小紅書廣告投放全(quan)鏈(lian)路指南：從策略到(dao)優(you)化，驅動品牌增長

小(xiao)紅書(shu)作為集(ji)“內容社(she)區(qu)”與(yu)“電商(shang)交易(yi)”于(yu)(yu)一(yi)體的(de)平臺(tai)，其獨特的(de)“種草(cao)”生態為品(pin)牌營銷提供了巨(ju)大(da)價值。然而，成功的(de)廣(guang)告投(tou)(tou)放需遵循(xun)系統化(hua)方法。本(ben)指南將詳細解(jie)析小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告投(tou)(tou)放的(de)全流程(cheng)，涵蓋策略制(zhi)定(ding)、執行操作與(yu)優化(hua)技巧，幫助品(pin)牌高效觸達目標(biao)(biao)用戶，實現(xian)品(pin)效合一(yi)。 一(yi)、投(tou)(tou)放前(qian)策略準(zhun)備(bei)：明確目標(biao)(biao)與(yu)定(ding)位(wei) 1、設(she)定(ding)清晰營銷目標(biao)(biao) 品(pin)牌曝光型(xing)： 適(shi)用于(yu)(yu)新(xin)品(pin)上市或(huo)(huo)品(pin)牌形象塑造，以(yi)提升知名度為核(he)心目標(biao)(biao)，重點(dian)考(kao)核(he)曝光量、互動(dong)率等指標(biao)(biao)。 線索(suo)收(shou)集(ji)型(xing)： 適(shi)合教(jiao)育、家居、婚(hun)攝(she)等長決策周期行業，目標(biao)(biao)是通(tong)過(guo)表(biao)單或(huo)(huo)私信獲取潛在客戶，需關...

小紅(hong)書廣(guang)告資源全景圖：從觸達到轉化的完整生態(tai)矩陣(zhen)

小紅書的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)體系以其核(he)心產品“聚光平臺”為(wei)中(zhong)(zhong)心，構建了一(yi)個(ge)覆蓋用戶“發現-搜索-互(hu)動-轉化”全流(liu)程的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)閉環(huan)。理(li)(li)解這(zhe)些資源(yuan)，是制定有(you)效營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)的(de)(de)(de)基(ji)礎。其廣(guang)告(gao)(gao)(gao)資源(yuan)主要可(ke)分為(wei)以下幾(ji)大(da)類： 一(yi)、 信息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)：原(yuan)生種草，激(ji)發潛(qian)在需求 這(zhe)是小紅書最(zui)基(ji)礎、最(zui)核(he)心的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)形(xing)式，完美體現了“內(nei)容即廣(guang)告(gao)(gao)(gao)”的(de)(de)(de)理(li)(li)念。 1、展示(shi)位置與形(xing)式： 廣(guang)告(gao)(gao)(gao)無(wu)縫嵌入用戶“發現頁”的(de)(de)(de)信息(xi)流(liu)中(zhong)(zhong)，通常位于第6、16、26等固定位（6+10n）。外觀與普通筆記完全一(yi)致（圖(tu)文(wen)或(huo)視頻），僅以“贊助”標識進行區分。這(zhe)種原(yuan)生性最(zui)大(da)限度地(di)降(jiang)低了用戶的(de)(de)(de)...

