小(xiao)紅書廣告投放全鏈(lian)路(lu)指南：從策略到(dao)優化，驅動品牌(pai)增(zeng)長

小紅書作(zuo)為(wei)(wei)集(ji)“內容社區”與(yu)“電(dian)商交易”于一體的(de)平臺(tai)，其(qi)獨特的(de)“種草”生(sheng)態為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌營(ying)銷提供了(le)巨大價(jia)值。然而，成功(gong)的(de)廣(guang)告投放(fang)需(xu)遵循(xun)系(xi)統化方法。本指(zhi)南將詳細解析小紅書廣(guang)告投放(fang)的(de)全流程，涵蓋策(ce)略制定、執行操(cao)作(zuo)與(yu)優化技巧，幫助品(pin)(pin)牌高(gao)效(xiao)觸達(da)目標(biao)用(yong)戶，實現品(pin)(pin)效(xiao)合(he)一。 一、投放(fang)前策(ce)略準(zhun)備(bei)：明(ming)確目標(biao)與(yu)定位 1、設(she)定清(qing)晰(xi)營(ying)銷目標(biao) 品(pin)(pin)牌曝(pu)光型： 適(shi)用(yong)于新品(pin)(pin)上市(shi)或品(pin)(pin)牌形象塑(su)造(zao)，以提升知(zhi)名度為(wei)(wei)核(he)心目標(biao)，重(zhong)點考核(he)曝(pu)光量、互動率(lv)等指(zhi)標(biao)。 線索收集(ji)型： 適(shi)合(he)教育(yu)、家(jia)居、婚(hun)攝等長決策(ce)周期行業，目標(biao)是通過(guo)表單或私信獲取(qu)潛在(zai)客戶，需(xu)關...

小紅(hong)書廣(guang)告資源全景圖：從(cong)觸達(da)到轉化的完整生態矩(ju)陣

小紅(hong)書(shu)的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)體系以(yi)其核(he)心(xin)產品“聚光平臺”為中(zhong)心(xin)，構建(jian)了一個覆蓋用(yong)戶“發現-搜(sou)索-互動-轉化”全(quan)流程的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷閉環。理(li)解(jie)這(zhe)些資源，是(shi)(shi)制定有(you)效(xiao)營(ying)銷策略的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)。其廣告(gao)資源主要可分(fen)(fen)為以(yi)下幾(ji)大(da)類： 一、 信息流廣告(gao)：原生種(zhong)草，激發潛(qian)在需求 這(zhe)是(shi)(shi)小紅(hong)書(shu)最基礎(chu)、最核(he)心(xin)的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)形(xing)(xing)式，完美體現了“內容即廣告(gao)”的(de)(de)(de)(de)理(li)念(nian)。 1、展示位(wei)置與形(xing)(xing)式： 廣告(gao)無(wu)縫嵌入用(yong)戶“發現頁”的(de)(de)(de)(de)信息流中(zhong)，通常位(wei)于第6、16、26等固定位(wei)（6+10n）。外觀與普(pu)通筆記(ji)完全(quan)一致（圖(tu)文或視頻），僅以(yi)“贊(zan)助(zhu)”標識進行區分(fen)(fen)。這(zhe)種(zhong)原生性最大(da)限度地降低了用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)...

小紅書廣告展示機制(zhi)詳解：從算法邏輯到(dao)精(jing)準觸達(da)

小紅(hong)書作為國內領先的(de)種(zhong)草型內容(rong)社區，其(qi)廣告系統(tong)深度(du)融合了(le)用(yong)戶行為、內容(rong)生(sheng)態(tai)與(yu)算法技術，形成(cheng)了(le)獨特且(qie)高效(xiao)的(de)廣告展(zhan)示(shi)機(ji)制(zhi)。理解這(zhe)一機(ji)制(zhi)，對品牌有效(xiao)觸達目標用(yong)戶、提升(sheng)投放ROI至關重要。以(yi)下從五個核(he)心維度(du)系統(tong)解析小紅(hong)書廣告的(de)展(zhan)示(shi)邏輯。 一、底層基礎：廣告競(jing)(jing)價與(yu)排序(xu)(xu)機(ji)制(zhi) 小紅(hong)書廣告系統(tong)遵循實時競(jing)(jing)價（RTB）模式，但其(qi)廣告展(zhan)示(shi)并(bing)非僅由出(chu)價高低決定，而是綜(zong)合了(le)多(duo)個維度(du)的(de)“綜(zong)合競(jing)(jing)價排名”機(ji)制(zhi)。其(qi)核(he)心公式可(ke)概括為： 廣告排序(xu)(xu) = f(出(chu)價, 廣告質量, 用(yong)戶相關性(xing)) 出(chu)價（Bid）： 即廣告主對每(mei)次點擊（CPC...

