今年谷(gu)歌廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)平臺發(fa)生(sheng)了(le)大變(bian)化(hua)，原來它叫(jiao)Google Adwords，如(ru)果(guo)你有留意發(fa)現它現在(zai)已經更名為Google Ads。

Ads界面新增(zeng)的一個新功(gong)能是(shi)(shi)優化(hua)評分。谷歌廣告(gao)優化(hua)得分是(shi)(shi)谷歌告(gao)訴(su)你你的帳戶做(zuo)得如何，你需要做(zuo)什么(me)來改(gai)善你的結果的方式。

但是(shi)這個分數是(shi)有價值(zhi)的嗎？還(huan)是(shi)僅(jin)僅(jin)是(shi)谷(gu)歌希望我們在(zai)廣(guang)告(gao)上花費更多的預(yu)算？這里我們就要仔細研(yan)究來確認(ren)它的價值(zhi)了(le)。

 

 

如(ru)何開始谷歌(ge)廣告評(ping)分優化工作？

在(zai)(zai)細分廣(guang)告優化(hua)得分之(zhi)前，我(wo)們先(xian)來討論一下優化(hua)是什么意思(si)，以及如(ru)何在(zai)(zai)Googe廣(guang)告中進行優化(hua)。

當然，對于(yu)大多數的(de)(de)網絡營銷人員來說，沒有(you)最好的(de)(de)東西，只有(you)更(geng)好的(de)(de)。在谷(gu)歌廣告中，總有(you)機會讓你(ni)的(de)(de)廣告更(geng)具成本效益。

讓我(wo)們回顧一(yi)下我(wo)們可以改進(jin)廣告(gao)帳戶的(de)(de)一(yi)些領(ling)域，然后我(wo)們將分析谷歌(ge)的(de)(de)優化(hua)建議。

 

谷歌廣告(gao)優(you)化的類型(xing)

1.競價優化-增加CTR或降低CPA

競價優化(hua)(hua)包括調整(zheng)您的(de)(de)(de)(de)(de)出價，以最大化(hua)(hua)您的(de)(de)(de)(de)(de)結果。通常，廣(guang)(guang)告(gao)客(ke)戶(hu)會(hui)提高他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)出價，以提高他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)排(pai)名，這(zhe)反(fan)過(guo)來將增加(jia)(jia)他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)點(dian)擊率（CTR），并可能增加(jia)(jia)轉化(hua)(hua)。有時候，廣(guang)(guang)告(gao)商會(hui)降(jiang)低(di)他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)出價，試圖降(jiang)低(di)他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)每轉換的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)本，并增加(jia)(jia)他們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)利(li)潤(run)率。

 

2.廣告素材優(you)化-自(zi)動播放(fang)與均勻(yun)展現

谷歌(ge)Ads將允(yun)許您測試和改進您的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)素材。優化廣(guang)(guang)告(gao)(gao)素材最簡單的(de)方法之一(yi)是通過廣(guang)(guang)告(gao)(gao)輪替。默(mo)認(ren)情況下，Google總(zong)是想展現出廣(guang)(guang)告(gao)(gao)拍賣中點擊率最高的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。但如(ru)果你改變廣(guang)(guang)告(gao)(gao)輪換(huan)設置，使廣(guang)(guang)告(gao)(gao)均勻顯示，你就可(ke)(ke)以獲得更完(wan)整的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)數(shu)據(ju)。然后，你可(ke)(ke)以根(gen)據(ju)成本和轉換(huan)率來選(xuan)擇最好的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，而不是點擊率。

 

