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了解google ads廣告轉化跟蹤數據
近期資訊
2023-07-11
如果您設置(zhi)了(le)轉化跟蹤，就可以(yi)添加(jia)相關的報告列，并借(jie)助這些列來了(le)解(jie)廣告在促(cu)成有價值的客戶點擊(ji)方面效果如何(he)。
下(xia)面，我(wo)們將(jiang)介紹(shao)這些指標的含義以及(ji)如何將(jiang)其添加到報告中(zhong)。
“轉化(hua)次數”及其相關列
“轉化(hua)次數”列(lie)顯示的(de)是您通(tong)過所有(you)轉化(hua)操作取得的(de)轉化(hua)次數。您可(ke)以(yi)使用此列(lie)來查看廣告為您的(de)業務帶(dai)來有(you)價值的(de)客戶(hu)操作的(de)頻(pin)度。
在(zai)某(mou)些情(qing)(qing)況(kuang)下，轉化(hua)(hua)(hua)比(bi)較(jiao)難以衡量，例(li)如在(zai)客戶使用(yong)多臺設備或多個瀏覽器之后(hou)完成(cheng)的(de)(de)(de)轉化(hua)(hua)(hua)，或者在(zai)由于(yu)瀏覽器設置等因素導致用(yong)于(yu)存儲廣告點擊信(xin)息的(de)(de)(de)網站 Cookie 可能不可用(yong)時完成(cheng)的(de)(de)(de)轉化(hua)(hua)(hua)。在(zai)這(zhe)些情(qing)(qing)況(kuang)下，“轉化(hua)(hua)(hua)次數”列也(ye)包含建模轉化(hua)(hua)(hua)次數。請參閱這(zhe)篇文章，了解用(yong)來衡量部分此類轉化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)其他方(fang)法。
為(wei)了計算(suan)這些(xie)難(nan)以衡量的轉(zhuan)化次(ci)數，我們會使用之前曾訪問 Google 服務的用戶(hu)(hu)的匯(hui)總(zong)匿名數據(ju)。通過這種方式，我們可以向廣告客(ke)戶(hu)(hu)提供詳細的轉(zhuan)化行為(wei)報(bao)告，同時(shi)又不會侵(qin)犯用戶(hu)(hu)隱私。
僅在有(you)足夠的(de)數據滿足我們的(de)準確度閾(yu)值時，我們才會報(bao)告建(jian)模轉(zhuan)(zhuan)化。此(ci)外(wai)，只有(you)通(tong)過(guo)(guo)我們的(de)質量系統（如無效轉(zhuan)(zhuan)化過(guo)(guo)濾器(qi)）審核的(de)計算結果才能顯示在報(bao)告中。
您可(ke)以自定義如(ru)何跟蹤(zong)“轉化次數(shu)”列(lie)中的數(shu)據(ju)：
“納入(ru)(ru)到(dao)‘轉化(hua)次數(shu)(shu)’列(lie)(lie)中(zhong)(zhong)(zhong)”設(she)置(zhi)(zhi)(zhi)：如(ru)果您不想將當(dang)前跟蹤(zong)的轉化(hua)操(cao)作的數(shu)(shu)據納入(ru)(ru)到(dao)列(lie)(lie)中(zhong)(zhong)(zhong)，請取消選中(zhong)(zhong)(zhong)此設(she)置(zhi)(zhi)(zhi)。由(you)于(yu)大多數(shu)(shu)轉化(hua)操(cao)作的默認設(she)置(zhi)(zhi)(zhi)都(dou)(dou)是納入(ru)(ru)相應(ying)數(shu)(shu)據，因此在大多數(shu)(shu)情況下(xia)您的轉化(hua)操(cao)作都(dou)(dou)會納入(ru)(ru)到(dao)“轉化(hua)次數(shu)(shu)”列(lie)(lie)中(zhong)(zhong)(zhong)，除非(fei)您取消勾選該設(she)置(zhi)(zhi)(zhi)。詳細了(le)解“納入(ru)(ru)到(dao)‘轉化(hua)次數(shu)(shu)’列(lie)(lie)中(zhong)(zhong)(zhong)”。
“歸(gui)因(yin)模型(xing)”設置：對于網站轉化操作和(he) Google Analytics（分析）轉化操作，您可以選(xuan)擇向促成轉化的每次客戶點擊分配多少功勞(lao)。詳細了解歸(gui)因(yin)模型(xing)。