小紅(hong)書廣告展示機制詳(xiang)解：從算法邏輯(ji)到(dao)精(jing)準(zhun)觸達

小紅(hong)書作為(wei)國內(nei)領先的(de)種(zhong)草(cao)型內(nei)容社區，其(qi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)系統(tong)深度融合(he)了(le)用(yong)戶(hu)行(xing)為(wei)、內(nei)容生(sheng)態與(yu)算法技術，形成了(le)獨特且高效的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)展示(shi)機制(zhi)。理(li)解這一機制(zhi)，對品牌有效觸達(da)目標用(yong)戶(hu)、提升(sheng)投放(fang)ROI至(zhi)關(guan)重要。以下從五個核(he)心(xin)維(wei)度系統(tong)解析(xi)小紅(hong)書廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)展示(shi)邏輯。 一、底層基(ji)礎：廣(guang)(guang)告(gao)(gao)競價(jia)與(yu)排序(xu)機制(zhi) 小紅(hong)書廣(guang)(guang)告(gao)(gao)系統(tong)遵循實時競價(jia)（RTB）模式，但其(qi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)展示(shi)并非僅由(you)出(chu)(chu)價(jia)高低決定，而是綜(zong)合(he)了(le)多個維(wei)度的(de)“綜(zong)合(he)競價(jia)排名”機制(zhi)。其(qi)核(he)心(xin)公(gong)式可(ke)概括為(wei)： 廣(guang)(guang)告(gao)(gao)排序(xu) = f(出(chu)(chu)價(jia), 廣(guang)(guang)告(gao)(gao)質量(liang), 用(yong)戶(hu)相關(guan)性) 出(chu)(chu)價(jia)（Bid）： 即廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主對每次(ci)點(dian)擊（CPC...

你對小紅(hong)書平臺了解(jie)多少？

小(xiao)紅(hong)書(shu)這個中(zhong)國獨特(te)的(de)(de)社交平(ping)臺(tai)。它遠(yuan)不止(zhi)是(shi)一(yi)(yi)個“購物指南”或“生活方式(shi)社區”，而是(shi)構建了(le)一(yi)(yi)個完整(zheng)的(de)(de)“發(fa)現-種(zhong)草-拔草-分(fen)享”的(de)(de)消費閉環生態。 可(ke)以(yi)從三個核(he)心(xin)(xin)方面來(lai)解析(xi)： 一(yi)(yi)、用戶(hu)(hu)(hu)畫像：年(nian)(nian)輕(qing)、高(gao)(gao)知、高(gao)(gao)消費力(li)的(de)(de)女性(xing)(xing)主(zhu)導 小(xiao)紅(hong)書(shu)的(de)(de)用戶(hu)(hu)(hu)群體(ti)是(shi)其(qi)最核(he)心(xin)(xin)的(de)(de)資(zi)產，其(qi)畫像特(te)點(dian)鮮明： 1、以(yi)女性(xing)(xing)為(wei)核(he)心(xin)(xin)： 平(ping)臺(tai)用戶(hu)(hu)(hu)性(xing)(xing)別(bie)比例中(zhong)，女性(xing)(xing)占比超過70%，甚至更高(gao)(gao)。這決定了(le)平(ping)臺(tai)的(de)(de)整(zheng)體(ti)內容調性(xing)(xing)、商(shang)業生態和(he)話語體(ti)系(xi)都高(gao)(gao)度(du)(du)圍繞現代(dai)女性(xing)(xing)的(de)(de)興趣和(he)需求展開。 2、年(nian)(nian)輕(qing)化與高(gao)(gao)潛力(li)： 用戶(hu)(hu)(hu)年(nian)(nian)齡高(gao)(gao)度(du)(du)集中(zhong)在 18-35歲(sui) 的(de)(de)年(nian)(nian)輕(qing)一(yi)(yi)代(dai)，主(zhu)要是(shi)Z世代(dai)...

