guang)告(gao)(gao)主在廣(guang)告(gao)(gao)站(zhan)點上投放廣(guang)告(gao)(gao)的時(shi)間(jian)(jian)進(jin)行收(shou)取廣(guang)告(gao)(gao)費。以固定的廣(guang)告(gao)(gao)費買斷一段時(shi)間(jian)(jian)內的廣(guang)告(gao)(gao)位(wei)展示，最為常(chang)見的CPT廣(guang)告(gao)(gao)應該就是阿(a)里媽(ma)媽(ma)按(an)周計(ji)費廣(guang)告(gao)(gao)和(he)一些門戶類網站(zhan)包(bao)月的情(qing)況。
（7）CPV:（Cost Per View）按(an)廣(guang)告展現量進行計(ji)費(fei)(fei)(fei)，又(you)稱(cheng)富(fu)媒(mei)體(ti)廣(guang)告，即按(an)投放廣(guang)告的(de)網站被打開(kai)的(de)次數(shu)付廣(guang)告費(fei)(fei)(fei)，打開(kai)一(yi)(yi)(yi)次計(ji)算一(yi)(yi)(yi)次，同一(yi)(yi)(yi)IP不計(ji)，按(an)千次IP進行收(shou)費(fei)(fei)(fei)。通俗點來說(shuo)CPV就是發布不收(shou)費(fei)(fei)(fei)，展示不收(shou)費(fei)(fei)(fei)，點擊(ji)不收(shou)費(fei)(fei)(fei)，只是按(an)照(zhao)瀏覽指向網站的(de)有意(yi)向客(ke)戶數(shu)量收(shou)費(fei)(fei)(fei)的(de)。（點擊(ji)到一(yi)(yi)(yi)定頁面進行收(shou)費(fei)(fei)(fei)）主要應用在聯贏廣(guang)告聯盟系(xi)統上。
（8）CPP:（Cost Per purchase）廣告主按每次銷售的筆數付給廣告站點的費用。與cpa、cps一樣都是有利于廣告主的一種廣告計費方式，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數付給廣告站點費用，需要目標用戶給廣告主帶來利益。
（9）CPR:(Cost Per Response）每回應(ying)成本，指每一個瀏(liu)覽(lan)到我們廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的用(yong)戶對我們進(jin)行(xing)回應(ying)所(suo)產生的費用(yong)。CPR廣(guang)(guang)告(gao)(gao)計(ji)費充(chong)分體(ti)現網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)“反應(ying)迅(xun)速、直(zhi)接互動、記錄準(zhun)確”等特點，屬于(yu)一種(zhong)輔(fu)助(zhu)銷售(shou)的模式(shi)，但是顯然(ran)這種(zhong)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)方式(shi)不利(li)于(yu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)站(zhan)點，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)費用(yong)比較渺茫(mang)，利(li)于(yu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主。
（10）PPS:（Pay per Sale）按銷(xiao)售(shou)(shou)量(liang)計費，即成功銷(xiao)售(shou)(shou)而收取一(yi)定傭(yong)金的(de)(de)一(yi)種(zhong)商(shang)(shang)業模式。根據你的(de)(de)網站(zhan)然后訪(fang)問者(zhe)到廣告(gao)主哪里進行(xing)購買所產(chan)(chan)生的(de)(de)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)會產(chan)(chan)生一(yi)定量(liang)百分(fen)比的(de)(de)廣告(gao)費，屬于(yu)一(yi)種(zhong)提成模式。PPC廣告(gao)和CPS廣告(gao)基本一(yi)個(ge)意思，最為常見的(de)(de)就(jiu)是淘寶客，廣告(gao)站(zhan)點發布商(shang)(shang)品信(xin)息，你進行(xing)購買，按照商(shang)(shang)品價格的(de)(de)百分(fen)比產(chan)(chan)生一(yi)定的(de)(de)傭(yong)金，歸發商(shang)(shang)品者(zhe)所有。
（11）CPO:（Cost per transaction）是(shi)一種根據(ju)每個訂(ding)單(dan)/每次交易來收費(fei)的方式。主(zhu)要(yao)與PPS、CPS差不多，都是(shi)根據(ju)具(ju)體銷售量來進行計算廣告費(fei)。
（12）PPC:（Pay Per Click）按點(dian)擊付費，它是指根據點(dian)擊廣告(gao)(gao)或(huo)者電子(zi)郵件進(jin)行計費的(de)一(yi)種廣告(gao)(gao)模式(shi)。可以(yi)說是防干擾的(de)一(yi)種網絡廣告(gao)(gao)模式(shi)，用(yong)戶進(jin)行搜(sou)索代表著有興趣，可以(yi)在(zai)一(yi)定程度上提高我(wo)們的(de)轉化(hua)率，協助潛在(zai)用(yong)戶更(geng)深層次的(de)了解我(wo)們的(de)產品。與CPC廣告(gao)(gao)大意相(xiang)同(tong)，看到的(de)也(ye)是競價廣告(gao)(gao)比較多。
（13）CPI：與(yu)CPD（Cost Per Download）相似，都(dou)是按照下載(zai)付費(fei)或者(zhe)說是每次獲得付費(fei)。對于應(ying)用開發(fa)人員這種廣告(gao)模式非常(chang)受歡迎，他們的應(ying)用被(bei)下載(zai)一次才需(xu)要(yao)付錢。
（14）CPE：（Cost Per engagement）按照參與計費，即必須由參與者才會產生相應的費用。這里的參與可以是多種形式比如發一段視頻，發一條微博、看一段完整的視頻或者是完成一份問卷調查。對于廣告主來說CPE廣告具有互動和承載內容的功能，這些是非常有利，只有感興趣才會去進行互動，才會進行下一步的互動。
（15）PPL：（Pay-per-Lead）是根據(ju)瀏覽者每次通過網絡(luo)廣告(gao)產生(sheng)引(yin)導(dao)完成(cheng)一系列的(de)任(ren)務(wu)而產生(sheng)的(de)一種定價模式。例如(ru)，瀏覽者點(dian)擊了網絡(luo)廣告(gao)，會進入一個表單的(de)落(luo)地頁(ye)，讓你(ni)填寫姓名、年齡、性別等的(de)內(nei)容，這樣廣告(gao)站(zhan)點(dian)就會得到相應的(de)廣告(gao)費。
上一篇: CPE廣告是什么
下一篇: 什么是CPE？