“包括(kuo)跨(kua)設備(bei)轉(zhuan)化次數(shu)”設置(zhi)：利(li)用該設置(zhi)，您可以在(zai)“轉(zhuan)化次數(shu)”列中包括(kuo)展示廣(guang)告跨(kua)設備(bei)轉(zhuan)化次數(shu)。搜索廣(guang)告和購物(wu)廣(guang)告跨(kua)設備(bei)轉(zhuan)化次數(shu)始終包含在(zai)“轉(zhuan)化次數(shu)”列中。詳細了(le)解“包括(kuo)跨(kua)設備(bei)轉(zhuan)化次數(shu)”。
轉(zhuan)化統計(ji)設置：您(nin)可以選擇是針對每次互動統計(ji)每一次轉(zhuan)化，還(huan)是僅統計(ji)一次轉(zhuan)化。詳細了解(jie)轉(zhuan)化統計(ji)設置。
提示：“轉化(hua)次(ci)數”和出價
如果您為(wei)了增(zeng)加轉(zhuan)化次數(shu)而采用(yong)自動或人(ren)工(gong)出價策略來優(you)化您的(de)出價，那么出價策略就會使(shi)用(yong)“轉(zhuan)化次數(shu)”列中的(de)數(shu)據。
相(xiang)關的列(lie)
除了主要的(de)“轉化次(ci)數(shu)”列之外，還有幾(ji)個相關(guan)的(de)列也使用“轉化次(ci)數(shu)”數(shu)據，從而為您提供(gong)更多信息。這些列是：
每次(ci)轉(zhuan)化費(fei)(fei)用顯示每次(ci)轉(zhuan)化的平均(jun)費(fei)(fei)用。其計算方(fang)法(fa)是(shi)將總費(fei)(fei)用除以“轉(zhuan)化次(ci)數”列中的數量。
轉化(hua)率顯(xian)示廣(guang)告點擊(ji)(ji)或其他互動帶來轉化(hua)的(de)平均頻率。其計(ji)算方(fang)法是(shi)將(jiang)“轉化(hua)次數”除以總有效(xiao)互動次數（例如廣(guang)告點擊(ji)(ji)次數或視頻廣(guang)告觀看次數）。
總(zong)轉(zhuan)化價(jia)值(zhi)是指“轉(zhuan)化次數(shu)”帶來的(de)轉(zhuan)化價(jia)值(zhi)之和。要使用此指標，您需要為轉(zhuan)化操作輸入價(jia)值(zhi)。 注意事項： 在(zai)新(xin)版(ban) Ads 體(ti)驗中，此列(lie)稱為轉(zhuan)換“轉(zhuan)換價(jia)值(zhi)”。判(pan)斷您正(zheng)在(zai)使用的(de) Ads 體(ti)驗版(ban)本。
單位費用轉(zhuan)化(hua)價值(zhi)（轉(zhuan)化(hua)價值(zhi)/費用）為您估算(suan)投資回報率。其(qi)計算(suan)方法是將總轉(zhuan)化(hua)價值(zhi)除以所有廣告(gao)互動的總價值(zhi)。
每次(ci)點擊的(de)轉(zhuan)化價(jia)值是您的(de)總轉(zhuan)化價(jia)值除以有效點擊次(ci)數。
每次轉(zhuan)化(hua)價值顯示每次轉(zhuan)化(hua)大(da)致的(de)平(ping)均價值。其計算方法是將總轉(zhuan)化(hua)價值除(chu)以“轉(zhuan)化(hua)次數”列中的(de)數量。如(ru)果每次轉(zhuan)化(hua)的(de)價值不同，此指標就(jiu)很有用。
“所(suo)有轉化(hua)次(ci)數(shu)”和“跨設備轉化(hua)次(ci)數(shu)”
“所有轉(zhuan)(zhuan)化(hua)次數”報告(gao)的(de)是針對所有轉(zhuan)(zhuan)化(hua)操(cao)作的(de)數據(ju)，其中包(bao)括那(nei)些您(nin)已選擇不納入“轉(zhuan)(zhuan)化(hua)次數”列的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)操(cao)作。該數據(ju)還(huan)包(bao)括展(zhan)示(shi)廣告(gao)跨設備(bei)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)次數和其他特殊轉(zhuan)(zhuan)化(hua)來源。