3.著陸頁面優化+更好的著陸頁面體驗=更多的轉換

著陸頁(ye)面(mian)(mian)(mian)優化是(shi)廣(guang)(guang)告客戶(hu)最(zui)容易忽視(shi)的(de)(de)調(diao)整之一(yi)。為每個廣(guang)(guang)告組(zu)創建獨特的(de)(de)登(deng)陸頁(ye)面(mian)(mian)(mian)允許廣(guang)(guang)告客戶(hu)將他們的(de)(de)登(deng)陸頁(ye)面(mian)(mian)(mian)副(fu)本(ben)與廣(guang)(guang)告和(he)(he)關鍵詞匹配。匹配您(nin)(nin)的(de)(de)登(deng)陸頁(ye)面(mian)(mian)(mian)副(fu)本(ben)的(de)(de)廣(guang)(guang)告和(he)(he)關鍵詞將提高(gao)您(nin)(nin)的(de)(de)質量分數，這將降低(di)您(nin)(nin)的(de)(de)CPC和(he)(he)提升您(nin)(nin)的(de)(de)廣(guang)(guang)告排名。

 

此(ci)外，增強用戶的(de)登陸(lu)頁(ye)面體驗是提高轉(zhuan)換(huan)率的(de)最佳方法之一。如(ru)果你的(de)廣告得到了點擊，你幾乎(hu)總是可以通過升級(ji)你的(de)登陸(lu)頁(ye)面獲得更好的(de)結果。

關鍵(jian)字匹配(pei)類(lei)(lei)型優化——不同(tong)類(lei)(lei)型的關鍵(jian)詞搭配(pei)不同(tong)的關鍵(jian)詞適配(pei)類(lei)(lei)型

關鍵詞是(shi)Google廣(guang)告的動(dong)力(li)，但是(shi)要(yao)找到具(ju)有(you)成本效益的關鍵詞來推廣(guang)廣(guang)告是(shi)很困難的。

優(you)化關(guan)(guan)鍵字廣(guang)告選擇(ze)的(de)最佳方法之一是測(ce)試(shi)(shi)匹(pi)配類型(xing)。當您(nin)確(que)定要(yao)(yao)測(ce)試(shi)(shi)的(de)新關(guan)(guan)鍵字時(shi)，您(nin)需要(yao)(yao)使用(yong)廣(guang)泛和廣(guang)泛的(de)匹(pi)配修(xiu)改關(guan)(guan)鍵字，以便(bian)您(nin)可以積(ji)累足夠的(de)數(shu)據來從結果中學習。但(dan)是，在細化廣(guang)告組時(shi)，可以使用(yong)短語(yu)和精(jing)確(que)匹(pi)配關(guan)(guan)鍵字來幫助減(jian)少關(guan)(guan)鍵詞廣(guang)告費用(yong)的(de)浪費。

 

4.搜索詞(ci)(ci)優化（和否定(ding)關鍵詞(ci)(ci)）

采用(yong)廣(guang)泛匹配關(guan)鍵(jian)詞(ci)策略將為你帶(dai)來大量的(de)搜索關(guan)鍵(jian)詞(ci)報告數據。您(nin)可以(yi)(yi)通過挖掘報表來優化關(guan)鍵(jian)字(zi)。你可以(yi)(yi)抽出最好的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)近(jin)義詞(ci)和相關(guan)詞(ci)，圍(wei)繞它們建立新的(de)廣(guang)告組。你可以(yi)(yi)把浪費廣(guang)告費的(de)搜索詞(ci)添加到你的(de)否定關(guan)鍵(jian)字(zi)列(lie)表中。

 

5.質量分數優化

我(wo)們討論的(de)(de)(de)許多其他優化技術將幫助您提高(gao)您的(de)(de)(de)賬戶質量(liang)分數(shu)。更高(gao)的(de)(de)(de)質量(liang)分數(shu)會帶來更高(gao)的(de)(de)(de)廣告排名(ming)，以(yi)實現更低的(de)(de)(de)點(dian)擊成(cheng)本(ben)。

 

