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什么是谷歌adwords廣告“排名勝出率目標”出價？
近期資訊
2018-06-24
“排名勝出率(lv)目標”是一種組合出價策略(lve)，能夠跨多個廣告系(xi)列(lie)、廣告組和(he)關鍵(jian)字實現(xian)自動出價，讓您的(de)廣告排名高于其他(ta)網域的(de)廣告。本文說明(ming)了“排名勝出率(lv)目標”組合出價策略(lve)的(de)工(gong)作原理、設置以及使(shi)用此(ci)策略(lve)時的(de)幾點(dian)注(zhu)意(yi)事項(xiang)。
一、開始之前
如果您(nin)(nin)還不(bu)知道(dao)哪種類型的組合出價策略適(shi)合您(nin)(nin)，請先閱讀自動出價簡介。
二、工作原理
AdWords 會(hui)自動提高或降低您(nin)的出價(jia)，讓您(nin)的廣(guang)告排名(ming)高于其他(ta)網(wang)域(yu)的廣(guang)告。此出價(jia)策(ce)略適用于僅定(ding)位到搜索網(wang)絡的關鍵(jian)字、廣(guang)告組(zu)和廣(guang)告系列。
當您(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)排(pai)名(ming)高(gao)于其(qi)他(ta)(ta)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)排(pai)名(ming)時(shi)，那么在(zai)(zai) Google 搜(sou)索(suo)結(jie)果(guo)頁上，您(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)就(jiu)會(hui)(hui)展(zhan)示(shi)在(zai)(zai)其(qi)他(ta)(ta)網(wang)域的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)之前，或(huo)者(zhe)在(zai)(zai)其(qi)他(ta)(ta)網(wang)域的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)無法展(zhan)示(shi)時(shi)進行(xing)展(zhan)示(shi)。請注意(yi)，此策(ce)略不一定會(hui)(hui)提高(gao)您(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)(de)整體廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)排(pai)名(ming)，而(er)只會(hui)(hui)讓您(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)排(pai)名(ming)高(gao)于其(qi)他(ta)(ta)網(wang)域的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。“排(pai)名(ming)勝出(chu)(chu)率目標”出(chu)(chu)價策(ce)略通常會(hui)(hui)努(nu)力幫助(zhu)您(nin)(nin)(nin)獲得(de)您(nin)(nin)(nin)希望的(de)(de)(de)(de)(de)排(pai)名(ming)勝出(chu)(chu)率，但最(zui)終的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)展(zhan)示(shi)位置(zhi)取(qu)決于廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)競價結(jie)果(guo)，而(er)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)競價結(jie)果(guo)則受廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)客戶競爭(zheng)情況和質量(liang)得(de)分(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)影響。另請注意(yi)，“排(pai)名(ming)勝出(chu)(chu)率目標”只會(hui)(hui)修(xiu)改您(nin)(nin)(nin)的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)(chu)價，而(er)不會(hui)(hui)讓您(nin)(nin)(nin)參與您(nin)(nin)(nin)通常不會(hui)(hui)參與的(de)(de)(de)(de)(de)競價。
