如果(guo)您設置了轉化跟蹤(zong)，就可以添加相關的報告列，并借助這些列來了解(jie)廣告在促成有價值的客戶點擊(ji)方面效果(guo)如何。

下面，我們將介紹這些指標的含義以及如何將其(qi)添(tian)加到(dao)報告(gao)中。

“轉化次數”及(ji)其相關列

“轉化次數(shu)”列(lie)顯(xian)示的(de)(de)是(shi)您(nin)通過所(suo)有轉化操作取得(de)的(de)(de)轉化次數(shu)。您(nin)可以使用此(ci)列(lie)來查看廣告為您(nin)的(de)(de)業務帶來有價值的(de)(de)客戶(hu)操作的(de)(de)頻(pin)度。

在(zai)某些(xie)情況(kuang)下(xia)(xia)，轉(zhuan)化(hua)比較難(nan)以衡量(liang)，例如在(zai)客(ke)戶(hu)使用多臺設備或(huo)多個瀏覽(lan)器之后(hou)完成的(de)轉(zhuan)化(hua)，或(huo)者在(zai)由于瀏覽(lan)器設置等因素導致(zhi)用于存儲廣告(gao)點(dian)擊(ji)信息的(de)網站 Cookie 可能不可用時完成的(de)轉(zhuan)化(hua)。在(zai)這些(xie)情況(kuang)下(xia)(xia)，“轉(zhuan)化(hua)次(ci)數”列(lie)也包(bao)含建模轉(zhuan)化(hua)次(ci)數。請參閱這篇文章(zhang)，了解用來衡量(liang)部分(fen)此(ci)類轉(zhuan)化(hua)的(de)其(qi)他方法。

為了計算(suan)這些難(nan)以衡量的(de)(de)轉化次數(shu)，我們會使用之(zhi)前曾訪(fang)問(wen) Google 服務的(de)(de)用戶的(de)(de)匯(hui)總匿名(ming)數(shu)據。通過(guo)這種方式，我們可以向廣(guang)告客戶提(ti)供詳細的(de)(de)轉化行為報告，同(tong)時又不會侵(qin)犯用戶隱私。

僅(jin)在有足(zu)夠的數據滿足(zu)我(wo)(wo)們的準確度閾值時，我(wo)(wo)們才會報(bao)告(gao)建(jian)模(mo)轉(zhuan)化(hua)。此外，只有通過我(wo)(wo)們的質量系統（如無效轉(zhuan)化(hua)過濾器）審核的計(ji)算結(jie)果才能顯示在報(bao)告(gao)中。

您可以(yi)自定義如何跟(gen)蹤“轉化次數(shu)”列(lie)中的(de)數(shu)據：

“納(na)(na)入(ru)(ru)到(dao)‘轉(zhuan)化(hua)次數(shu)(shu)’列中”設置(zhi)：如(ru)果您(nin)不想將當前跟蹤的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)操(cao)作的(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)納(na)(na)入(ru)(ru)到(dao)列中，請取消選(xuan)中此設置(zhi)。由于大(da)多數(shu)(shu)轉(zhuan)化(hua)操(cao)作的(de)(de)默(mo)認(ren)設置(zhi)都(dou)是納(na)(na)入(ru)(ru)相應數(shu)(shu)據(ju)，因此在大(da)多數(shu)(shu)情況下(xia)您(nin)的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)操(cao)作都(dou)會(hui)納(na)(na)入(ru)(ru)到(dao)“轉(zhuan)化(hua)次數(shu)(shu)”列中，除非您(nin)取消勾選(xuan)該設置(zhi)。詳細了解“納(na)(na)入(ru)(ru)到(dao)‘轉(zhuan)化(hua)次數(shu)(shu)’列中”。

“歸因模型(xing)”設置：對(dui)于網站轉化(hua)操(cao)作和(he) Google Analytics（分(fen)析）轉化(hua)操(cao)作，您可以選(xuan)擇向促(cu)成轉化(hua)的每次客戶點擊分(fen)配(pei)多少功勞。詳細了解歸因模型(xing)。

