小紅書廣(guang)告(gao)投放(fang)全(quan)鏈路指南：從策(ce)略到優(you)化(hua)，驅動品牌增長

小(xiao)(xiao)紅書作為(wei)(wei)集“內容(rong)社(she)區”與“電商交(jiao)易”于(yu)一(yi)體的(de)(de)(de)平臺，其(qi)獨(du)特的(de)(de)(de)“種(zhong)草”生態為(wei)(wei)品牌(pai)營(ying)銷提供了巨大價值(zhi)。然而，成功(gong)的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)投(tou)放(fang)需(xu)遵循(xun)系統化方(fang)法。本指南將(jiang)詳細解(jie)析(xi)小(xiao)(xiao)紅書廣告(gao)(gao)投(tou)放(fang)的(de)(de)(de)全流程(cheng)，涵蓋策(ce)略(lve)制定、執(zhi)行操作與優化技巧，幫助品牌(pai)高效觸(chu)達目標用(yong)戶(hu)，實現品效合(he)一(yi)。 一(yi)、投(tou)放(fang)前策(ce)略(lve)準備：明確目標與定位 1、設定清晰(xi)營(ying)銷目標 品牌(pai)曝(pu)光(guang)型： 適用(yong)于(yu)新品上市或(huo)品牌(pai)形象塑造，以提升知名度(du)為(wei)(wei)核(he)心目標，重點考核(he)曝(pu)光(guang)量、互動率等指標。 線(xian)索收集型： 適合(he)教(jiao)育、家居、婚攝(she)等長(chang)決策(ce)周(zhou)期行業，目標是通過(guo)表單或(huo)私信獲取潛在客戶(hu)，需(xu)關(guan)...

小紅(hong)書廣告資源全景圖：從(cong)觸達到轉化的完整生態矩陣

小(xiao)(xiao)紅書的(de)廣(guang)(guang)告(gao)體(ti)系以其核心產品(pin)“聚光(guang)平臺”為中心，構建了一(yi)個(ge)覆蓋(gai)用(yong)戶“發現-搜索-互動-轉化(hua)”全(quan)流(liu)程的(de)營銷閉環(huan)。理解(jie)這(zhe)些資(zi)源，是(shi)制(zhi)定(ding)有效(xiao)營銷策略(lve)的(de)基礎。其廣(guang)(guang)告(gao)資(zi)源主要可分為以下幾大(da)類(lei)： 一(yi)、 信息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)：原(yuan)生種草，激發潛在需求(qiu) 這(zhe)是(shi)小(xiao)(xiao)紅書最基礎、最核心的(de)廣(guang)(guang)告(gao)形式，完美體(ti)現了“內容即(ji)廣(guang)(guang)告(gao)”的(de)理念。 1、展(zhan)示位(wei)置與(yu)(yu)形式： 廣(guang)(guang)告(gao)無縫嵌入用(yong)戶“發現頁”的(de)信息流(liu)中，通常(chang)位(wei)于第6、16、26等固定(ding)位(wei)（6+10n）。外觀與(yu)(yu)普通筆記完全(quan)一(yi)致（圖文或視頻），僅以“贊(zan)助”標識(shi)進(jin)行區分。這(zhe)種原(yuan)生性最大(da)限度(du)地降低了用(yong)戶的(de)...

小紅書廣告(gao)展示機(ji)制詳解(jie)：從算法邏輯到精(jing)準(zhun)觸達

小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)作為(wei)國內(nei)(nei)領先的種(zhong)草(cao)型內(nei)(nei)容社區(qu)，其(qi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)系統深度(du)融合(he)了用(yong)戶行為(wei)、內(nei)(nei)容生態與算法技術，形(xing)成了獨特且高效的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)展(zhan)示機制。理(li)解這一(yi)(yi)機制，對(dui)品牌有效觸(chu)達目標(biao)用(yong)戶、提(ti)升投(tou)放ROI至(zhi)關(guan)重要(yao)。以下從(cong)五個核心維(wei)(wei)度(du)系統解析小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的展(zhan)示邏輯。 一(yi)(yi)、底層基礎：廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)競(jing)價(jia)與排(pai)序機制 小(xiao)紅(hong)(hong)書(shu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)系統遵循實時競(jing)價(jia)（RTB）模式，但其(qi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)展(zhan)示并(bing)非僅由出價(jia)高低決定，而(er)是綜合(he)了多個維(wei)(wei)度(du)的“綜合(he)競(jing)價(jia)排(pai)名”機制。其(qi)核心公式可概括為(wei)： 廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)排(pai)序 = f(出價(jia), 廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)質量, 用(yong)戶相關(guan)性) 出價(jia)（Bid）： 即(ji)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主對(dui)每次點擊（CPC...