“所有轉化次(ci)數(shu)”的(de)相關列和“轉化次(ci)數(shu)”的(de)相關列是同(tong)一組列，但其中的(de)指標是根(gen)據“所有轉化次(ci)數(shu)”列而非“轉化次(ci)數(shu)”列計(ji)算的(de)。這些列包括：
“所有(you)轉化”的(de)每次轉化費用(yong)（“費用(yong)/所有(you)轉化次數(shu)”）
“所有轉化”的轉化率（“所有轉化率”）
“所有(you)(you)轉化(hua)”的轉化(hua)價值(zhi)（“所有(you)(you)轉化(hua)價值(zhi)”）
“所(suo)有轉(zhuan)化”的(de)單位費(fei)用轉(zhuan)化價(jia)值(zhi)（“所(suo)有轉(zhuan)化價(jia)值(zhi)/費(fei)用”）
“所有轉(zhuan)化”的每次點擊價(jia)值（“每次點擊的所有轉(zhuan)化價(jia)值”）
“所(suo)有轉化”的每次轉化價值（“價值/所(suo)有轉化次數”）
“跨設(she)(she)(she)備(bei)轉(zhuan)化次數”列報告(gao)的是您(nin)所有轉(zhuan)化操作(zuo)的建(jian)模跨設(she)(she)(she)備(bei)轉(zhuan)化總數。如果(guo)用戶(hu)在一臺設(she)(she)(she)備(bei)上點擊您(nin)的廣告(gao)而(er)在另(ling)一臺設(she)(she)(she)備(bei)上完成轉(zhuan)化，就會(hui)發生跨設(she)(she)(she)備(bei)轉(zhuan)化。
注意：轉化數(shu)據中的小數(shu)
您可(ke)能會注(zhu)意到，“轉(zhuan)化(hua)次(ci)(ci)數”、“所有轉(zhuan)化(hua)次(ci)(ci)數”以及(ji)“跨(kua)設備(bei)轉(zhuan)化(hua)次(ci)(ci)數”列中數字包含兩(liang)個小(xiao)數位。這(zhe)是因(yin)為一(yi)些(xie)歸(gui)因(yin)模(mo)(mo)型(xing)(xing)可(ke)以將(jiang)一(yi)次(ci)(ci)轉(zhuan)化(hua)分(fen)(fen)成(cheng)(cheng)多個部分(fen)(fen)，分(fen)(fen)別歸(gui)因(yin)于多次(ci)(ci)點(dian)擊。這(zhe)些(xie)部分(fen)(fen)將(jiang)以小(xiao)數形式表示，比如 0.33 或(huo) 0.50。即使您使用的歸(gui)因(yin)模(mo)(mo)型(xing)(xing)沒有將(jiang)一(yi)次(ci)(ci)轉(zhuan)化(hua)分(fen)(fen)成(cheng)(cheng)多個部分(fen)(fen)，這(zhe)些(xie)小(xiao)數位仍會出現在報(bao)告(gao)中。
瀏(liu)覽(lan)型轉化次數簡介
“瀏覽型轉(zhuan)化(hua)(hua)次數(shu)”列(lie)顯(xian)示了客(ke)戶看到您的(de)(de)廣(guang)告(gao)卻(que)未與之互(hu)(hu)動(dong)、但隨后在網站(zhan)(zhan)上完成了轉(zhuan)化(hua)(hua)的(de)(de)次數(shu)。這與其他轉(zhuan)化(hua)(hua)列(lie)中(zhong)的(de)(de)數(shu)據(ju)不同，其他轉(zhuan)化(hua)(hua)列(lie)記錄的(de)(de)是(shi)客(ke)戶在您的(de)(de)網站(zhan)(zhan)上與廣(guang)告(gao)進行互(hu)(hu)動(dong)并完成轉(zhuan)化(hua)(hua)的(de)(de)次數(shu)。
瀏覽型轉化(hua)(hua)(hua)(hua)次數可以幫助跟蹤您的(de)(de)(de)(de)展示廣告(gao)系列(lie)或(huo)視頻廣告(gao)系列(lie)的(de)(de)(de)(de)價值。例如(ru)，對(dui)于展示廣告(gao)系列(lie)，該指(zhi)標衡(heng)量的(de)(de)(de)(de)是客戶看(kan)到（但(dan)沒有點擊）廣告(gao)后(hou)發(fa)生的(de)(de)(de)(de)轉化(hua)(hua)(hua)(hua)。瀏覽型轉化(hua)(hua)(hua)(hua)次數考(kao)慮了轉化(hua)(hua)(hua)(hua)操作的(de)(de)(de)(de)設(she)置，例如(ru)統計轉化(hua)(hua)(hua)(hua)次數的(de)(de)(de)(de)方(fang)式。