“包括跨(kua)(kua)設(she)(she)(she)備(bei)轉(zhuan)化(hua)次(ci)(ci)數(shu)(shu)(shu)”設(she)(she)(she)置(zhi)：利用(yong)該設(she)(she)(she)置(zhi)，您可(ke)以在(zai)“轉(zhuan)化(hua)次(ci)(ci)數(shu)(shu)(shu)”列(lie)(lie)中包括展(zhan)示廣(guang)告(gao)跨(kua)(kua)設(she)(she)(she)備(bei)轉(zhuan)化(hua)次(ci)(ci)數(shu)(shu)(shu)。搜索廣(guang)告(gao)和購物廣(guang)告(gao)跨(kua)(kua)設(she)(she)(she)備(bei)轉(zhuan)化(hua)次(ci)(ci)數(shu)(shu)(shu)始終包含在(zai)“轉(zhuan)化(hua)次(ci)(ci)數(shu)(shu)(shu)”列(lie)(lie)中。詳細了解“包括跨(kua)(kua)設(she)(she)(she)備(bei)轉(zhuan)化(hua)次(ci)(ci)數(shu)(shu)(shu)”。

轉(zhuan)(zhuan)化(hua)統(tong)計設置(zhi)：您可以(yi)選(xuan)擇是(shi)(shi)針對每次(ci)互動統(tong)計每一次(ci)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)，還是(shi)(shi)僅(jin)統(tong)計一次(ci)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)。詳細了解(jie)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)統(tong)計設置(zhi)。

提示：“轉化(hua)次數”和出價

如果您(nin)為了增加轉(zhuan)化(hua)次數而采用(yong)自動或人工出價策略來(lai)優化(hua)您(nin)的出價，那么出價策略就會使用(yong)“轉(zhuan)化(hua)次數”列中的數據。

相關的列

除(chu)了(le)主要的“轉化次(ci)數(shu)”列之外，還(huan)有幾(ji)個相關的列也(ye)使用“轉化次(ci)數(shu)”數(shu)據(ju)，從而為(wei)您提(ti)供更多信(xin)息。這些列是(shi)：

每次(ci)轉化費用顯示每次(ci)轉化的(de)平均費用。其計算方法是將總費用除以“轉化次(ci)數”列中的(de)數量。

轉化率顯示廣告點擊或其他互動帶來轉化的平均頻率。其計算方法是將“轉化次數”除以總有效互動次數（例如廣告點擊次數或視頻廣告觀看次數）。

總轉(zhuan)化(hua)(hua)價值是指(zhi)“轉(zhuan)化(hua)(hua)次數(shu)”帶來的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)(hua)價值之(zhi)和。要(yao)使用此指(zhi)標(biao)，您需要(yao)為轉(zhuan)化(hua)(hua)操作輸入價值。 注(zhu)意事(shi)項： 在(zai)新版(ban) Ads 體(ti)(ti)驗(yan)中，此列(lie)稱為轉(zhuan)換(huan)“轉(zhuan)換(huan)價值”。判斷您正在(zai)使用的(de)(de) Ads 體(ti)(ti)驗(yan)版(ban)本。

單(dan)位費(fei)用轉(zhuan)化(hua)價值(zhi)（轉(zhuan)化(hua)價值(zhi)/費(fei)用）為您估算(suan)投資回報率。其計算(suan)方法是將總轉(zhuan)化(hua)價值(zhi)除以所有(you)廣告互動的總價值(zhi)。

每次點(dian)擊的(de)轉(zhuan)化價值是您的(de)總轉(zhuan)化價值除以有效點(dian)擊次數(shu)。

每(mei)次轉(zhuan)化價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)顯(xian)示每(mei)次轉(zhuan)化大致的平均價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)。其(qi)計算方法(fa)是將總轉(zhuan)化價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)除以“轉(zhuan)化次數”列中(zhong)的數量。如(ru)果每(mei)次轉(zhuan)化的價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)不同，此指標就很(hen)有用。

“所有轉化次(ci)數”和“跨設(she)備轉化次(ci)數”