三、提示
您(nin)可以(yi)使用競價分析(xi)報(bao)告查(cha)看(kan)經常與您(nin)的廣告一(yi)起競價的廣告所屬(shu)的網(wang)域。
四、設置
1.要在排名上勝過的域名
您希(xi)望自己(ji)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)在(zai)搜索結果(guo)中(zhong)的(de)排(pai)名超過哪(na)些廣(guang)(guang)告(gao)，就選(xuan)擇(ze)這些廣(guang)(guang)告(gao)所屬的(de)網域(yu)。如果(guo)您的(de)廣(guang)(guang)告(gao)系列(lie)(lie)(lie)包含足夠的(de)數(shu)據，我們會顯示一系列(lie)(lie)(lie)最近與您的(de)廣(guang)(guang)告(gao)在(zai)同樣的(de)競價中(zhong)出價的(de)網域(yu)。如果(guo)您沒有看到此網域(yu)列(lie)(lie)(lie)表(biao)，也(ye)可以手動(dong)輸入一個網域(yu)。
2.目標排名勝出率
輸入您希望與所選網域相較，您的廣告(gao)在競價中勝(sheng)出的百分(fen)比。請注意(yi)，您的目標排名勝(sheng)出率越高，可能(neng)需要越高的預算來支(zhi)持該策略(lve)。
3.出價上限
您希(xi)望 AdWords 為使(shi)用“排名勝出(chu)率目標”的所有關鍵字、廣(guang)告(gao)(gao)組或廣(guang)告(gao)(gao)系列設置的每(mei)次點擊(ji)費用最高(gao)出(chu)價的上(shang)限。請注意，此策(ce)略不會提高(gao)有預(yu)算限制的廣(guang)告(gao)(gao)系列中的關鍵字的出(chu)價。如果您的廣(guang)告(gao)(gao)系列受到預(yu)算限制，此策(ce)略可能無法實現定(ding)位目標。
4.自動管理出價
（1）.設置為自動出價可(ke)讓(rang)(rang) AdWords 根據需(xu)要提高和降低出價，從而讓(rang)(rang)廣告排名高于所選網(wang)域。通過(guo)此(ci)設置，您無需(xu)人工設置出價。
（2）.設(she)置為人工出(chu)價(jia)，您就可(ke)以自行(xing)設(she)置出(chu)價(jia)，同時(shi)允(yun)許(xu) AdWords 調整出(chu)價(jia)，從而(er)保證(zheng)出(chu)價(jia)至(zhi)少(shao)能夠使排名(ming)超(chao)過(guo)所選網域。
5.質量欠佳的關鍵字
選擇(ze)您希望 AdWords 在廣告競價中針對質量欠佳的(de)關鍵字如何出(chu)價。對于質量欠佳的(de)關鍵字，您提(ti)高出(chu)價時可能需要支(zhi)付更(geng)多(duo)費用，所以(yi)建議(yi)您將此設置保留(liu)為默認設置，即“不提(ti)高出(chu)價”。
五、注意事項
當(dang)您(nin)首次應用此策(ce)(ce)略(lve)(lve)時，您(nin)的(de)出(chu)(chu)價可能需要一(yi)天時間才會更新。排(pai)名勝出(chu)(chu)率數據每(mei)天更新一(yi)次，所以您(nin)的(de)出(chu)(chu)價也(ye)是每(mei)天更新一(yi)次，從而幫助您(nin)實(shi)現排(pai)名勝出(chu)(chu)率目(mu)標。由于此策(ce)(ce)略(lve)(lve)最(zui)多需要 7 天才能產生(sheng)結(jie)(jie)果(guo)，所以建議至少等待相應的(de)時間，在查(cha)看結(jie)(jie)果(guo)后再(zai)考慮修改(gai)策(ce)(ce)略(lve)(lve)設置。如(ru)果(guo)兩個(ge)網域都使用“排(pai)名勝出(chu)(chu)率目(mu)標”出(chu)(chu)價策(ce)(ce)略(lve)(lve)，那么(me)此策(ce)(ce)略(lve)(lve)將會提高(gao)每(mei)一(yi)個(ge)網域的(de)出(chu)(chu)價，直到(dao)其(qi)中(zhong)一(yi)個(ge)達到(dao)其(qi)最(zui)高(gao)出(chu)(chu)價限(xian)額。具有最(zui)佳出(chu)(chu)價和質量得分的(de)廣告(gao)將會贏得較高(gao)的(de)廣告(gao)評(ping)級。
此策略基于關鍵字(zi)逐一更(geng)改出(chu)價(jia)(jia)(jia)，而不會更(geng)改每一次(ci)廣告競價(jia)(jia)(jia)中的(de)出(chu)價(jia)(jia)(jia)。 因此，一旦設(she)置出(chu)價(jia)(jia)(jia)，就(jiu)會影響每一個關鍵字(zi)匹配的(de)所有(you)競價(jia)(jia)(jia)，而不僅僅是您的(de)廣告和目(mu)標(biao)網域的(de)廣告參與的(de)競價(jia)(jia)(jia)。