6.利潤優化：最重要(yao)的指(zhi)標不(bu)在(zai)廣告界面

很(hen)容易關注廣告(gao)界面中的(de)(de)(de)所(suo)有指標。畢竟，有很(hen)多東西可供選(xuan)擇，點擊(ji)率、平(ping)均點擊(ji)價格、平(ping)均轉化(hua)費用(yong)、投資(zi)回報率等(deng)等(deng)。但(dan)是(shi)(shi)，你(ni)(ni)(ni)(ni)知道在谷歌(ge)廣告(gao)報告(gao)中哪一個(ge)(ge)效(xiao)果衡量指標是(shi)(shi)找不到(dao)的(de)(de)(de)?是(shi)(shi)的(de)(de)(de)，最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)衡量標準是(shi)(shi)利潤(run)。除非(fei)你(ni)(ni)(ni)(ni)是(shi)(shi)一個(ge)(ge)大的(de)(de)(de)預算(suan)廣告(gao)客戶運(yun)行品牌(pai)運(yun)動，否則(ze)你(ni)(ni)(ni)(ni)應該始終關注利潤(run)。所(suo)以當你(ni)(ni)(ni)(ni)評估你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)優化(hua)分數時，要(yao)記住你(ni)(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)ROI。如果不增加你(ni)(ni)(ni)(ni)使(shi)用(yong)谷歌(ge)廣告(gao)賺錢(qian)的(de)(de)(de)能力(li)，那么世界上所(suo)有的(de)(de)(de)優化(hua)都是(shi)(shi)無用(yong)的(de)(de)(de)。

 

7.廣告系列和廣告組優化(hua)-為什(shen)么選擇(ze)SKAGS

從你的(de)(de)(de)廣告系列和廣告組獲得更好結(jie)果的(de)(de)(de)關鍵是細分(fen)人群(qun)(qun)。為(wei)(wei)不同的(de)(de)(de)受眾群(qun)(qun)體建立不同細分(fen)人群(qun)(qun)廣告組和不同的(de)(de)(de)活動，這并非是為(wei)(wei)了為(wei)(wei)自己增(zeng)加工(gong)作量，而是可以讓我們在(zai)賬(zhang)戶中積累豐富的(de)(de)(de)數據(ju)。當您(nin)能夠直接(jie)將搜索結(jie)果與您(nin)的(de)(de)(de)搜索行為(wei)(wei)匹(pi)配時，您(nin)可以做出更好的(de)(de)(de)決(jue)策(ce)。

因此，例如，如果您(nin)使(shi)用單個(ge)關(guan)(guan)鍵(jian)字廣(guang)告(gao)組，您(nin)可以直接將(jiang)結(jie)果與特(te)定關(guan)(guan)鍵(jian)字及其匹配類(lei)型聯(lian)系起(qi)來。但(dan)是，如果您(nin)將(jiang)一堆(dui)相似的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)字混在同(tong)一個(ge)廣(guang)告(gao)組中(zhong)，那么(me)您(nin)可能(neng)很難確定哪(na)些關(guan)(guan)鍵(jian)字或(huo)關(guan)(guan)鍵(jian)字匹配類(lei)型對(dui)您(nin)的(de)結(jie)果有效果。

 

建(jian)立有(you)針對性的廣(guang)告(gao)系列以(yi)及(ji)結(jie)構(gou)清晰的廣(guang)告(gao)組是優化賬戶結(jie)構(gou)和獲得更好結(jie)果的最佳方(fang)法(fa)之一。

 