“所(suo)有轉化(hua)(hua)次(ci)數(shu)(shu)”報(bao)告的(de)是(shi)針(zhen)對所(suo)有轉化(hua)(hua)操作的(de)數(shu)(shu)據(ju)，其(qi)(qi)中(zhong)包括(kuo)那些您已選擇不納入“轉化(hua)(hua)次(ci)數(shu)(shu)”列(lie)的(de)轉化(hua)(hua)操作。該數(shu)(shu)據(ju)還包括(kuo)展示廣告跨設備轉化(hua)(hua)次(ci)數(shu)(shu)和(he)其(qi)(qi)他特(te)殊轉化(hua)(hua)來(lai)源。

“所(suo)有(you)轉(zhuan)化次(ci)數(shu)”的(de)相關(guan)列(lie)(lie)和“轉(zhuan)化次(ci)數(shu)”的(de)相關(guan)列(lie)(lie)是同(tong)一組列(lie)(lie)，但其中的(de)指標是根據“所(suo)有(you)轉(zhuan)化次(ci)數(shu)”列(lie)(lie)而非“轉(zhuan)化次(ci)數(shu)”列(lie)(lie)計算的(de)。這些列(lie)(lie)包括：

“所有轉化”的每次轉化費用（“費用/所有轉化次數”）

“所有轉化”的(de)轉化率(lv)（“所有轉化率(lv)”）

“所有轉化”的轉化價(jia)值（“所有轉化價(jia)值”）

“所有轉(zhuan)(zhuan)化”的(de)單位費用轉(zhuan)(zhuan)化價值（“所有轉(zhuan)(zhuan)化價值/費用”）

“所有(you)轉化”的每次點(dian)擊(ji)價值(zhi)（“每次點(dian)擊(ji)的所有(you)轉化價值(zhi)”）

“所有轉(zhuan)化”的每次(ci)轉(zhuan)化價(jia)值（“價(jia)值/所有轉(zhuan)化次(ci)數”）

“跨設(she)備(bei)(bei)轉化次(ci)數”列報告的(de)是您所(suo)有轉化操作的(de)建模(mo)跨設(she)備(bei)(bei)轉化總(zong)數。如果用戶在一臺設(she)備(bei)(bei)上點擊您的(de)廣告而在另一臺設(she)備(bei)(bei)上完成轉化，就會發生跨設(she)備(bei)(bei)轉化。

注意：轉化(hua)數據中的(de)小數

您可能會(hui)注意到，“轉(zhuan)化(hua)次(ci)數”、“所(suo)有轉(zhuan)化(hua)次(ci)數”以及“跨設備轉(zhuan)化(hua)次(ci)數”列中數字包含兩(liang)個(ge)(ge)小(xiao)(xiao)數位(wei)。這(zhe)(zhe)是(shi)因(yin)為一些歸因(yin)模型可以將(jiang)一次(ci)轉(zhuan)化(hua)分成(cheng)(cheng)多(duo)(duo)個(ge)(ge)部分，分別歸因(yin)于多(duo)(duo)次(ci)點(dian)擊。這(zhe)(zhe)些部分將(jiang)以小(xiao)(xiao)數形式表示，比如 0.33 或 0.50。即使您使用的歸因(yin)模型沒有將(jiang)一次(ci)轉(zhuan)化(hua)分成(cheng)(cheng)多(duo)(duo)個(ge)(ge)部分，這(zhe)(zhe)些小(xiao)(xiao)數位(wei)仍(reng)會(hui)出(chu)現(xian)在(zai)報告中。

瀏覽型轉化次數(shu)簡介

“瀏(liu)覽型轉(zhuan)(zhuan)化次數(shu)”列顯示了客戶看(kan)到您的(de)廣(guang)告卻未與之互動(dong)、但隨后在網站上完(wan)成了轉(zhuan)(zhuan)化的(de)次數(shu)。這與其(qi)他(ta)轉(zhuan)(zhuan)化列中(zhong)的(de)數(shu)據不同，其(qi)他(ta)轉(zhuan)(zhuan)化列記錄的(de)是(shi)客戶在您的(de)網站上與廣(guang)告進行(xing)互動(dong)并完(wan)成轉(zhuan)(zhuan)化的(de)次數(shu)。