對于在展示(shi)廣(guang)告網(wang)絡中投放的廣(guang)告，瀏覽型轉(zhuan)化(hua)將(jiang)(jiang)歸因于最后一次(ci)可見(jian)的展示(shi)。使用 Google 的 Active View 技(ji)術 ，當展示(shi)廣(guang)告有至少 50% 的內(nei)容在屏(ping)幕上(shang)展示(shi) 1 秒(miao)鐘或更(geng)久(jiu)時，即(ji)可將(jiang)(jiang)其展示(shi)視(shi)為可見(jian)。
瀏覽(lan)(lan)型轉化(hua)(hua)(hua)會自動排除同(tong)時還與(yu)您的(de)(de)任何其他(ta)廣告發生了互動的(de)(de)用戶所帶來的(de)(de)轉化(hua)(hua)(hua)。“瀏覽(lan)(lan)型轉化(hua)(hua)(hua)次(ci)(ci)數”不計入“轉化(hua)(hua)(hua)次(ci)(ci)數”列，僅在“瀏覽(lan)(lan)型轉化(hua)(hua)(hua)次(ci)(ci)數”列中顯示。
無法(fa)報(bao)告(gao)來自禁用跨網站 Cookie 的(de)瀏覽(lan)器的(de)瀏覽(lan)型(xing)轉化。
備注：Active View 和瀏覽型轉化(hua)
Gmail 廣告在 Gmail 帳號的“社交”和“推廣”標簽頂部展示(shi)，目前無(wu)法由(you) Active View 進行驗證。有(you)時，即使(shi) Gmail 廣告未確(que)認為(wei)可見，瀏覽(lan)型轉化也會(hui)被歸因(yin)于(yu) Gmail 廣告展示(shi)。
視頻廣告的瀏覽型轉(zhuan)化次數
對于視(shi)(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)系列(lie)，瀏(liu)覽型(xing)轉化(hua)(hua)次數顯(xian)示(shi)了(le)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)展示(shi)在您(nin)的(de)網站上促成轉化(hua)(hua)的(de)次數。瀏(liu)覽型(xing)轉化(hua)(hua)將歸因于視(shi)(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)的(de)最后一次展示(shi)。
請注意：視頻廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)展示不同于“觀看”。每(mei)當用戶(hu)觀看廣(guang)告(gao)(gao)達 30 秒(miao)（如果時長不足 30 秒(miao)，則為(wei)整個廣(guang)告(gao)(gao)）或是點擊廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)一(yi)部分時，就計為(wei)一(yi)次觀看。促(cu)成(cheng)轉化(hua)的(de)(de)“觀看”計入(ru)“轉化(hua)次數”列(lie)。
如何在報告中添加轉化次數列
選擇您所使用的 Ads 版本。了解詳情
要(yao)在“廣告(gao)系列”標簽中為您的報告(gao)添加轉化跟蹤(zong)相關(guan)各列，請按(an)以下說明操作：
在“廣告系列(lie)”標簽中，點擊列(lie)按鈕并選擇修改(gai)列(lie)。
點擊轉化次數。選擇您要添加的列。點擊應用。
如(ru)果(guo)您設(she)置了轉(zhuan)化跟蹤，就可以添(tian)加相關的(de)報告列，并(bing)借助這些列來(lai)了解廣告在(zai)促成有價值的(de)客(ke)戶點擊方面效果(guo)如(ru)何(he)。
下面，我們將介(jie)紹(shao)這些指標的含義以及如何將其添加(jia)到(dao)報告中。
“轉化次數”及其相關列
“轉(zhuan)化(hua)次數”列(lie)顯(xian)示的(de)是您通過所有轉(zhuan)化(hua)操作取得的(de)轉(zhuan)化(hua)次數。您可(ke)以使用此列(lie)來查看廣(guang)告為您的(de)業務帶(dai)來有價值的(de)客(ke)戶操作的(de)頻度。
