小紅書(shu)廣(guang)告投(tou)放全鏈(lian)路指南(nan)：從策略到(dao)優化，驅動品(pin)牌增長

小紅書作為(wei)集“內容社區”與(yu)(yu)“電商(shang)交易”于(yu)一體的平臺，其獨特(te)的“種草”生態為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)營銷提(ti)供了巨大價值。然而，成功的廣告投放(fang)需遵循(xun)系統化方法(fa)。本指南(nan)將詳細(xi)解析小紅書廣告投放(fang)的全流程，涵(han)蓋策略制定(ding)、執行操作與(yu)(yu)優(you)化技巧(qiao)，幫助(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)高效觸(chu)達目(mu)標用戶，實(shi)現品(pin)效合(he)一。 一、投放(fang)前(qian)策略準備：明(ming)確(que)目(mu)標與(yu)(yu)定(ding)位 1、設定(ding)清晰營銷目(mu)標 品(pin)牌(pai)(pai)曝(pu)光型： 適(shi)用于(yu)新(xin)品(pin)上市或(huo)品(pin)牌(pai)(pai)形象塑造，以提(ti)升知名度為(wei)核心目(mu)標，重點考(kao)核曝(pu)光量、互(hu)動率等(deng)指標。 線索(suo)收集型： 適(shi)合(he)教(jiao)育、家居、婚攝等(deng)長決(jue)策周(zhou)期行業，目(mu)標是(shi)通過表單或(huo)私信獲(huo)取潛在客戶，需關(guan)...

小紅書(shu)廣告資(zi)源全景(jing)圖：從觸(chu)達到轉化(hua)的完整生態(tai)矩陣

小紅書的廣(guang)告(gao)(gao)體(ti)系以(yi)其核心產品(pin)“聚光平(ping)臺”為(wei)中(zhong)心，構建了一個覆蓋用(yong)戶“發現-搜索(suo)-互動(dong)-轉化”全流(liu)程(cheng)的營(ying)(ying)銷閉環。理(li)解這(zhe)些(xie)資源，是制定有(you)效(xiao)營(ying)(ying)銷策略的基礎。其廣(guang)告(gao)(gao)資源主要可分(fen)為(wei)以(yi)下幾大類： 一、 信息流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)：原生(sheng)種(zhong)(zhong)草，激(ji)發潛在需求 這(zhe)是小紅書最基礎、最核心的廣(guang)告(gao)(gao)形(xing)式，完美體(ti)現了“內容即(ji)廣(guang)告(gao)(gao)”的理(li)念(nian)。 1、展示位(wei)置與形(xing)式： 廣(guang)告(gao)(gao)無縫嵌入用(yong)戶“發現頁”的信息流(liu)中(zhong)，通常位(wei)于第6、16、26等固定位(wei)（6+10n）。外觀與普通筆記(ji)完全一致（圖文或(huo)視頻(pin)），僅以(yi)“贊助”標識進行區分(fen)。這(zhe)種(zhong)(zhong)原生(sheng)性最大限度地降低(di)了用(yong)戶的...

小紅書廣(guang)告(gao)展示機制詳解：從算法邏(luo)輯到精準觸達

小(xiao)紅(hong)書作為國內(nei)領先的(de)(de)種草型內(nei)容(rong)(rong)社區，其(qi)廣告(gao)系統(tong)深度(du)融(rong)合(he)了用(yong)(yong)戶行(xing)為、內(nei)容(rong)(rong)生態與(yu)算(suan)法技術，形成了獨特(te)且高(gao)效(xiao)的(de)(de)廣告(gao)展(zhan)示機制。理解這一機制，對(dui)品牌有(you)效(xiao)觸(chu)達(da)目標用(yong)(yong)戶、提升投(tou)放ROI至(zhi)關(guan)重要。以下從五個核心維度(du)系統(tong)解析小(xiao)紅(hong)書廣告(gao)的(de)(de)展(zhan)示邏輯。 一、底層基礎(chu)：廣告(gao)競價(jia)(jia)(jia)與(yu)排(pai)序機制 小(xiao)紅(hong)書廣告(gao)系統(tong)遵循實(shi)時競價(jia)(jia)(jia)（RTB）模式，但其(qi)廣告(gao)展(zhan)示并非僅由出(chu)價(jia)(jia)(jia)高(gao)低決定，而是綜合(he)了多個維度(du)的(de)(de)“綜合(he)競價(jia)(jia)(jia)排(pai)名”機制。其(qi)核心公(gong)式可概括為： 廣告(gao)排(pai)序 = f(出(chu)價(jia)(jia)(jia), 廣告(gao)質量(liang), 用(yong)(yong)戶相關(guan)性) 出(chu)價(jia)(jia)(jia)（Bid）： 即廣告(gao)主對(dui)每次點(dian)擊（CPC...