你對小紅書平(ping)臺(tai)了解多少？

小(xiao)紅(hong)書這(zhe)個(ge)中(zhong)國獨特的(de)(de)(de)(de)社交平臺(tai)(tai)(tai)。它(ta)遠不止是一個(ge)“購(gou)物(wu)指(zhi)南”或(huo)“生活方(fang)式社區(qu)”，而是構建了(le)一個(ge)完整的(de)(de)(de)(de)“發現-種草-拔(ba)草-分(fen)享”的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費閉環生態。 可以從三個(ge)核(he)心(xin)方(fang)面來解析： 一、用(yong)(yong)戶(hu)畫像：年(nian)輕、高知、高消(xiao)費力的(de)(de)(de)(de)女性(xing)(xing)主導 小(xiao)紅(hong)書的(de)(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)群體是其最核(he)心(xin)的(de)(de)(de)(de)資產，其畫像特點(dian)鮮明： 1、以女性(xing)(xing)為核(he)心(xin)： 平臺(tai)(tai)(tai)用(yong)(yong)戶(hu)性(xing)(xing)別比(bi)例(li)中(zhong)，女性(xing)(xing)占比(bi)超過70%，甚至更高。這(zhe)決(jue)定了(le)平臺(tai)(tai)(tai)的(de)(de)(de)(de)整體內容(rong)調(diao)性(xing)(xing)、商業生態和話(hua)語體系都高度(du)圍繞現代女性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)興趣和需(xu)求展(zhan)開。 2、年(nian)輕化與高潛力： 用(yong)(yong)戶(hu)年(nian)齡高度(du)集中(zhong)在(zai) 18-35歲(sui) 的(de)(de)(de)(de)年(nian)輕一代，主要(yao)是Z世(shi)代...

小紅書廣(guang)告投放全(quan)流程詳解：從(cong)0到1高效觸達目(mu)標(biao)用戶

在(zai)當今競(jing)爭激烈的數字(zi)營(ying)銷環(huan)境(jing)中，小紅書(shu)(shu)已成(cheng)為(wei)品牌觸達高(gao)價值用戶(hu)、實現精準營(ying)銷的重要平臺。尤(you)其是(shi)其搜(sou)索(suo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，能夠主(zhu)(zhu)動捕捉用戶(hu)意圖，帶來高(gao)質量的流量與轉化。為(wei)了幫助廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)系統掌握投(tou)放(fang)方法，以下將詳(xiang)細解析小紅書(shu)(shu)搜(sou)索(suo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)的全流程，并(bing)對每個環(huan)節的操作要點和策略建議進行展開說明。 一、創建廣(guang)(guang)(guang)告(gao)賬戶(hu)與資質準備 在(zai)開始小紅書(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)之(zhi)前(qian)，首(shou)先(xian)需完(wan)成(cheng)企業(ye)賬戶(hu)的注冊與認(ren)(ren)證。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)應訪問小紅書(shu)(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)平臺（聚光平臺），使用企業(ye)信息完(wan)成(cheng)賬號注冊，并(bing)提交相(xiang)關資質文件進行認(ren)(ren)證。企業(ye)認(ren)(ren)證是(shi)強制性的，需支付600元(yuan)/年的認(ren)(ren)...

小紅書廣(guang)告投(tou)放需要注(zhu)意的10大核心問題

在(zai)小紅(hong)(hong)書平臺進行(xing)廣(guang)告投(tou)(tou)放(fang)(fang)已成(cheng)為眾多(duo)品(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)戰略中的重要(yao)一環。然而，想要(yao)真正實現在(zai)精準觸達目標(biao)(biao)用(yong)戶的同(tong)時控制成(cheng)本(ben)并提(ti)升(sheng)轉化，就必須系統(tong)把握投(tou)(tou)放(fang)(fang)中的關鍵環節。本(ben)文梳理了小紅(hong)(hong)書廣(guang)告投(tou)(tou)放(fang)(fang)過程中需要(yao)重點注意(yi)的10個問(wen)題，幫助品(pin)牌規避常(chang)見誤區，提(ti)升(sheng)投(tou)(tou)放(fang)(fang)ROI。 一、明(ming)(ming)確營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)目標(biao)(biao)與對應推廣(guang)模式 在(zai)發起廣(guang)告計劃(hua)前，首要(yao)任務是明(ming)(ming)確營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)目標(biao)(biao)。小紅(hong)(hong)書聚光平臺支持多(duo)種營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)目標(biao)(biao)，例(li)如(ru)筆記互動種草、銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)線索收集(ji)、電商(shang)銷(xiao)(xiao)(xiao)量提(ti)升(sheng)等。錯誤的目標(biao)(biao)選(xuan)擇(ze)會導致投(tou)(tou)放(fang)(fang)效果(guo)低下——例(li)如(ru)，希望(wang)獲取銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)線索卻(que)選(xuan)擇(ze)了“互動種草”，系統(tong)會將廣(guang)告展示...