在(zai)某(mou)些情況下，轉(zhuan)化比較難以衡量(liang)，例如在(zai)客戶使用(yong)多(duo)臺(tai)設備或多(duo)個瀏(liu)覽(lan)器(qi)之后完成的(de)轉(zhuan)化，或者在(zai)由(you)于瀏(liu)覽(lan)器(qi)設置等因素導致用(yong)于存儲廣告點擊信息(xi)的(de)網站(zhan) Cookie 可(ke)能不可(ke)用(yong)時完成的(de)轉(zhuan)化。在(zai)這些情況下，“轉(zhuan)化次(ci)數”列也(ye)包(bao)含(han)建模轉(zhuan)化次(ci)數。請(qing)參(can)閱這篇文章，了解用(yong)來衡量(liang)部(bu)分此類轉(zhuan)化的(de)其他方法。
為(wei)了計算這些難以(yi)衡量的(de)轉化(hua)(hua)次數，我們會(hui)使用之前曾訪問(wen) Google 服務的(de)用戶的(de)匯總匿名數據。通過這種方式(shi)，我們可以(yi)向(xiang)廣告客戶提(ti)供詳細的(de)轉化(hua)(hua)行為(wei)報告，同時又不會(hui)侵犯用戶隱私(si)。
僅在(zai)有足夠的(de)數據滿(man)足我們的(de)準確度閾值時，我們才(cai)(cai)會報告建(jian)模轉(zhuan)化。此外，只有通過我們的(de)質量系統（如(ru)無效(xiao)轉(zhuan)化過濾器）審核的(de)計算結果才(cai)(cai)能顯示在(zai)報告中(zhong)。
您可以自定(ding)義如(ru)何跟蹤“轉化次數(shu)”列中的數(shu)據(ju)：
“納(na)入到(dao)‘轉(zhuan)(zhuan)化(hua)次數(shu)’列(lie)中(zhong)”設(she)置(zhi)(zhi)：如果您(nin)不想(xiang)將當前(qian)跟蹤的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)操(cao)作(zuo)的(de)數(shu)據納(na)入到(dao)列(lie)中(zhong)，請取消選(xuan)中(zhong)此(ci)設(she)置(zhi)(zhi)。由(you)于大(da)多(duo)數(shu)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)操(cao)作(zuo)的(de)默認(ren)設(she)置(zhi)(zhi)都(dou)是納(na)入相應數(shu)據，因(yin)此(ci)在(zai)大(da)多(duo)數(shu)情況下您(nin)的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)操(cao)作(zuo)都(dou)會納(na)入到(dao)“轉(zhuan)(zhuan)化(hua)次數(shu)”列(lie)中(zhong)，除(chu)非您(nin)取消勾(gou)選(xuan)該設(she)置(zhi)(zhi)。詳細(xi)了解“納(na)入到(dao)‘轉(zhuan)(zhuan)化(hua)次數(shu)’列(lie)中(zhong)”。
“歸因模型(xing)”設置：對于網站轉化(hua)操(cao)(cao)作和 Google Analytics（分析）轉化(hua)操(cao)(cao)作，您可(ke)以選擇向促成轉化(hua)的(de)每次客戶點擊分配多少功(gong)勞。詳(xiang)細了解歸因模型(xing)。
“包括跨(kua)設(she)(she)備轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化次(ci)(ci)數(shu)”設(she)(she)置(zhi)：利用該(gai)設(she)(she)置(zhi)，您可以(yi)在(zai)“轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化次(ci)(ci)數(shu)”列(lie)中(zhong)包括展示廣(guang)告(gao)跨(kua)設(she)(she)備轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化次(ci)(ci)數(shu)。