你對小紅書平臺(tai)了解多少？

小紅書這(zhe)個中(zhong)國獨特的(de)社(she)交平臺(tai)。它遠不止是一(yi)(yi)(yi)(yi)個“購物指南”或“生(sheng)活方式(shi)社(she)區”，而是構(gou)建了一(yi)(yi)(yi)(yi)個完整的(de)“發現(xian)-種草-拔(ba)草-分享”的(de)消(xiao)費(fei)閉(bi)環生(sheng)態。 可以(yi)(yi)從(cong)三(san)個核心方面來(lai)解析： 一(yi)(yi)(yi)(yi)、用(yong)戶(hu)畫像：年(nian)輕(qing)、高(gao)知(zhi)、高(gao)消(xiao)費(fei)力的(de)女性(xing)主導 小紅書的(de)用(yong)戶(hu)群體是其(qi)最(zui)核心的(de)資產，其(qi)畫像特點(dian)鮮明： 1、以(yi)(yi)女性(xing)為核心： 平臺(tai)用(yong)戶(hu)性(xing)別比(bi)例中(zhong)，女性(xing)占比(bi)超過70%，甚至(zhi)更高(gao)。這(zhe)決定了平臺(tai)的(de)整體內容調性(xing)、商業生(sheng)態和話語體系都高(gao)度(du)圍繞現(xian)代女性(xing)的(de)興趣和需(xu)求展(zhan)開。 2、年(nian)輕(qing)化與高(gao)潛力： 用(yong)戶(hu)年(nian)齡高(gao)度(du)集(ji)中(zhong)在 18-35歲(sui) 的(de)年(nian)輕(qing)一(yi)(yi)(yi)(yi)代，主要是Z世代...

小紅書廣告投放全流程詳解(jie)：從0到1高效觸達目標用戶

在(zai)當今競(jing)爭激烈的(de)(de)(de)數字營(ying)(ying)銷(xiao)環境中，小紅書已成為品牌觸達高價值用(yong)戶、實現精準營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)重要平(ping)臺(tai)。尤其是其搜索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)，能夠主(zhu)(zhu)動捕捉用(yong)戶意(yi)圖，帶來高質量的(de)(de)(de)流量與轉化。為了幫助廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)系統掌握(wo)投(tou)(tou)放方(fang)法，以下(xia)將詳細解析小紅書搜索(suo)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放的(de)(de)(de)全流程，并對(dui)每個環節的(de)(de)(de)操作要點和策略建議(yi)進行展開說明。 一、創建廣(guang)(guang)告(gao)賬(zhang)戶與資質準備 在(zai)開始小紅書廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放之(zhi)前，首先需完成企業(ye)賬(zhang)戶的(de)(de)(de)注(zhu)冊與認證(zheng)。廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)應訪(fang)問小紅書廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放平(ping)臺(tai)（聚光(guang)平(ping)臺(tai)），使用(yong)企業(ye)信(xin)息完成賬(zhang)號注(zhu)冊，并提交相關資質文件(jian)進行認證(zheng)。企業(ye)認證(zheng)是強(qiang)制(zhi)性的(de)(de)(de)，需支(zhi)付600元(yuan)/年(nian)的(de)(de)(de)認...