小紅書廣告開戶費用與投放流程(cheng)詳解

在(zai)當今數(shu)字營銷(xiao)中，小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)已成(cheng)為(wei)(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)觸(chu)達高品(pin)(pin)質(zhi)消(xiao)費(fei)人群、實現(xian)精準(zhun)種草的(de)重要陣地。然而(er)，許(xu)多品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)正式(shi)啟動廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)前(qian)，往(wang)往(wang)對其開戶成(cheng)本(ben)(ben)(ben)與(yu)流程缺乏系統(tong)了解。本(ben)(ben)(ben)文將為(wei)(wei)您(nin)詳(xiang)細解析小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)廣(guang)(guang)告(gao)開戶的(de)費(fei)用(yong)(yong)(yong)結構與(yu)投(tou)放(fang)全流程，助您(nin)高效(xiao)啟動推(tui)廣(guang)(guang)計劃，避免不必要的(de)試錯成(cheng)本(ben)(ben)(ben)。 一(yi)、開戶費(fei)用(yong)(yong)(yong)構成(cheng)：明晰成(cheng)本(ben)(ben)(ben)投(tou)入(ru) 除(chu)了后續(xu)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)消(xiao)耗(hao)(hao)費(fei)用(yong)(yong)(yong)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)入(ru)駐小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)廣(guang)(guang)告(gao)平臺前(qian)，需(xu)預先投(tou)入(ru)兩部分基礎費(fei)用(yong)(yong)(yong)： 1、預存廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)： 首次開戶時，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)需(xu)向廣(guang)(guang)告(gao)賬戶預存一(yi)定(ding)金(jin)額作為(wei)(wei)啟動資金(jin)，該(gai)費(fei)用(yong)(yong)(yong)將直(zhi)接(jie)用(yong)(yong)(yong)于后續(xu)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)點(dian)擊、展示等消(xiao)耗(hao)(hao)行為(wei)(wei)。目前(qian)小(xiao)(xiao)紅(hong)書(shu)(shu)官方要...

小紅書聚(ju)光廣(guang)告投放，新手要(yao)看(kan)這5個(ge)建議

一、避免目(mu)(mu)標(biao)(biao)選(xuan)擇錯誤 線(xian)索類客(ke)戶(hu)應優先選(xuan)擇“客(ke)資(zi)收(shou)集(ji)”模式(shi)，但有些商(shang)家(jia)誤選(xuan)了“產(chan)品(pin)種草(cao)”，導致私(si)信(xin)成(cheng)(cheng)本極高(gao)，且幾(ji)乎無(wu)用戶(hu)留資(zi)。若選(xuan)擇產(chan)品(pin)種草(cao)，系統(tong)會(hui)將內容推送給(gei)更愿意互(hu)動而(er)非留資(zi)的(de)用戶(hu)，以實現你所設(she)定(ding)的(de)互(hu)動目(mu)(mu)標(biao)(biao)。因此(ci)，若目(mu)(mu)標(biao)(biao)是獲取微(wei)信(xin)等線(xian)索，務(wu)必選(xuan)擇“客(ke)資(zi)收(shou)集(ji)”模式(shi)，并在搭建信(xin)息流、搜索或全站計(ji)劃(hua)時，明確設(she)定(ding)“私(si)信(xin)開口(kou)”或“表單進線(xian)”為目(mu)(mu)標(biao)(biao)。建議計(ji)劃(hua)搭建完(wan)成(cheng)(cheng)后，進入詳(xiang)情頁(ye)確認是否已正(zheng)確選(xuan)擇“客(ke)資(zi)收(shou)集(ji)–私(si)信(xin)開口(kou)”，一次做對，避免無(wu)效消耗。 二(er)、慎用自動投(tou)放模式(shi) 在投(tou)放設(she)置(zhi)中應謹慎選(xuan)擇“自動投(tou)放”，...