© 2025 上海(hai)天(tian)擎天(tian)拓信息技術股(gu)份有限公司 版(ban)權所有
什么是谷歌ads廣告不同廣告組中的類似關鍵字？
近期資訊
2017-10-19
當您(nin)的某(mou)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)與 Google 或(huo)搜(sou)索(suo)網絡合作伙伴網站(zhan)上某(mou)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)用(yong)戶的搜(sou)索(suo)字(zi)詞相(xiang)匹配(pei)(pei)時，您(nin)的廣(guang)告(gao)就可(ke)(ke)以(yi)展示。不(bu)過，也有(you)可(ke)(ke)能您(nin)在多(duo)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)不(bu)同(tong)廣(guang)告(gao)組(zu)中(zhong)有(you)多(duo)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)都(dou)與指(zhi)定的搜(sou)索(suo)字(zi)詞相(xiang)匹配(pei)(pei)。例如，您(nin)可(ke)(ke)能在兩個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)或(huo)更(geng)多(duo)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)廣(guang)告(gao)組(zu)中(zhong)有(you)完(wan)全相(xiang)同(tong)的關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)。或(huo)者，您(nin)可(ke)(ke)能有(you)類(lei)似關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)（比如在一個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)廣(guang)告(gao)組(zu)中(zhong)有(you)“管(guan)道工課(ke)程”，而在另(ling)一個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)廣(guang)告(gao)組(zu)中(zhong)有(you)“管(guan)道工培訓課(ke)程”），這(zhe)些(xie)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)都(dou)可(ke)(ke)以(yi)與“面向管(guan)道工的培訓課(ke)程”這(zhe)一搜(sou)索(suo)字(zi)詞相(xiang)匹配(pei)(pei)。
本(ben)文介(jie)紹(shao)了當您在(zai)不同(tong)廣告組中有類似(si)關鍵(jian)字(zi)都可以與同(tong)一(yi)搜索字(zi)詞相匹配時會發生什么情況。此外，您可以詳細了解(jie)當您在(zai)同(tong)一(yi)廣告組中有類似(si)關鍵(jian)字(zi)時會發生什么情況。
注意(yi)事項(xiang) 擁有可以匹(pi)配同一(yi)搜索(suo)字(zi)詞的(de)多個(ge)關鍵(jian)字(zi)不會(hui)(hui)以任(ren)何(he)(he)方式增加(jia)費(fei)用(yong)。系(xi)統會(hui)(hui)根據下文詳述(shu)的(de)一(yi)組優先權規則來確定(ding)使用(yong)哪個(ge)關鍵(jian)字(zi)讓廣告(gao)(gao)參與(yu)競價(jia)。廣告(gao)(gao)參與(yu)競價(jia)后(hou)，系(xi)統會(hui)(hui)將其(qi)與(yu)其(qi)他廣告(gao)(gao)客(ke)戶的(de)廣告(gao)(gao)進行(xing)比較，而您的(de)每次點擊費(fei)用(yong)是保(bao)持廣告(gao)(gao)排名以及維持隨廣告(gao)(gao)一(yi)起(qi)展(zhan)示的(de)任(ren)何(he)(he)廣告(gao)(gao)格(ge)式（如(ru)附加(jia)鏈(lian)接）所需要的(de)最低(di)費(fei)用(yong)。
如(ru)何(he)選擇關(guan)鍵字