8.預算優化：不斷(duan)微調讓成果(guo)最大化

預(yu)算(suan)(suan)優(you)化(hua)就是根據成本控制從預(yu)算(suan)(suan)中得到最(zui)大(da)的(de)收益(yi)。你(ni)(ni)(ni)怎樣才(cai)能從每月1000美元，每天大(da)約30美元的(de)預(yu)算(suan)(suan)中得到更多回報呢？你(ni)(ni)(ni)應該把費用花在哪里(li)？有時(shi)，通過調整(zheng)廣告(gao)的(de)顯(xian)示時(shi)間，可以獲得更高價(jia)值的(de)點(dian)擊。其他(ta)時(shi)候，你(ni)(ni)(ni)可以通過改善你(ni)(ni)(ni)的(de)地理位置或(huo)者(zhe)人口目標(biao)來(lai)最(zui)大(da)化(hua)你(ni)(ni)(ni)的(de)CPC。對出價(jia)、廣告(gao)輪換方式和(he)投放目標(biao)進(jin)行微(wei)調整(zheng)可以幫(bang)助您(nin)最(zui)大(da)化(hua)點(dian)擊量或(huo)提(ti)升點(dian)擊質量。

帳戶優化(hua)：一(yi)個PPC專業(ye)人(ren)員的工作沒有止境(jing)！

我們(men)都(dou)(dou)希望我們(men)的廣告能成功，谷歌也會給你(ni)(ni)帶來有價值回報，前(qian)提是你(ni)(ni)優化(hua)你(ni)(ni)的帳戶。如果你(ni)(ni)正(zheng)在登錄你(ni)(ni)的廣告帳戶，檢(jian)查你(ni)(ni)的建(jian)議，為每一天都(dou)(dou)做出調整(zheng)和(he)改變(bian)。

1.轉(zhuan)換優化-重要的(de)結果(guo)

在(zai)廣(guang)告投放界面(mian)中(zhong)(zhong)，優化(hua)(hua)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)可能是(shi)最重要(yao)的(de)事情。讓(rang)獲得結(jie)果(guo)、選(xuan)擇、注冊、下(xia)載和銷售成為我(wo)們(men)廣(guang)告優化(hua)(hua)的(de)動力。而且，和Google廣(guang)告生態(tai)系統中(zhong)(zhong)的(de)其他東西一樣，只要(yao)有(you)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)就會有(you)更(geng)好的(de)影響。谷歌會優先展示獲得轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)結(jie)果(guo)的(de)廣(guang)告。這樣轉(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)率也會越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高(gao)。

 

有沒有一個可以量化(hua)谷歌廣告優(you)化(hua)質量的(de)指(zhi)標？

一直以來我(wo)們都希望能(neng)有一個(ge)指標能(neng)給(gei)我(wo)們優化(hua)谷歌(ge)廣(guang)告(gao)提供一個(ge)科學合理的(de)參(can)考(kao)，現在(zai)谷歌(ge)終于給(gei)出(chu)了這個(ge)答案。它就(jiu)是Adwords optimization Score（谷歌(ge)廣(guang)告(gao)優化(hua)分數參(can)考(kao)）

1.什(shen)么是AdWords優化分數(shu)值？

您的(de)(de)(de)(de)優(you)化(hua)分(fen)數(shu)是(shi)一個(ge)從(cong)0%到100%的(de)(de)(de)(de)帳戶性(xing)能等(deng)級劃分(fen)。分(fen)數(shu)是(shi)根(gen)據你獲得的(de)(de)(de)(de)結(jie)果，你的(de)(de)(de)(de)設置和你作為廣告客戶的(de)(de)(de)(de)排(pai)名(ming)來計算的(de)(de)(de)(de)。分(fen)數(shu)決定(ding)了你的(de)(de)(de)(de)賬戶與谷歌(ge)推薦的(de)(de)(de)(de)匹配程度(du)。它還(huan)衡量了完全采(cai)用(yong)谷歌(ge)的(de)(de)(de)(de)自(zi)動建(jian)議對結(jie)果谷歌(ge)分(fen)數(shu)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)影響。不過，盡管這個(ge)分(fen)數(shu)聽起來很有幫助，但我(wo)們不想盲目地遵循Google機(ji)器生成(cheng)的(de)(de)(de)(de)建(jian)議。讓我(wo)們進入我(wo)的(de)(de)(de)(de)帳戶，看(kan)看(kan)我(wo)的(de)(de)(de)(de)分(fen)數(shu)，看(kan)看(kan)我(wo)們如(ru)何使用(yong)這些(xie)信息。