搜索廣(guang)告(gao)和購物廣(guang)告(gao)跨(kua)設(she)(she)備轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化次(ci)(ci)數(shu)始終包含在(zai)“轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化次(ci)(ci)數(shu)”列(lie)中(zhong)。詳(xiang)細了解“包括跨(kua)設(she)(she)備轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化次(ci)(ci)數(shu)”。
轉化統計(ji)(ji)設(she)置：您(nin)可(ke)以選擇(ze)是針對每(mei)次互動(dong)統計(ji)(ji)每(mei)一次轉化，還是僅統計(ji)(ji)一次轉化。詳(xiang)細了解(jie)轉化統計(ji)(ji)設(she)置。
提示：“轉(zhuan)化次數”和出價
如果(guo)您(nin)為了增(zeng)加轉化次(ci)(ci)數(shu)(shu)而采(cai)用(yong)自動(dong)或人工(gong)出(chu)(chu)價(jia)策略來優化您(nin)的出(chu)(chu)價(jia)，那么出(chu)(chu)價(jia)策略就會使用(yong)“轉化次(ci)(ci)數(shu)(shu)”列中的數(shu)(shu)據。
相(xiang)關的列
除(chu)了主要的(de)(de)“轉化次數(shu)”列(lie)之外，還有幾個(ge)相關(guan)的(de)(de)列(lie)也使(shi)用“轉化次數(shu)”數(shu)據，從而為您提供(gong)更多信息。這些列(lie)是：
每(mei)次轉(zhuan)化(hua)(hua)費(fei)(fei)用(yong)顯示每(mei)次轉(zhuan)化(hua)(hua)的(de)平(ping)均費(fei)(fei)用(yong)。其計算方(fang)法是(shi)將總費(fei)(fei)用(yong)除以(yi)“轉(zhuan)化(hua)(hua)次數”列中的(de)數量。
轉化(hua)率顯示廣(guang)告點(dian)擊或其(qi)他互(hu)動(dong)帶來轉化(hua)的平均頻(pin)率。其(qi)計算方法是將“轉化(hua)次(ci)(ci)數(shu)”除以(yi)總有效互(hu)動(dong)次(ci)(ci)數(shu)（例如廣(guang)告點(dian)擊次(ci)(ci)數(shu)或視頻(pin)廣(guang)告觀看次(ci)(ci)數(shu)）。
總(zong)轉(zhuan)化(hua)價(jia)值是(shi)指“轉(zhuan)化(hua)次(ci)數”帶(dai)來的轉(zhuan)化(hua)價(jia)值之和。要使用(yong)此指標，您需要為轉(zhuan)化(hua)操作輸入價(jia)值。 注意(yi)事(shi)項(xiang)： 在新(xin)版 Ads 體驗中，此列稱(cheng)為轉(zhuan)換“轉(zhuan)換價(jia)值”。判斷您正在使用(yong)的 Ads 體驗版本(ben)。
單位費用轉(zhuan)(zhuan)化價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)（轉(zhuan)(zhuan)化價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)/費用）為您估(gu)算投資回報率。其計(ji)算方法(fa)是將總(zong)轉(zhuan)(zhuan)化價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)除以所有廣告互動的總(zong)價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。
每(mei)次點擊(ji)的(de)轉化(hua)價值(zhi)是您的(de)總(zong)轉化(hua)價值(zhi)除以有效點擊(ji)次數。