如果您在(zai)不同廣告(gao)(gao)(gao)組中有(you)類(lei)似關(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)(zi)(zi)(zi)可(ke)以與(yu)同一搜索字(zi)(zi)(zi)(zi)詞相匹配，則(ze)系(xi)統會(hui)根(gen)據下文(wen)的(de)(de)(de)優(you)先(xian)權規則(ze)來確定使用(yong)哪(na)個(ge)關(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)(zi)(zi)(zi)讓廣告(gao)(gao)(gao)參與(yu)競價。如果您在(zai)同一廣告(gao)(gao)(gao)組中有(you)類(lei)似關(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)(zi)(zi)(zi)，則(ze)系(xi)統同樣根(gen)據這些優(you)先(xian)權規則(ze)來選擇關(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)(zi)(zi)(zi)，但相應的(de)(de)(de)流程更(geng)為(wei)復雜。這是因為(wei)不同的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)組可(ke)能(neng)會(hui)使用(yong)不同的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)、著陸頁和廣告(gao)(gao)(gao)系(xi)列設置。所有(you)這些區別都可(ke)能(neng)會(hui)為(wei)用(yong)戶(hu)帶(dai)來不同的(de)(de)(de)體(ti)驗，而(er)且可(ke)能(neng)會(hui)導致不同廣告(gao)(gao)(gao)組中類(lei)似關(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)質(zhi)量得分各有(you)不同。這會(hui)影(ying)響下文(wen)所述的(de)(de)(de)優(you)先(xian)權規則(ze)的(de)(de)(de)應用(yong)情況。
優先權規則的大致順序(xu)如下(xia)：
1.與搜(sou)索字詞完全相同的關鍵字
如果某個關鍵(jian)字與搜索字詞完全相同，則系統會優先選擇該關鍵(jian)字來觸(chu)發廣(guang)(guang)告，而不考慮(lv)它屬于哪個廣(guang)(guang)告組。
示例 假設搜(sou)索字詞為(wei)“管(guan)道工課程”。如果您的一個(ge)廣(guang)(guang)告組(zu)(zu)(zu)中包(bao)含(han)廣(guang)(guang)泛(fan)匹(pi)配(pei)(pei)關(guan)鍵字“管(guan)道工課程”，而另一個(ge)廣(guang)(guang)告組(zu)(zu)(zu)中包(bao)含(han)詞組(zu)(zu)(zu)匹(pi)配(pei)(pei)關(guan)鍵字“管(guan)道工”，則系統會優先選擇(ze)廣(guang)(guang)泛(fan)匹(pi)配(pei)(pei)關(guan)鍵字，因(yin)為(wei)它與搜(sou)索字詞完全相同。
2.當關鍵(jian)字完(wan)全(quan)相同時，系統會選擇完(wan)全(quan)匹配關鍵(jian)字
如果您的(de)多個廣告組中有完(wan)全相同的(de)關鍵(jian)字，則系統會優先選(xuan)擇(ze)完(wan)全匹配關鍵(jian)字來觸發廣告。
示例 我們假(jia)設(she)搜索字(zi)(zi)詞為“本地管道工”。如(ru)果您的一(yi)個廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)中包含(han)廣(guang)(guang)泛匹(pi)配(pei)關鍵(jian)字(zi)(zi)“本地管道工”，而另一(yi)個廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組(zu)中包含(han)完(wan)(wan)全匹(pi)配(pei)關鍵(jian)字(zi)(zi)“本地管道工”，則系統(tong)會優先選擇(ze)完(wan)(wan)全匹(pi)配(pei)關鍵(jian)字(zi)(zi)。
3.廣告評級最(zui)高(gao)的(de)關鍵字
如果多(duo)個廣(guang)告(gao)組中包含與(yu)搜索字(zi)詞相匹(pi)配的關鍵字(zi)，則系統會優先選擇(ze)廣(guang)告(gao)評級最高(gao)的關鍵字(zi)來(lai)觸發廣(guang)告(gao)。
示例 假設有人搜索“管(guan)道工培訓課(ke)程(cheng)”，而您的廣告組中包(bao)含關鍵字“管(guan)道工課(ke)程(cheng)”和“管(guan)道工認證課(ke)程(cheng)”。