2.賬戶優化評分

如您所(suo)見，目前我(wo)的(de)優化分(fen)數在我(wo)的(de)推薦選(xuan)項(xiang)卡(ka)中居前和中心。這并非是(shi)非常優秀(xiu)的(de)數據。如果Google發布(bu)字母(mu)等級，我(wo)會得到一個(ge)C+，我(wo)的(de)分(fen)數比(bi)例在77.3%。

 

3.廣告(gao)系列優化評分

關于這個(ge)特性，還有其他一(yi)些重要(yao)的事情需要(yao)注意(yi)。你也可以(yi)在廣告系(xi)列級(ji)別得到一(yi)個(ge)優化分數。

4.調整你的優化分數

你可以(yi)通過拒(ju)絕Google的(de)(de)建議來提(ti)高你的(de)(de)優化分數。但是，如果你要(yao)拒(ju)絕谷歌(ge)(ge)的(de)(de)建議，請準備好(hao)你的(de)(de)一些決(jue)策！谷歌(ge)(ge)會對你直接拒(ju)絕他們給(gei)出的(de)(de)建議給(gei)出提(ti)示。

 

5.解析(xi)你(ni)的(de)優化分數

讓我(wo)們(men)再來看(kan)看(kan)我(wo)的賬戶(hu)優化分數，看(kan)看(kan)谷歌認(ren)為(wei)我(wo)應(ying)該做些什么(me)改進。

 

6.提升預算建議

我的優化(hua)分數(shu)中最重要的建(jian)議就(jiu)是增加預算(suan)。現在，我的預算(suan)上(shang)限非(fei)常低，因為(wei)我使用這個帳戶來測(ce)試技術，并為(wei)我的課程創建(jian)培訓視(shi)頻（如本文中的那個）。

 

你應該提高預算嗎？

在這種情況下，Google的預算建(jian)(jian)議(yi)似乎非常貼切。Google告訴我(wo)(wo)，如(ru)果(guo)我(wo)(wo)提高出價0.03美元，每周再花10美元左右，我(wo)(wo)會得到18次(ci)(ci)點擊(ji)。聽起來很合理。如(ru)果(guo)我(wo)(wo)愿意，我(wo)(wo)可以應用這個(ge)建(jian)(jian)議(yi)一次(ci)(ci)點擊(ji)。

但是(shi)，當我(wo)考(kao)慮增加預算(suan)(suan)時，如果我(wo)接受這(zhe)(zhe)個(ge)建議，我(wo)將授權，我(wo)看(kan)到的情(qing)況就不同了(le)。谷歌希望我(wo)把(ba)(ba)每天的預算(suan)(suan)從5美元提高(gao)到50美元。這(zhe)(zhe)次投(tou)標調整有可(ke)能把(ba)(ba)我(wo)的月度預算(suan)(suan)從150美元改為(wei)1500美元。消費增長(chang)了(le)1000%。Google在(zai)他們(men)的“漂亮”建議框中讓這(zhe)(zhe)個(ge)建議看(kan)起來很吸引(yin)人(ren)。但是(shi)有很多建議需要你(ni)認真查看(kan)才能確定(ding)是(shi)否使用。

1.單(dan)次點擊價格與關(guan)鍵字級別調(diao)整

更好的(de)(de)(de)做法是評(ping)估受預算限制(zhi)的(de)(de)(de)特定關鍵詞和廣(guang)告。然(ran)后，如果需(xu)要的(de)(de)(de)話，我可(ke)以增加我的(de)(de)(de)關鍵詞級(ji)別的(de)(de)(de)出價，并監(jian)測我的(de)(de)(de)預算增加對我的(de)(de)(de)轉化和總體預算的(de)(de)(de)影響。