每次(ci)(ci)轉(zhuan)化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)(zhi)顯示每次(ci)(ci)轉(zhuan)化(hua)(hua)大致(zhi)的(de)平均價(jia)值(zhi)(zhi)。其計算方法是將總轉(zhuan)化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)(zhi)除(chu)以“轉(zhuan)化(hua)(hua)次(ci)(ci)數”列中的(de)數量(liang)。如果(guo)每次(ci)(ci)轉(zhuan)化(hua)(hua)的(de)價(jia)值(zhi)(zhi)不同，此指(zhi)標就很有用。
“所有轉化次(ci)數”和“跨設(she)備(bei)轉化次(ci)數”
“所有(you)轉(zhuan)化次數(shu)”報(bao)告(gao)的(de)是針對(dui)所有(you)轉(zhuan)化操作(zuo)的(de)數(shu)據，其中包括那些您已選擇不納入“轉(zhuan)化次數(shu)”列的(de)轉(zhuan)化操作(zuo)。該數(shu)據還包括展示廣告(gao)跨設備(bei)轉(zhuan)化次數(shu)和其他特殊轉(zhuan)化來(lai)源。
“所(suo)有轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)次(ci)數”的相關列和“轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)次(ci)數”的相關列是同(tong)一組列，但其中的指標是根(gen)據“所(suo)有轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)次(ci)數”列而非“轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)次(ci)數”列計(ji)算的。這些(xie)列包括：
“所有轉化”的每次轉化費用（“費用/所有轉化次數”）
“所(suo)有轉化(hua)”的轉化(hua)率（“所(suo)有轉化(hua)率”）
“所有(you)轉化”的轉化價值（“所有(you)轉化價值”）
“所有(you)轉(zhuan)化(hua)”的單位費(fei)用轉(zhuan)化(hua)價(jia)值（“所有(you)轉(zhuan)化(hua)價(jia)值/費(fei)用”）
“所有轉化”的每(mei)次(ci)(ci)點擊(ji)價值(zhi)（“每(mei)次(ci)(ci)點擊(ji)的所有轉化價值(zhi)”）
“所有轉化”的每次轉化價值(zhi)（“價值(zhi)/所有轉化次數”）
“跨設(she)(she)(she)備(bei)轉化(hua)次數”列報告的是您所(suo)有轉化(hua)操作的建模跨設(she)(she)(she)備(bei)轉化(hua)總數。如果用(yong)戶在一臺設(she)(she)(she)備(bei)上(shang)點擊(ji)您的廣告而(er)在另一臺設(she)(she)(she)備(bei)上(shang)完(wan)成轉化(hua)，就會發生跨設(she)(she)(she)備(bei)轉化(hua)。
注意：轉化數據(ju)中的(de)小數
您可(ke)能(neng)會(hui)注意(yi)到，“轉(zhuan)化(hua)次(ci)數”、“所有轉(zhuan)化(hua)次(ci)數”以(yi)及“跨設備轉(zhuan)化(hua)次(ci)數”列中數字包含兩個小數位(wei)。這(zhe)是因(yin)為一(yi)些(xie)歸(gui)因(yin)模型(xing)可(ke)以(yi)將一(yi)次(ci)轉(zhuan)化(hua)分(fen)成(cheng)多個部(bu)分(fen)，分(fen)別(bie)歸(gui)因(yin)于(yu)多次(ci)點擊。這(zhe)些(xie)部(bu)分(fen)將以(yi)小數形式表示，比(bi)如 0.33 或 0.50。即使您使用的歸(gui)因(yin)模型(xing)沒有將一(yi)次(ci)轉(zhuan)化(hua)分(fen)成(cheng)多個部(bu)分(fen)，這(zhe)些(xie)小數位(wei)仍會(hui)出現(xian)在報告中。
瀏覽型轉化次數(shu)簡介
“瀏(liu)覽(lan)型轉(zhuan)(zhuan)化次數(shu)”列顯示了客(ke)戶看到您的(de)廣告卻未與(yu)之互(hu)動、但隨后(hou)在(zai)網(wang)站上(shang)完成了轉(zhuan)(zhuan)化的(de)次數(shu)。這與(yu)其他(ta)(ta)轉(zhuan)(zhuan)化列中的(de)數(shu)據不同(tong)，其他(ta)(ta)轉(zhuan)(zhuan)化列記錄(lu)的(de)是客(ke)戶在(zai)您的(de)網(wang)站上(shang)與(yu)廣告進行互(hu)動并完成轉(zhuan)(zhuan)化的(de)次數(shu)。