“排(pai)名(ming)勝出(chu)(chu)率目標”是一種組合出(chu)(chu)價(jia)策(ce)略，能夠跨多個廣告(gao)系列、廣告(gao)組和關鍵字實現自動出(chu)(chu)價(jia)，讓您的(de)廣告(gao)排(pai)名(ming)高于(yu)其他網域的(de)廣告(gao)。本(ben)文說明了“排(pai)名(ming)勝出(chu)(chu)率目標”組合出(chu)(chu)價(jia)策(ce)略的(de)工作原理、設置以及使用(yong)此(ci)策(ce)略時的(de)幾點注意事項。
一、開始之前
如果您還不知(zhi)道哪種類(lei)型的組合出(chu)(chu)價(jia)策(ce)略適合您，請先閱讀(du)自動出(chu)(chu)價(jia)簡(jian)介(jie)。
二、工作原理
AdWords 會自動提高或降低您(nin)的出(chu)價，讓您(nin)的廣告(gao)(gao)排名高于(yu)其他網域的廣告(gao)(gao)。此出(chu)價策略(lve)適用于(yu)僅定位到搜索(suo)網絡的關鍵字、廣告(gao)(gao)組和廣告(gao)(gao)系列。
當您(nin)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)高(gao)于其(qi)他(ta)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)時，那(nei)么在 Google 搜索結果頁上，您(nin)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)就會(hui)展(zhan)示在其(qi)他(ta)網域的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)之前，或者在其(qi)他(ta)網域的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)無法展(zhan)示時進行展(zhan)示。請注(zhu)(zhu)意，此策略(lve)不一定會(hui)提高(gao)您(nin)的(de)(de)(de)整體(ti)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)，而只(zhi)會(hui)讓(rang)您(nin)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)高(gao)于其(qi)他(ta)網域的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。“排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)勝(sheng)出(chu)率目(mu)(mu)標”出(chu)價策略(lve)通(tong)常(chang)會(hui)努力(li)幫助(zhu)您(nin)獲(huo)得(de)您(nin)希(xi)望的(de)(de)(de)排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)勝(sheng)出(chu)率，但最終的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)展(zhan)示位置取決于廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)競價結果，而廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)競價結果則受廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)客戶競爭情(qing)況和質量(liang)得(de)分的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)。另請注(zhu)(zhu)意，“排(pai)(pai)名(ming)(ming)(ming)勝(sheng)出(chu)率目(mu)(mu)標”只(zhi)會(hui)修改(gai)您(nin)的(de)(de)(de)出(chu)價，而不會(hui)讓(rang)您(nin)參與(yu)您(nin)通(tong)常(chang)不會(hui)參與(yu)的(de)(de)(de)競價。
三、提示
您(nin)可以使用競(jing)價分析(xi)報(bao)告查看經常與您(nin)的廣告一起(qi)競(jing)價的廣告所屬(shu)的網域(yu)。
四、設置
1.要在排名上勝過的域名