雖然我(wo)(wo)同意(yi)谷歌(ge)(ge)的(de)(de)建議，我(wo)(wo)應(ying)該增(zeng)加(jia)我(wo)(wo)的(de)(de)開支(zhi)，我(wo)(wo)不同意(yi)谷歌(ge)(ge)的(de)(de)策略，以增(zeng)加(jia)我(wo)(wo)的(de)(de)出價。接受Google的(de)(de)預算建議對于(yu)小型(xing)測試賬戶來(lai)說可(ke)能(neng)不會有害。但(dan)是(shi)，對于(yu)一個擁有巨額預算的(de)(de)大型(xing)廣告商來(lai)說，授(shou)權增(zeng)加(jia)1000%的(de)(de)預算可(ke)能(neng)是(shi)災難性的(de)(de)。

 

2.增強的CPC價格建議

谷歌(ge)的(de)另一個與預(yu)算相(xiang)關的(de)建(jian)(jian)議是，我轉向提(ti)升點擊價格。這個建(jian)(jian)議沒有提(ti)供(gong)任(ren)何(he)關于(yu)增強型CPC預(yu)期如何(he)影(ying)響我的(de)結果的(de)數據(ju)。因此，我不(bu)愿(yuan)意在(zai)沒有進一步分析的(de)情況下批準這個建(jian)(jian)議。

 

3.不要(yao)忘記結構化的片段(duan)！

Google建(jian)議我添加結(jie)構化(hua)代碼片(pian)段，這(zhe)操(cao)作(zuo)很容易。我應(ying)該在廣告(gao)(gao)中使(shi)用(yong)結(jie)構化(hua)的(de)片(pian)段。但(dan)是(shi)，將這(zhe)些擴展(zhan)放在適(shi)當的(de)位置需要配置。不幸的(de)是(shi)，這(zhe)個優(you)化(hua)沒有單擊(ji)的(de)“應(ying)用(yong)”選項(xiang)。我應(ying)該使(shi)用(yong)盡可(ke)能多的(de)擴展(zhan)，我可(ke)以(yi)合理(li)地啟用(yong)我的(de)廣告(gao)(gao)。

 

關鍵詞優化建(jian)議

Google的關鍵(jian)詞推(tui)薦并不(bu)完全有用。他們想讓我(wo)(wo)從我(wo)(wo)的廣(guang)告組中刪除多余的關鍵(jian)字。記住(zhu)Google的人工智(zhi)能技術產生了(le)這些(xie)建(jian)議是(shi)很(hen)重要的。因此，盡管(guan)您的優(you)化分數提供了(le)可(ke)量化的方法來改(gai)進您的帳戶(hu)，但是(shi)在某些(xie)情況下，建(jian)議的更(geng)改(gai)缺乏深(shen)層關聯。

 

冗余關鍵(jian)字或匹配類(lei)型混淆？

我使用的(de)(de)(de)短語(yu)匹(pi)配(pei)關鍵(jian)字“谷(gu)歌廣(guang)告(gao)(gao)培訓”。谷(gu)歌告(gao)(gao)訴我說，“谷(gu)歌廣(guang)告(gao)(gao)培訓”是一(yi)個近似(si)詞(ci)，我應該從我的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)組刪除。但在應用此(ci)更改(gai)之前(qian)，我想查(cha)看搜(sou)索查(cha)詢報(bao)告(gao)(gao)和(he)關鍵(jian)詞(ci)級別的(de)(de)(de)CPC數據(ju)。測試近似(si)詞(ci)是查(cha)找新關鍵(jian)字的(de)(de)(de)好方法，只要匹(pi)配(pei)類型設(she)置(zhi)不會(hui)(hui)導(dao)致浪費的(de)(de)(de)點擊(ji)。如(ru)果這些(xie)關鍵(jian)字被設(she)置(zhi)為短語(yu)精確匹(pi)配(pei)，那么就不會(hui)(hui)有太多的(de)(de)(de)冗余。