瀏覽型(xing)(xing)轉(zhuan)化(hua)(hua)次(ci)數(shu)可以幫(bang)助跟蹤您的展示廣(guang)告(gao)系列(lie)或(huo)視頻(pin)廣(guang)告(gao)系列(lie)的價值。例如(ru)，對(dui)于展示廣(guang)告(gao)系列(lie)，該(gai)指標衡量(liang)的是客戶看(kan)到（但沒有點擊）廣(guang)告(gao)后發(fa)生(sheng)的轉(zhuan)化(hua)(hua)。瀏覽型(xing)(xing)轉(zhuan)化(hua)(hua)次(ci)數(shu)考慮了轉(zhuan)化(hua)(hua)操作的設(she)置，例如(ru)統計轉(zhuan)化(hua)(hua)次(ci)數(shu)的方(fang)式。
對(dui)于在(zai)展示(shi)(shi)廣(guang)告(gao)網絡(luo)中投放的(de)廣(guang)告(gao)，瀏覽(lan)型(xing)轉(zhuan)化將(jiang)歸(gui)因于最后一次可見(jian)的(de)展示(shi)(shi)。使用 Google 的(de) Active View 技術 ，當展示(shi)(shi)廣(guang)告(gao)有(you)至少(shao) 50% 的(de)內容在(zai)屏幕上展示(shi)(shi) 1 秒鐘(zhong)或更(geng)久時，即可將(jiang)其(qi)展示(shi)(shi)視為可見(jian)。
瀏覽型轉化(hua)會自(zi)動(dong)排除同時還與您的任何其他廣告發(fa)生了互動(dong)的用戶所帶來的轉化(hua)。“瀏覽型轉化(hua)次數”不計入“轉化(hua)次數”列，僅(jin)在(zai)“瀏覽型轉化(hua)次數”列中顯示。
無法報告來自禁(jin)用跨網站 Cookie 的(de)瀏覽器的(de)瀏覽型轉化。
備注(zhu)：Active View 和瀏覽型轉化
Gmail 廣告(gao)在 Gmail 帳號(hao)的“社交”和(he)“推廣”標(biao)簽頂部展示，目前無法(fa)由 Active View 進行驗證。有時，即使 Gmail 廣告(gao)未確(que)認為可見，瀏覽型轉化也會被(bei)歸因于 Gmail 廣告(gao)展示。
視頻廣告的瀏(liu)覽型(xing)轉化次數
對(dui)于視頻(pin)廣告系列，瀏(liu)覽型(xing)轉化次數(shu)顯(xian)示(shi)了(le)視頻(pin)廣告展(zhan)示(shi)在您的(de)網站上促成轉化的(de)次數(shu)。瀏(liu)覽型(xing)轉化將(jiang)歸(gui)因于視頻(pin)廣告的(de)最后一次展(zhan)示(shi)。
請注意：視頻廣(guang)告(gao)(gao)的展示(shi)不(bu)(bu)同于“觀(guan)(guan)(guan)看(kan)”。每當用戶觀(guan)(guan)(guan)看(kan)廣(guang)告(gao)(gao)達 30 秒（如果(guo)時(shi)長不(bu)(bu)足(zu) 30 秒，則為整個廣(guang)告(gao)(gao)）或是點擊廣(guang)告(gao)(gao)的一部分時(shi)，就計(ji)為一次觀(guan)(guan)(guan)看(kan)。促成轉(zhuan)化的“觀(guan)(guan)(guan)看(kan)”計(ji)入“轉(zhuan)化次數”列(lie)。
如何在(zai)報告中(zhong)添加轉化次數(shu)列
選擇(ze)您所(suo)使用的 Ads 版本(ben)。了解詳情
要在“廣告(gao)系列”標簽中(zhong)為您(nin)的(de)報告(gao)添加轉(zhuan)化跟蹤(zong)相關各列，請按以(yi)下(xia)說明操(cao)作(zuo)：
在“廣告系列”標(biao)簽中，點擊(ji)列按鈕并選擇修改列。
點擊轉化次數。選擇您要(yao)添加的列(lie)。點擊應用。
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