關鍵字(zi)/廣(guang)告(gao)評(ping)級：管(guan)道(dao)工課(ke)(ke)程(cheng)/1.5；管(guan)道(dao)工認證(zheng)課(ke)(ke)程(cheng)/1。在(zai)本例中，系統(tong)會優先選(xuan)擇“管(guan)道(dao)工課(ke)(ke)程(cheng)”，因為(wei)該關鍵字(zi)的(de)廣(guang)告(gao)評(ping)級更高。
注(zhu)意(yi)事項(xiang) 在(zai)極少數情(qing)況下，對于特定(ding)的(de)(de)搜(sou)索(suo)字(zi)(zi)(zi)詞(ci)，廣(guang)告評級(ji)最高(gao)的(de)(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)(zi)(zi)在(zai)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)性(xing)方面可能不如其他有(you)效(xiao)關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)(zi)(zi)。通常廣(guang)告評級(ji)越高(gao)，相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)性(xing)就越高(gao)，因(yin)此這種情(qing)況比(bi)較(jiao)罕見。嘗試生成搜(sou)索(suo)字(zi)(zi)(zi)詞(ci)報告，查看(kan)相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)性(xing)較(jiao)低(di)的(de)(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)(zi)(zi)觸發廣(guang)告的(de)(de)實例。然(ran)后將(jiang)該搜(sou)索(suo)字(zi)(zi)(zi)詞(ci)作(zuo)為否定(ding)關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)(zi)(zi)添加(jia)到包含(han)該相(xiang)關(guan)(guan)(guan)(guan)性(xing)較(jiao)低(di)的(de)(de)關(guan)(guan)(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)(zi)(zi)的(de)(de)廣(guang)告組(zu)中。
4.優先權規(gui)則的例外情況
下(xia)文介紹了可能出現(xian)例外以及上述(shu)優先權規則可能不適用的(de)幾(ji)種情況。
廣(guang)(guang)告系(xi)(xi)列受到(dao)預算的(de)(de)(de)限制 您的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告系(xi)(xi)列的(de)(de)(de)每日預算會影響上述(shu)優先權(quan)規則的(de)(de)(de)應用情況。如果關(guan)(guan)鍵字屬于預算受限的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告系(xi)(xi)列，也就(jiu)是說，該廣(guang)(guang)告系(xi)(xi)列的(de)(de)(de)預算不足(zu)以產生所有可能的(de)(de)(de)流量，那么即便相應關(guan)(guan)鍵字具備(bei)相關(guan)(guan)資格，也無法始(shi)終觸發(fa)廣(guang)(guang)告展示(shi)。這樣做是為了防止(zhi)廣(guang)(guang)告系(xi)(xi)列嚴重(zhong)超出預算。詳(xiang)細了解如何避免用盡每日預算。
假設(she)(she)您(nin)的廣告(gao)系列(lie)(lie)名為“水(shui)槽堵塞(sai)”和“熱水(shui)器損(sun)(sun)壞”。您(nin)在(zai)廣告(gao)系列(lie)(lie)“水(shui)槽堵塞(sai)”中設(she)(she)有(you)完(wan)全匹(pi)配關鍵字“管道工”，在(zai)“熱水(shui)器損(sun)(sun)壞“廣告(gao)系列(lie)(lie)中設(she)(she)有(you)廣泛匹(pi)配關鍵字“管道工”。