您(nin)希望自己的廣(guang)告(gao)在搜索結果中的排(pai)名超過(guo)哪些廣(guang)告(gao)，就選擇這些廣(guang)告(gao)所(suo)屬的網域(yu)(yu)(yu)。如果您(nin)的廣(guang)告(gao)系列(lie)包含足夠的數據(ju)，我們會顯示(shi)一(yi)(yi)系列(lie)最(zui)近與您(nin)的廣(guang)告(gao)在同樣的競價中出價的網域(yu)(yu)(yu)。如果您(nin)沒有看(kan)到此網域(yu)(yu)(yu)列(lie)表，也可以手動輸入一(yi)(yi)個網域(yu)(yu)(yu)。
2.目標排名勝出率
輸入您(nin)希望(wang)與所(suo)選網域相較，您(nin)的(de)廣告在競價中勝出(chu)的(de)百分比。請注意，您(nin)的(de)目標排名勝出(chu)率越高，可能需要越高的(de)預算來(lai)支持該策略。
3.出價上限
您(nin)希望 AdWords 為(wei)使用“排名(ming)勝出(chu)率目(mu)標”的(de)所有(you)(you)關鍵字(zi)、廣(guang)告(gao)組或廣(guang)告(gao)系(xi)列設置的(de)每次點擊費用最高出(chu)價的(de)上限(xian)。請注意，此策略(lve)不會提高有(you)(you)預算限(xian)制(zhi)的(de)廣(guang)告(gao)系(xi)列中(zhong)的(de)關鍵字(zi)的(de)出(chu)價。如(ru)果您(nin)的(de)廣(guang)告(gao)系(xi)列受到(dao)預算限(xian)制(zhi)，此策略(lve)可能(neng)無法實現定位目(mu)標。
4.自動管理出價
（1）.設置(zhi)為自動出價可讓 AdWords 根據(ju)需(xu)要提高和降低出價，從而(er)讓廣告排名(ming)高于所(suo)選網域(yu)。通過此設置(zhi)，您無需(xu)人(ren)工設置(zhi)出價。
（2）.設置為人(ren)工出(chu)價(jia)(jia)，您(nin)就可以(yi)自行設置出(chu)價(jia)(jia)，同時允許 AdWords 調整出(chu)價(jia)(jia)，從(cong)而保證出(chu)價(jia)(jia)至少能(neng)夠(gou)使(shi)排(pai)名(ming)超過(guo)所選網域(yu)。
5.質量欠佳的關鍵字
選擇您希望 AdWords 在廣告競價(jia)中針對質量(liang)(liang)欠佳的關鍵(jian)字如何出(chu)價(jia)。對于質量(liang)(liang)欠佳的關鍵(jian)字，您提高(gao)出(chu)價(jia)時(shi)可(ke)能(neng)需要支付更多費用，所以(yi)建議您將此設(she)置(zhi)保留為默(mo)認(ren)設(she)置(zhi)，即(ji)“不(bu)提高(gao)出(chu)價(jia)”。
五、注意事項
當您(nin)(nin)首(shou)次(ci)(ci)應用(yong)此(ci)策(ce)略(lve)時，您(nin)(nin)的(de)出(chu)(chu)價(jia)可(ke)能需要一(yi)天時間才會更新(xin)。排名勝(sheng)出(chu)(chu)率(lv)數(shu)據每(mei)天更新(xin)一(yi)次(ci)(ci)，所以(yi)(yi)您(nin)(nin)的(de)出(chu)(chu)價(jia)也是每(mei)天更新(xin)一(yi)次(ci)(ci)，從而幫助您(nin)(nin)實(shi)現排名勝(sheng)出(chu)(chu)率(lv)目標。由于此(ci)策(ce)略(lve)最多(duo)需要 7 天才能產生結果，所以(yi)(yi)建(jian)議至少(shao)等(deng)待(dai)相應的(de)時間，在查看結果后再考慮(lv)修改策(ce)略(lve)設(she)置。如(ru)果兩個網域都使用(yong)“排名勝(sheng)出(chu)(chu)率(lv)目標”出(chu)(chu)價(jia)策(ce)略(lve)，那么此(ci)策(ce)略(lve)將會提高(gao)每(mei)一(yi)個網域的(de)出(chu)(chu)價(jia)，直到其中一(yi)個達到其最高(gao)出(chu)(chu)價(jia)限額。具(ju)有最佳出(chu)(chu)價(jia)和質量得分的(de)廣告(gao)將會贏(ying)得較高(gao)的(de)廣告(gao)評級。
此(ci)策(ce)略(lve)基于關鍵字逐(zhu)一(yi)(yi)更改出價(jia)(jia)，而(er)不會更改每一(yi)(yi)次廣(guang)告(gao)競價(jia)(jia)中的出價(jia)(jia)。 因此(ci)，一(yi)(yi)旦設(she)置出價(jia)(jia)，就會影響每一(yi)(yi)個關鍵字匹配的所有(you)競價(jia)(jia)，而(er)不僅(jin)僅(jin)是您的廣(guang)告(gao)和目標網域的廣(guang)告(gao)參與(yu)的競價(jia)(jia)。