你對小紅書平臺了解(jie)多少？

小紅(hong)(hong)書(shu)(shu)這個(ge)(ge)(ge)中國獨特(te)的(de)(de)社交平臺(tai)(tai)。它(ta)遠不止是(shi)一個(ge)(ge)(ge)“購物(wu)指南”或“生(sheng)活方式(shi)社區(qu)”，而是(shi)構建了一個(ge)(ge)(ge)完(wan)整的(de)(de)“發現-種草-拔草-分享”的(de)(de)消(xiao)(xiao)費閉環生(sheng)態。 可(ke)以從三(san)個(ge)(ge)(ge)核心(xin)方面來解析： 一、用(yong)戶畫(hua)像(xiang)：年(nian)(nian)輕(qing)、高(gao)知(zhi)、高(gao)消(xiao)(xiao)費力(li)的(de)(de)女(nv)性(xing)(xing)(xing)主導 小紅(hong)(hong)書(shu)(shu)的(de)(de)用(yong)戶群體是(shi)其(qi)最核心(xin)的(de)(de)資產，其(qi)畫(hua)像(xiang)特(te)點鮮明(ming)： 1、以女(nv)性(xing)(xing)(xing)為核心(xin)： 平臺(tai)(tai)用(yong)戶性(xing)(xing)(xing)別比例中，女(nv)性(xing)(xing)(xing)占比超過70%，甚至更(geng)高(gao)。這決定了平臺(tai)(tai)的(de)(de)整體內容調性(xing)(xing)(xing)、商業生(sheng)態和話語體系都高(gao)度(du)圍繞現代女(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)興(xing)趣和需求展開。 2、年(nian)(nian)輕(qing)化與(yu)高(gao)潛力(li)： 用(yong)戶年(nian)(nian)齡高(gao)度(du)集(ji)中在 18-35歲 的(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)一代，主要(yao)是(shi)Z世代...

小紅書廣告投(tou)放全流程(cheng)詳解：從0到(dao)1高效(xiao)觸達目標(biao)用戶

在當今競爭激烈的(de)(de)數字(zi)營銷(xiao)環境中，小紅(hong)書(shu)(shu)(shu)已成為品牌觸達高(gao)價值用(yong)戶(hu)、實現(xian)精(jing)準(zhun)營銷(xiao)的(de)(de)重要平臺(tai)。尤(you)其是其搜索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，能夠主(zhu)(zhu)動捕捉用(yong)戶(hu)意圖，帶來高(gao)質量的(de)(de)流量與轉化。為了(le)幫助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)系統(tong)掌握投放方(fang)法(fa)，以下將詳細解析小紅(hong)書(shu)(shu)(shu)搜索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放的(de)(de)全流程，并對每個(ge)環節的(de)(de)操作要點(dian)和策(ce)略建(jian)議(yi)進行展開(kai)說明。 一、創建(jian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)賬(zhang)戶(hu)與資質準(zhun)備 在開(kai)始小紅(hong)書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放之前，首(shou)先需完成企業(ye)賬(zhang)戶(hu)的(de)(de)注(zhu)冊與認證(zheng)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)應訪問(wen)小紅(hong)書(shu)(shu)(shu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放平臺(tai)（聚光平臺(tai)），使用(yong)企業(ye)信息(xi)完成賬(zhang)號注(zhu)冊，并提交相關資質文件進行認證(zheng)。企業(ye)認證(zheng)是強制(zhi)性的(de)(de)，需支付600元/年的(de)(de)認...