 

響應式的搜索廣告(gao)

我(wo)們(men)應(ying)該使用它們(men)！

這個建議在我的(de)(de)待辦事項(xiang)清單上。因此(ci)，只要(yao)我有(you)時間，我會進(jin)入我的(de)(de)帳戶和測試谷歌的(de)(de)新(xin)響(xiang)應(ying)搜索廣告(gao)選項(xiang)。

 

自動廣(guang)告輪(lun)換(huan)

Google一(yi)般會推薦廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong)效果最(zui)好(hao)一(yi)個去(qu)競價。廣(guang)告(gao)(gao)輪換是一(yi)個我將(jiang)完全忽(hu)略的(de)(de)建議。如(ru)果我采納這(zhe)個建議，Google可(ke)能會基于點(dian)擊(ji)來選擇(ze)我的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)輪換。但是，我更喜歡均勻地設置我的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)輪換，這(zhe)樣(yang)我就有(you)機會看到我的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)表現(xian)如(ru)何，并且我可(ke)以(yi)優(you)化(hua)我的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)輪換。

 

廣告(gao)優化評(ping)分(fen)

總的(de)來說，我認為優(you)化(hua)分(fen)數(shu)是一(yi)個很好的(de)新功能(neng)。這個分(fen)數(shu)可以幫助您(nin)了解(jie)您(nin)的(de)帳戶如(ru)(ru)何符合Google建(jian)議(yi)的(de)最佳實踐。并且(qie)百(bai)分(fen)比的(de)改(gai)進(jin)分(fen)數(shu)是快速(su)查看哪些變(bian)化(hua)預計對你的(de)結果具有最大影(ying)響(xiang)的(de)方法。另外，如(ru)(ru)果你想遵循Google的(de)指導，很容易應用建(jian)議(yi)的(de)更改(gai)。

記住，了解(jie)谷歌的(de)建議是個好(hao)主(zhu)意。谷歌的(de)目(mu)標并不總是與你的(de)相(xiang)同。Google也無法將(jiang)您最重要的(de)指標考(kao)慮(lv)進它們的(de)優(you)化得分中特別是利潤(run)。

本文重點回顧

1、谷歌廣(guang)告(gao)優化(hua)分(fen)(fen)數建議(yi)大(da)部分(fen)(fen)有參考(kao)價值(zhi)。這個并非我(wo)一味夸大(da)谷歌評(ping)分(fen)(fen)的(de)價值(zhi)。但是，我(wo)提議(yi)，大(da)家(jia)避免使用(yong)單(dan)擊的(de)“應用(yong)”特性進行報價調整和關鍵(jian)字(zi)選擇(ze)。該特性可能對您(nin)的(de)帳戶進行比您(nin)希望更改(gai)的(de)幅度更大(da)。相反，我(wo)建議(yi)在(zai)廣(guang)告(gao)界面的(de)關鍵(jian)字(zi)級別或(huo)使用(yong)AdWords Editor進行調整。

2、就像(xiang)通過Google廣告考(kao)試一樣，100%的(de)分數(shu)也許是不(bu)可能的(de)。100%優化(hua)分數(shu)不(bu)應該是你(ni)的(de)最終目標。也許90%是一個很(hen)好的(de)目標？正如我們(men)討論的(de)，接(jie)受Google的(de)所(suo)有建議可能不(bu)會幫助你(ni)實現目標。

3、關注(zhu)結果(guo)，而(er)不是(shi)谷歌分數。優化(hua)得分是(shi)一(yi)個(ge)有趣的(de)新工具。但是(shi)，要集中精力(li)部署那些能夠幫助您獲得所需(xu)結果(guo)的(de)策略。使(shi)用優化(hua)得分來(lai)發現與廣(guang)告策略是(shi)否有產(chan)生同步作用的(de)機會(hui)。