© 2025 上海天擎天拓信息技術(shu)股份有(you)限公司(si) 版(ban)權所有(you)
CPM的全稱(cheng)是(shi)Cost Per Mille/Cost Per Thousand;Cost Per Impressions,即每千(qian)人(ren)成本。CPM廣(guang)告(gao)也就(jiu)是(shi)以廣(guang)告(gao)的展現量曝光(guang)量來計費的廣(guang)告(gao)計價(jia)模式,在采用(yong)CPM廣(guang)告(gao)計價(jia)模式時,無論廣(guang)告(gao)是(shi)否會(hui)(hui)被用(yong)戶(hu)點擊都(dou)不會(hui)(hui)收取費用(yong),當廣(guang)告(gao)的展現量達到(dao)一千(qian)次(ci)以后(hou),才會(hui)(hui)收取一次(ci)費用(yong)。
采用CPM廣告計價模式的平臺有很多,比如愛奇藝、新浪扶翼、微信廣告、包括最火的短視頻社交平臺抖音,也都是采用CPM廣告計價模式。
舉個例子,某奢侈品在做節日營銷或事關于活動的宣傳就會投放騰訊社交廣告的微信廣告,投放以后,廣告主不僅能夠讓更多的目標用戶知道品牌和活動的時間、地點等等,也能搜集到客戶的興趣點也能搜集到大量的用戶線索。
CPM廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)(de)優勢在于很適合(he)做(zuo)品牌塑造,廣(guang)(guang)(guang)(guang)告按(an)照千次展現收(shou)費,所以廣(guang)(guang)(guang)(guang)告是(shi)具有(you)(you)(you)海量曝光的(de)(de)(de)特點。不僅如此,廣(guang)(guang)(guang)(guang)告是(shi)按(an)照用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)興趣(qu)標簽來進行(xing)精準投放(fang)的(de)(de)(de)。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告主選擇CPM廣(guang)(guang)(guang)(guang)告對(dui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告內容有(you)(you)(you)很大(da)的(de)(de)(de)控(kong)制權(quan),廣(guang)(guang)(guang)(guang)告主可(ke)以讓用(yong)戶(hu)(hu)對(dui)展示的(de)(de)(de)品牌/產(chan)品具有(you)(you)(you)最大(da)化的(de)(de)(de)產(chan)品關注度,也(ye)可(ke)以將品牌的(de)(de)(de)影響力通(tong)過廣(guang)(guang)(guang)(guang)告變(bian)的(de)(de)(de)更大(da)化。
CPM廣(guang)告(gao)的劣勢在于很(hen)多用戶對于廣(guang)告(gao)有(you)(you)(you)興趣才會看,但(dan)是如果不愿意(yi)看廣(guang)告(gao),就(jiu)(jiu)會直接忽略。還有(you)(you)(you)就(jiu)(jiu)是采用CPM廣(guang)告(gao),如果廣(guang)告(gao)創意(yi)不夠(gou)新穎,沒有(you)(you)(you)足(zu)夠(gou)的吸引力,用戶即使(shi)看完廣(guang)告(gao)以(yi)后,在一定的時(shi)間內也(ye)會忘卻。
CPM的(de)全稱是(shi)(shi)Cost Per Mille/Cost Per Thousand;Cost Per Impressions,即每千人成本。CPM廣(guang)告(gao)(gao)也就是(shi)(shi)以(yi)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)展(zhan)現(xian)量(liang)曝光量(liang)來計(ji)費的(de)廣(guang)告(gao)(gao)計(ji)價(jia)模(mo)式(shi),在(zai)采用CPM廣(guang)告(gao)(gao)計(ji)價(jia)模(mo)式(shi)時,無論廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)(shi)否會(hui)被用戶點(dian)擊都不會(hui)收取費用,當廣(guang)告(gao)(gao)的(de)展(zhan)現(xian)量(liang)達(da)到(dao)一千次(ci)(ci)以(yi)后(hou),才(cai)會(hui)收取一次(ci)(ci)費用。
采用CPM廣告計價模式的平臺有很多,比如愛奇藝、新浪扶翼、微信廣告、包括最火的短視頻社交平臺抖音,也都是采用CPM廣告計價模式。
舉個例子,某奢侈品在做節日營銷或事關于活動的宣傳就會投放騰訊社交廣告的微信廣告,投放以后,廣告主不僅能夠讓更多的目標用戶知道品牌和活動的時間、地點等等,也能搜集到客戶的興趣點也能搜集到大量的用戶線索。
CPM廣(guang)告(gao)(gao)的(de)優勢(shi)在(zai)于很(hen)(hen)適(shi)合做(zuo)品(pin)牌塑造,廣(guang)告(gao)(gao)按(an)照千次展現收費,所以廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)(shi)具有海量(liang)曝光的(de)特點。不(bu)僅如(ru)此,廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)(shi)按(an)照用(yong)戶的(de)興趣標簽來進行精準投放的(de)。廣(guang)告(gao)(gao)主選擇CPM廣(guang)告(gao)(gao)對廣(guang)告(gao)(gao)內容有很(hen)(hen)大的(de)控制(zhi)權(quan),廣(guang)告(gao)(gao)主可以讓用(yong)戶對展示的(de)品(pin)牌/產品(pin)具有最大化的(de)產品(pin)關注度,也可以將品(pin)牌的(de)影(ying)響力(li)通過廣(guang)告(gao)(gao)變的(de)更大化。
CPM廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)劣勢在于(yu)很多用(yong)戶對于(yu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)有(you)興趣才會看(kan),但是(shi)(shi)如果(guo)不(bu)愿意(yi)看(kan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao),就會直(zhi)接忽(hu)略。還(huan)有(you)就是(shi)(shi)采用(yong)CPM廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao),如果(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)創意(yi)不(bu)夠(gou)新穎,沒有(you)足夠(gou)的(de)吸(xi)引力,用(yong)戶即使看(kan)完(wan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)以后,在一定(ding)的(de)時間內也會忘卻。