小(xiao)紅(hong)書廣告投放需要注意(yi)的10大(da)核(he)心問題

在小紅(hong)書平臺(tai)進行廣告投放(fang)已成(cheng)為眾多品牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)戰略中的重要一(yi)環。然而，想(xiang)要真正(zheng)實(shi)現在精準觸達目標(biao)(biao)(biao)用戶的同時(shi)控制成(cheng)本并提升(sheng)轉(zhuan)化，就必須系統把(ba)握投放(fang)中的關鍵環節。本文梳理了小紅(hong)書廣告投放(fang)過(guo)程中需要重點注(zhu)意的10個(ge)問題，幫(bang)助品牌(pai)(pai)規避常(chang)見誤(wu)區，提升(sheng)投放(fang)ROI。 一(yi)、明確營(ying)銷(xiao)目標(biao)(biao)(biao)與對應推廣模(mo)式 在發(fa)起廣告計(ji)劃前，首(shou)要任(ren)務是明確營(ying)銷(xiao)目標(biao)(biao)(biao)。小紅(hong)書聚光平臺(tai)支持多種(zhong)營(ying)銷(xiao)目標(biao)(biao)(biao)，例如筆記互動種(zhong)草、銷(xiao)售線索收集(ji)、電商銷(xiao)量提升(sheng)等。錯誤(wu)的目標(biao)(biao)(biao)選(xuan)擇會(hui)導(dao)致投放(fang)效果低下——例如，希望(wang)獲取銷(xiao)售線索卻選(xuan)擇了“互動種(zhong)草”，系統會(hui)將廣告展(zhan)示...

小紅書聚光廣(guang)告投放，新手要看這5個建議

一、避免目(mu)標(biao)選(xuan)擇(ze)錯誤 線索類客(ke)戶(hu)應優先選(xuan)擇(ze)“客(ke)資(zi)收集”模式(shi)，但有些(xie)商家誤選(xuan)了“產品種草(cao)”，導致私信(xin)成本極(ji)高(gao)，且幾(ji)乎無(wu)用戶(hu)留資(zi)。若選(xuan)擇(ze)產品種草(cao)，系統會將內容推送(song)給(gei)更愿(yuan)意互(hu)動而非留資(zi)的(de)用戶(hu)，以(yi)實現你(ni)所設定的(de)互(hu)動目(mu)標(biao)。因此，若目(mu)標(biao)是獲取微信(xin)等線索，務必選(xuan)擇(ze)“客(ke)資(zi)收集”模式(shi)，并(bing)在搭(da)建信(xin)息流、搜索或全站計劃(hua)時(shi)，明確設定“私信(xin)開(kai)口(kou)(kou)”或“表單進(jin)線”為目(mu)標(biao)。建議計劃(hua)搭(da)建完成后，進(jin)入詳情頁確認(ren)是否(fou)已正確選(xuan)擇(ze)“客(ke)資(zi)收集–私信(xin)開(kai)口(kou)(kou)”，一次(ci)做對(dui)，避免無(wu)效消耗。 二、慎(shen)用自(zi)動投放模式(shi) 在投放設置中應謹慎(shen)選(xuan)擇(ze)“自(zi)動投放”，...

小紅書聚光(guang)平(ping)臺的三種廣告(gao)投(tou)放模式

目前(qian)，小(xiao)紅(hong)書聚光平臺(tai)作為商(shang)(shang)業(ye)廣(guang)告(gao)投放的(de)核心后臺(tai)，為不同行業(ye)、不同營(ying)銷(xiao)目標的(de)品(pin)牌(pai)方提供(gong)了高度(du)精細化(hua)的(de)營(ying)銷(xiao)解決(jue)方案(an)。其(qi)支持的(de)三大主(zhu)流營(ying)銷(xiao)模(mo)式—— 產(chan)品(pin)種(zhong)草、客(ke)資收集和電商(shang)(shang)推廣(guang) ——覆(fu)蓋(gai)了從品(pin)牌(pai)聲量建設、銷(xiao)售線(xian)索獲取到(dao)直接電商(shang)(shang)轉化(hua)的(de)全鏈路需(xu)求，真(zhen)正(zheng)實現了“品(pin)效(xiao)協同”。下面我們將(jiang)對這三種(zhong)模(mo)式進行詳細解讀(du)，幫(bang)助您更好地理(li)解其(qi)適(shi)用(yong)場(chang)景與策(ce)略價值。 一、產(chan)品(pin)種(zhong)草模(mo)式：塑造品(pin)牌(pai)形象，引爆口碑(bei)傳播 適(shi)用(yong)客(ke)戶類(lei)型(xing)： 品(pin)牌(pai)型(xing)商(shang)(shang)家，尤(you)其(qi)是(shi)注重(zhong)長期用(yong)戶心智占領(ling)和好感度(du)積累的(de)企業(ye)，如美妝、服飾(shi)、食(shi)品(pin)、母嬰、個護(hu)等消(xiao)費品(pin)類(lei)。...