瀏覽(lan)(lan)型轉化次(ci)(ci)數(shu)可以幫助跟(gen)蹤您的展示(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)(xi)列(lie)或視頻廣(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)(xi)列(lie)的價值。例如，對于展示(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)(xi)列(lie)，該指標衡量的是客戶看到(dao)（但沒有點擊）廣(guang)(guang)告(gao)(gao)后發生的轉化。瀏覽(lan)(lan)型轉化次(ci)(ci)數(shu)考(kao)慮了轉化操作(zuo)的設置(zhi)，例如統計(ji)轉化次(ci)(ci)數(shu)的方式(shi)。

對于在展示(shi)(shi)(shi)廣告網絡中(zhong)投(tou)放的(de)廣告，瀏覽(lan)型轉化將歸因(yin)于最后(hou)一次(ci)可(ke)(ke)見的(de)展示(shi)(shi)(shi)。使用 Google 的(de) Active View 技(ji)術(shu) ，當展示(shi)(shi)(shi)廣告有(you)至少 50% 的(de)內容在屏幕上(shang)展示(shi)(shi)(shi) 1 秒鐘或更久時，即可(ke)(ke)將其展示(shi)(shi)(shi)視為(wei)可(ke)(ke)見。

瀏覽型轉化(hua)會(hui)自動(dong)排除同(tong)時還(huan)與(yu)您(nin)的任何其他廣告發生了互動(dong)的用戶所帶來的轉化(hua)。“瀏覽型轉化(hua)次數(shu)(shu)”不計入“轉化(hua)次數(shu)(shu)”列，僅在“瀏覽型轉化(hua)次數(shu)(shu)”列中(zhong)顯示。

無法報(bao)告來自禁用跨網站 Cookie 的瀏覽器的瀏覽型轉(zhuan)化。

備(bei)注：Active View 和瀏覽型轉化

Gmail 廣(guang)告(gao)在 Gmail 帳號的“社交”和“推廣(guang)”標簽頂部展(zhan)示(shi)，目前無法由(you) Active View 進行驗證(zheng)。有時，即使 Gmail 廣(guang)告(gao)未(wei)確認為可見(jian)，瀏覽(lan)型轉化(hua)也(ye)會被歸(gui)因(yin)于(yu) Gmail 廣(guang)告(gao)展(zhan)示(shi)。

視頻(pin)廣告的瀏覽型轉化次數

對于視頻(pin)廣(guang)告系列，瀏(liu)覽型轉(zhuan)(zhuan)化次(ci)數顯(xian)示(shi)(shi)了(le)視頻(pin)廣(guang)告展示(shi)(shi)在您的網站上促成轉(zhuan)(zhuan)化的次(ci)數。瀏(liu)覽型轉(zhuan)(zhuan)化將歸因(yin)于視頻(pin)廣(guang)告的最后一次(ci)展示(shi)(shi)。

請(qing)注意(yi)：視頻(pin)廣告(gao)(gao)的(de)展示不同于“觀(guan)看(kan)”。每當用戶觀(guan)看(kan)廣告(gao)(gao)達 30 秒（如(ru)果時(shi)長不足 30 秒，則為整個廣告(gao)(gao)）或是點(dian)擊廣告(gao)(gao)的(de)一部分時(shi)，就計(ji)為一次(ci)觀(guan)看(kan)。促成轉(zhuan)化的(de)“觀(guan)看(kan)”計(ji)入(ru)“轉(zhuan)化次(ci)數(shu)”列(lie)。

如何(he)在報告中添加轉化次數列

選(xuan)擇您所使用的 Ads 版(ban)本。了解(jie)詳情

要在“廣告(gao)系列”標(biao)簽中(zhong)為您的報告(gao)添加轉化(hua)跟蹤相關(guan)各列，請按以(yi)下說明操作：

在(zai)“廣(guang)告系列(lie)”標(biao)簽中，點擊列(lie)按鈕并選擇修改列(lie)。

點(dian)擊(ji)轉化次數。選(xuan)擇您(nin)要添加(jia)的列(lie)。點(dian)擊(ji)應(ying)用。