在其(qi)他條件(jian)相(xiang)同的(de)情況下，當有人搜索“管道工”時，“水(shui)槽堵塞”廣(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)列(lie)中(zhong)的(de)完全匹(pi)(pi)配關(guan)鍵字(zi)將(jiang)觸(chu)發(fa)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，因為它的(de)匹(pi)(pi)配類型更加嚴格(ge)。但(dan)是，如果您(nin)的(de)“水(shui)槽堵塞”廣(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)列(lie)的(de)預(yu)算受限，那(nei)么此廣(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)列(lie)中(zhong)的(de)完全匹(pi)(pi)配關(guan)鍵字(zi)有時會無法觸(chu)發(fa)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。也就是說，您(nin)的(de)“熱水(shui)器損壞”廣(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)列(lie)中(zhong)的(de)廣(guang)泛匹(pi)(pi)配關(guan)鍵字(zi)將(jiang)觸(chu)發(fa)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。
存在(zai)(zai)質量得(de)分和(he)(he)廣告(gao)(gao)評級更高、價格更低(di)的(de)關鍵(jian)字(zi) 在(zai)(zai)極少(shao)數情(qing)況(kuang)下(xia)，如果某個關鍵(jian)字(zi)的(de)價格較(jiao)低(di)（也就是說，該關鍵(jian)字(zi)的(de)每(mei)次點(dian)擊(ji)費用(yong)出價較(jiao)低(di)），而(er)質量得(de)分和(he)(he)廣告(gao)(gao)評級較(jiao)高，則(ze)(ze)上述(shu)優先權規(gui)則(ze)(ze)可能不適用(yong)。
注意事項 在極少數(shu)情況下，對于特(te)定(ding)的搜索字(zi)詞(ci)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)評(ping)級(ji)最高的關(guan)鍵字(zi)在相關(guan)性(xing)方(fang)面可能不如其他有效(xiao)關(guan)鍵字(zi)。通常廣(guang)(guang)告(gao)(gao)評(ping)級(ji)越(yue)高，相關(guan)性(xing)就越(yue)高，因此這種情況比(bi)較罕見。嘗試生成搜索字(zi)詞(ci)報告(gao)(gao)，查看相關(guan)性(xing)較低(di)的關(guan)鍵字(zi)觸(chu)發廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的實例。然后將該搜索字(zi)詞(ci)作(zuo)為否定(ding)關(guan)鍵字(zi)添加(jia)到包(bao)含該相關(guan)性(xing)較低(di)的關(guan)鍵字(zi)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)組中。
匹配關(guan)鍵(jian)字(zi)的數量過多 如果您的帳號包(bao)含(han)數百(bai)個(ge)匹配關(guan)鍵(jian)字(zi)，我們會自(zi)動移除部(bu)分重(zhong)復關(guan)鍵(jian)字(zi)。然后，我們再(zai)應用上文中討論的優先權(quan)規(gui)則(ze)。
當您(nin)的(de)某個(ge)關鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)(zi)與(yu)(yu) Google 或搜索(suo)網(wang)絡合作伙伴網(wang)站(zhan)上某個(ge)用戶的(de)搜索(suo)字(zi)(zi)(zi)(zi)詞相(xiang)(xiang)匹(pi)(pi)配時，您(nin)的(de)廣告就可(ke)(ke)(ke)以(yi)展示(shi)。不(bu)過，也有(you)可(ke)(ke)(ke)能您(nin)在多個(ge)不(bu)同廣告組中有(you)多個(ge)關鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)(zi)都(dou)與(yu)(yu)指定的(de)搜索(suo)字(zi)(zi)(zi)(zi)詞相(xiang)(xiang)匹(pi)(pi)配。例如，您(nin)可(ke)(ke)(ke)能在兩個(ge)或更多個(ge)廣告組中有(you)完全相(xiang)(xiang)同的(de)關鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)(zi)。或者，您(nin)可(ke)(ke)(ke)能有(you)類似(si)關鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)(zi)（比如在一個(ge)廣告組中有(you)“管道工課(ke)程”，而在另一個(ge)廣告組中有(you)“管道工培訓課(ke)程”），這些(xie)關鍵(jian)(jian)字(zi)(zi)(zi)(zi)都(dou)可(ke)(ke)(ke)以(yi)與(yu)(yu)“面向管道工的(de)培訓課(ke)程”這一搜索(suo)字(zi)(zi)(zi)(zi)詞相(xiang)(xiang)匹(pi)(pi)配。