小紅(hong)書廣告投放需要注意的(de)10大(da)核(he)心問題

在(zai)小(xiao)紅書(shu)(shu)平臺進行廣告(gao)(gao)(gao)投放(fang)已(yi)成為(wei)眾多品牌(pai)營(ying)銷戰略中的(de)重要(yao)一環(huan)。然而，想要(yao)真(zhen)正(zheng)實現在(zai)精準觸達目(mu)標(biao)用戶的(de)同(tong)時控制成本(ben)并提(ti)升轉化，就必須系(xi)統(tong)把握投放(fang)中的(de)關鍵環(huan)節。本(ben)文梳理了(le)小(xiao)紅書(shu)(shu)廣告(gao)(gao)(gao)投放(fang)過程中需(xu)要(yao)重點(dian)注意的(de)10個(ge)問題，幫助品牌(pai)規避常見誤區，提(ti)升投放(fang)ROI。 一、明確(que)營(ying)銷目(mu)標(biao)與對應推廣模式 在(zai)發起廣告(gao)(gao)(gao)計劃前，首要(yao)任(ren)務是明確(que)營(ying)銷目(mu)標(biao)。小(xiao)紅書(shu)(shu)聚光(guang)平臺支持多種營(ying)銷目(mu)標(biao)，例(li)如(ru)筆記互(hu)動種草、銷售(shou)(shou)線(xian)(xian)索(suo)收(shou)集(ji)、電(dian)商銷量提(ti)升等。錯誤的(de)目(mu)標(biao)選擇會(hui)導致投放(fang)效果(guo)低(di)下——例(li)如(ru)，希(xi)望獲取銷售(shou)(shou)線(xian)(xian)索(suo)卻選擇了(le)“互(hu)動種草”，系(xi)統(tong)會(hui)將廣告(gao)(gao)(gao)展示...

小紅書(shu)廣告開戶費用與投(tou)放流程詳解

在當今數字營(ying)銷中，小(xiao)紅(hong)書(shu)已成(cheng)為品(pin)牌(pai)(pai)觸(chu)達(da)高品(pin)質消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)人群(qun)、實現精(jing)準種(zhong)草的(de)(de)重要陣地。然而(er)，許多品(pin)牌(pai)(pai)在正式啟動(dong)廣(guang)(guang)告投(tou)放前，往(wang)往(wang)對其開戶(hu)成(cheng)本(ben)與流程缺乏系統了解(jie)。本(ben)文將(jiang)為您詳細解(jie)析小(xiao)紅(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告開戶(hu)的(de)(de)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)用(yong)(yong)結構(gou)與投(tou)放全流程，助您高效啟動(dong)推廣(guang)(guang)計劃，避免不必要的(de)(de)試錯成(cheng)本(ben)。 一、開戶(hu)費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)用(yong)(yong)構(gou)成(cheng)：明晰成(cheng)本(ben)投(tou)入(ru)(ru) 除了后(hou)續(xu)的(de)(de)廣(guang)(guang)告消(xiao)耗費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)用(yong)(yong)，品(pin)牌(pai)(pai)在入(ru)(ru)駐(zhu)小(xiao)紅(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告平臺前，需預(yu)先投(tou)入(ru)(ru)兩部(bu)分基(ji)礎費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)用(yong)(yong)： 1、預(yu)存(cun)廣(guang)(guang)告費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)： 首次開戶(hu)時，品(pin)牌(pai)(pai)需向廣(guang)(guang)告賬戶(hu)預(yu)存(cun)一定金(jin)額(e)作(zuo)為啟動(dong)資金(jin)，該費(fei)(fei)(fei)(fei)(fei)用(yong)(yong)將(jiang)直接(jie)用(yong)(yong)于(yu)后(hou)續(xu)的(de)(de)廣(guang)(guang)告點擊、展示等消(xiao)耗行為。目前小(xiao)紅(hong)書(shu)官方要...

小(xiao)紅書(shu)聚(ju)光平臺的三種廣告投放模(mo)式

目(mu)前(qian)，小紅書聚光平臺(tai)作為商業(ye)廣(guang)告投放的(de)核心(xin)后臺(tai)，為不(bu)同行(xing)業(ye)、不(bu)同營銷目(mu)標的(de)品牌方提供了高度(du)精細化(hua)的(de)營銷解(jie)決方案(an)。其支(zhi)持的(de)三(san)大(da)主流營銷模式—— 產品種草、客資(zi)收集和電商推廣(guang) ——覆蓋了從品牌聲量建(jian)設、銷售線索(suo)獲取到(dao)直接電商轉化(hua)的(de)全鏈路(lu)需求，真正實(shi)現了“品效協(xie)同”。下面我們(men)將對這(zhe)三(san)種模式進行(xing)詳細解(jie)讀，幫助您更好地理(li)解(jie)其適用(yong)(yong)場(chang)景(jing)與策略價值。 一、產品種草模式：塑造品牌形(xing)象，引(yin)爆口(kou)碑傳播(bo) 適用(yong)(yong)客戶(hu)類型(xing)(xing)： 品牌型(xing)(xing)商家，尤(you)其是注(zhu)重(zhong)長(chang)期用(yong)(yong)戶(hu)心(xin)智(zhi)占領和好感(gan)度(du)積累的(de)企業(ye)，如美妝(zhuang)、服(fu)飾、食品、母嬰、個護(hu)等(deng)消費(fei)品類。...