本文介紹了當您在(zai)(zai)不(bu)同廣(guang)告組中(zhong)(zhong)有類似關鍵字(zi)都(dou)可以與同一(yi)搜索(suo)字(zi)詞(ci)相匹(pi)配時會發(fa)生什么(me)情況。此外，您可以詳細(xi)了解當您在(zai)(zai)同一(yi)廣(guang)告組中(zhong)(zhong)有類似關鍵字(zi)時會發(fa)生什么(me)情況。
注意(yi)事項 擁有可(ke)以(yi)匹(pi)配同(tong)一搜索字(zi)詞(ci)的(de)多個(ge)關鍵字(zi)不(bu)會以(yi)任何方式增加(jia)費用。系統會根據下文詳(xiang)述的(de)一組優先權規則來(lai)確定(ding)使用哪個(ge)關鍵字(zi)讓廣(guang)(guang)告參與(yu)(yu)競價。廣(guang)(guang)告參與(yu)(yu)競價后，系統會將其(qi)與(yu)(yu)其(qi)他廣(guang)(guang)告客戶的(de)廣(guang)(guang)告進行(xing)比較，而您的(de)每次點擊(ji)費用是保持(chi)廣(guang)(guang)告排(pai)名以(yi)及維持(chi)隨廣(guang)(guang)告一起展示的(de)任何廣(guang)(guang)告格(ge)式（如附加(jia)鏈接）所需(xu)要(yao)的(de)最低費用。
如何選擇(ze)關鍵字
如果您(nin)在不(bu)同(tong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)組中有類似關(guan)鍵字(zi)可(ke)以與(yu)同(tong)一(yi)(yi)搜索字(zi)詞相(xiang)匹配，則(ze)(ze)系統會根據下(xia)文(wen)的(de)(de)(de)優(you)(you)先權(quan)規則(ze)(ze)來(lai)確定(ding)使用(yong)哪個關(guan)鍵字(zi)讓廣(guang)(guang)(guang)告(gao)參(can)與(yu)競價。如果您(nin)在同(tong)一(yi)(yi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)組中有類似關(guan)鍵字(zi)，則(ze)(ze)系統同(tong)樣(yang)根據這(zhe)些(xie)(xie)優(you)(you)先權(quan)規則(ze)(ze)來(lai)選(xuan)擇(ze)關(guan)鍵字(zi)，但相(xiang)應的(de)(de)(de)流程更為復雜。這(zhe)是因(yin)為不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)組可(ke)能(neng)會使用(yong)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、著陸頁和廣(guang)(guang)(guang)告(gao)系列設置。所有這(zhe)些(xie)(xie)區別都(dou)可(ke)能(neng)會為用(yong)戶帶來(lai)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)體驗，而(er)且(qie)可(ke)能(neng)會導(dao)致(zhi)不(bu)同(tong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)組中類似關(guan)鍵字(zi)的(de)(de)(de)質(zhi)量得分各有不(bu)同(tong)。這(zhe)會影響下(xia)文(wen)所述的(de)(de)(de)優(you)(you)先權(quan)規則(ze)(ze)的(de)(de)(de)應用(yong)情況。
優先權(quan)規則的大致順序如(ru)下：
1.與搜索字詞完全相同的關鍵(jian)字
如(ru)果某個(ge)關鍵字與搜索字詞(ci)完(wan)全相同，則系統會優先選擇該關鍵字來觸發(fa)廣告，而不考慮它屬于(yu)哪個(ge)廣告組。
示例 假設搜(sou)索字(zi)詞為“管道(dao)工(gong)(gong)課(ke)程”。如果您(nin)的一個廣(guang)(guang)告(gao)組(zu)(zu)中包含(han)廣(guang)(guang)泛匹(pi)配關鍵字(zi)“管道(dao)工(gong)(gong)課(ke)程”，而另一個廣(guang)(guang)告(gao)組(zu)(zu)中包含(han)詞組(zu)(zu)匹(pi)配關鍵字(zi)“管道(dao)工(gong)(gong)”，則系(xi)統會優先選(xuan)擇廣(guang)(guang)泛匹(pi)配關鍵字(zi)，因為它與搜(sou)索字(zi)詞完全相同。
2.當(dang)關鍵字(zi)(zi)完全(quan)相(xiang)同(tong)時，系統會選擇完全(quan)匹(pi)配(pei)關鍵字(zi)(zi)
如果(guo)您的(de)多個廣(guang)告組(zu)中有完全相(xiang)同(tong)的(de)關(guan)鍵字，則系統會優(you)先選擇(ze)完全匹配關(guan)鍵字來(lai)觸發廣(guang)告。
示(shi)例 我(wo)們(men)假(jia)設搜索(suo)字(zi)詞為“本(ben)地管道(dao)(dao)工(gong)”。如果您的一(yi)個(ge)(ge)廣告(gao)組中(zhong)包含廣泛匹(pi)配關鍵(jian)字(zi)“本(ben)地管道(dao)(dao)工(gong)”，而另(ling)一(yi)個(ge)(ge)廣告(gao)組中(zhong)包含完(wan)全匹(pi)配關鍵(jian)字(zi)“本(ben)地管道(dao)(dao)工(gong)”，則系統會優先(xian)選擇完(wan)全匹(pi)配關鍵(jian)字(zi)。
3.廣(guang)告評級最高的關鍵字
如果多個廣(guang)告(gao)組(zu)中包含與搜索字(zi)詞相匹配(pei)的關(guan)鍵字(zi)，則系統會優先選(xuan)擇廣(guang)告(gao)評級最高(gao)的關(guan)鍵字(zi)來觸發(fa)廣(guang)告(gao)。
示例(li) 假設有人搜索“管(guan)道(dao)工培訓課程(cheng)(cheng)”，而您的廣告組中包含關鍵字(zi)“管(guan)道(dao)工課程(cheng)(cheng)”和“管(guan)道(dao)工認證課程(cheng)(cheng)”。
關鍵(jian)字(zi)/廣告評級：管(guan)(guan)道工(gong)課程/1.5；管(guan)(guan)道工(gong)認(ren)證課程/1。在本(ben)例中(zhong)，系統會優先(xian)選擇“管(guan)(guan)道工(gong)課程”，因為該關鍵(jian)字(zi)的(de)廣告評級更高。
注意事項 在(zai)極少數情(qing)(qing)況下(xia)，對(dui)于特定(ding)的(de)(de)搜索字詞，廣(guang)告(gao)評(ping)級最高的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)字在(zai)相關(guan)(guan)性(xing)方面(mian)可能不如(ru)其他有效關(guan)(guan)鍵(jian)字。通常廣(guang)告(gao)評(ping)級越高，相關(guan)(guan)性(xing)就越高，因(yin)此這種(zhong)情(qing)(qing)況比較(jiao)罕見(jian)。嘗試生成搜索字詞報告(gao)，查看相關(guan)(guan)性(xing)較(jiao)低的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)字觸(chu)發廣(guang)告(gao)的(de)(de)實例。然后將該搜索字詞作(zuo)為否定(ding)關(guan)(guan)鍵(jian)字添加到(dao)包含(han)該相關(guan)(guan)性(xing)較(jiao)低的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)字的(de)(de)廣(guang)告(gao)組中。
4.優先權規則的例外(wai)情況
下文介紹(shao)了可(ke)(ke)能(neng)(neng)出現例外以及(ji)上述優先權規則可(ke)(ke)能(neng)(neng)不適用的幾種情況。
廣(guang)(guang)(guang)告系(xi)(xi)列受(shou)到預(yu)算(suan)(suan)(suan)的限制 您的廣(guang)(guang)(guang)告系(xi)(xi)列的每日(ri)預(yu)算(suan)(suan)(suan)會影響(xiang)上述優先(xian)權規則的應(ying)(ying)用(yong)情況。如果關鍵字(zi)屬(shu)于預(yu)算(suan)(suan)(suan)受(shou)限的廣(guang)(guang)(guang)告系(xi)(xi)列，也(ye)就是說(shuo)，該廣(guang)(guang)(guang)告系(xi)(xi)列的預(yu)算(suan)(suan)(suan)不足以產生(sheng)所有可(ke)能的流(liu)量，那么(me)即便相(xiang)應(ying)(ying)關鍵字(zi)具備(bei)相(xiang)關資格，也(ye)無法始終觸發廣(guang)(guang)(guang)告展(zhan)示(shi)。這樣做(zuo)是為了防(fang)止廣(guang)(guang)(guang)告系(xi)(xi)列嚴(yan)重超出預(yu)算(suan)(suan)(suan)。詳細了解如何(he)避(bi)免(mian)用(yong)盡每日(ri)預(yu)算(suan)(suan)(suan)。
假設您(nin)的(de)廣(guang)告(gao)系(xi)列(lie)名為“水(shui)槽堵塞(sai)”和“熱水(shui)器損(sun)壞”。您(nin)在廣(guang)告(gao)系(xi)列(lie)“水(shui)槽堵塞(sai)”中(zhong)設有(you)完全匹(pi)(pi)配關(guan)鍵(jian)字(zi)“管道工”，在“熱水(shui)器損(sun)壞“廣(guang)告(gao)系(xi)列(lie)中(zhong)設有(you)廣(guang)泛匹(pi)(pi)配關(guan)鍵(jian)字(zi)“管道工”。
在其他條件相同的(de)(de)情(qing)況下，當有人(ren)搜索(suo)“管道工”時，“水槽堵塞(sai)”廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)列中(zhong)的(de)(de)完全匹配(pei)關(guan)(guan)鍵字(zi)將觸(chu)發(fa)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，因(yin)為它的(de)(de)匹配(pei)類型更(geng)加(jia)嚴(yan)格(ge)。但是，如果您的(de)(de)“水槽堵塞(sai)”廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)列的(de)(de)預算(suan)受限，那么(me)此廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)列中(zhong)的(de)(de)完全匹配(pei)關(guan)(guan)鍵字(zi)有時會無法觸(chu)發(fa)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。也就是說(shuo)，您的(de)(de)“熱水器損(sun)壞”廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)列中(zhong)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)泛匹配(pei)關(guan)(guan)鍵字(zi)將觸(chu)發(fa)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。
存在(zai)(zai)質量(liang)得(de)分和廣告評(ping)級更高、價格更低的關(guan)鍵字 在(zai)(zai)極少數情況下，如果(guo)某個關(guan)鍵字的價格較低（也(ye)就是說，該(gai)關(guan)鍵字的每次點擊費用(yong)出價較低），而質量(liang)得(de)分和廣告評(ping)級較高，則上(shang)述優先權規則可能不適用(yong)。
注(zhu)意事項(xiang) 在極(ji)少(shao)數情況下，對于特定的(de)(de)搜索字(zi)詞，廣(guang)告評(ping)級(ji)最高(gao)的(de)(de)關鍵(jian)字(zi)在相(xiang)關性(xing)方面可(ke)能不如其他有效關鍵(jian)字(zi)。通常廣(guang)告評(ping)級(ji)越(yue)高(gao)，相(xiang)關性(xing)就(jiu)越(yue)高(gao)，因(yin)此這(zhe)種情況比(bi)較罕見。嘗試生成搜索字(zi)詞報(bao)告，查看(kan)相(xiang)關性(xing)較低的(de)(de)關鍵(jian)字(zi)觸發廣(guang)告的(de)(de)實例。然后將(jiang)該搜索字(zi)詞作為(wei)否定關鍵(jian)字(zi)添加到包(bao)含該相(xiang)關性(xing)較低的(de)(de)關鍵(jian)字(zi)的(de)(de)廣(guang)告組(zu)中。
匹(pi)配關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)的(de)數量過(guo)多(duo) 如果您的(de)帳號包含數百個匹(pi)配關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)，我們會自動(dong)移除部分(fen)重復關(guan)鍵(jian)(jian)字(zi)。然后，我們再應(ying)用上文中討論的(de)優先權規則。
下一篇: 一文講清楚谷歌競價廣告的原理