小紅書廣告投放全流程(cheng)詳解：從0到1高效觸達目(mu)標用戶

在當(dang)今競爭激烈的(de)數字(zi)營(ying)銷環境中，小(xiao)紅書(shu)已成(cheng)(cheng)為(wei)品牌觸達高價值用(yong)戶、實現精準營(ying)銷的(de)重要(yao)平(ping)臺(tai)(tai)。尤其是(shi)其搜索廣(guang)(guang)告，能夠主(zhu)動捕捉用(yong)戶意(yi)圖，帶(dai)來高質(zhi)量的(de)流量與轉化。為(wei)了幫(bang)助廣(guang)(guang)告主(zhu)系統掌(zhang)握投(tou)放(fang)(fang)(fang)方法，以下將詳細解析小(xiao)紅書(shu)搜索廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)(fang)的(de)全流程，并對每個環節的(de)操作要(yao)點和策(ce)略(lve)建議進(jin)行(xing)展開(kai)說明。 一、創建廣(guang)(guang)告賬戶與資質(zhi)準備(bei) 在開(kai)始小(xiao)紅書(shu)廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)(fang)之前，首先需完成(cheng)(cheng)企(qi)(qi)業(ye)賬戶的(de)注冊與認(ren)證(zheng)。廣(guang)(guang)告主(zhu)應訪問小(xiao)紅書(shu)廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)(fang)平(ping)臺(tai)(tai)（聚光平(ping)臺(tai)(tai)），使用(yong)企(qi)(qi)業(ye)信(xin)息完成(cheng)(cheng)賬號(hao)注冊，并提交相(xiang)關資質(zhi)文件(jian)進(jin)行(xing)認(ren)證(zheng)。企(qi)(qi)業(ye)認(ren)證(zheng)是(shi)強制性的(de)，需支(zhi)付600元/年的(de)認(ren)...

小紅書(shu)廣告投(tou)放需要注意的10大核心問題

在小(xiao)紅(hong)書平臺(tai)進行廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)已成(cheng)為眾多品牌營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)戰(zhan)略中的(de)重要(yao)一(yi)環。然(ran)而，想(xiang)要(yao)真正實現在精(jing)準(zhun)觸達目標(biao)(biao)用戶(hu)的(de)同時控制成(cheng)本并提(ti)升轉化，就(jiu)必(bi)須系(xi)統(tong)把握投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)中的(de)關鍵環節。本文梳理了小(xiao)紅(hong)書廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)過程中需要(yao)重點(dian)注(zhu)意的(de)10個問題，幫助品牌規(gui)避常見誤區，提(ti)升投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)ROI。 一(yi)、明確營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)目標(biao)(biao)與對應推廣模式 在發起廣告計(ji)劃前(qian)，首要(yao)任務是明確營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)目標(biao)(biao)。小(xiao)紅(hong)書聚光平臺(tai)支(zhi)持多種營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)目標(biao)(biao)，例如筆記互動種草、銷(xiao)(xiao)(xiao)售線索(suo)(suo)收集、電(dian)商(shang)銷(xiao)(xiao)(xiao)量提(ti)升等(deng)。錯(cuo)誤的(de)目標(biao)(biao)選(xuan)擇會導致(zhi)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)效果低下(xia)——例如，希望獲(huo)取銷(xiao)(xiao)(xiao)售線索(suo)(suo)卻(que)選(xuan)擇了“互動種草”，系(xi)統(tong)會將廣告展示...

小紅書廣告開戶費用(yong)與投放(fang)流程(cheng)詳解

在(zai)當今(jin)數字營銷中(zhong)，小紅書已(yi)成為品(pin)牌(pai)觸達高品(pin)質(zhi)消費(fei)(fei)人(ren)群、實(shi)現精(jing)準種(zhong)草的(de)(de)(de)重(zhong)要陣(zhen)地。然而，許多品(pin)牌(pai)在(zai)正式啟動廣(guang)(guang)告投(tou)(tou)放前(qian)，往往對其開戶(hu)成本(ben)(ben)與(yu)流(liu)程(cheng)缺乏系統了(le)解。本(ben)(ben)文(wen)將為您詳(xiang)細解析小紅書廣(guang)(guang)告開戶(hu)的(de)(de)(de)費(fei)(fei)用(yong)結(jie)構與(yu)投(tou)(tou)放全流(liu)程(cheng)，助您高效啟動推廣(guang)(guang)計(ji)劃(hua)，避免(mian)不必要的(de)(de)(de)試錯成本(ben)(ben)。 一、開戶(hu)費(fei)(fei)用(yong)構成：明晰成本(ben)(ben)投(tou)(tou)入(ru) 除了(le)后續的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告消耗(hao)費(fei)(fei)用(yong)，品(pin)牌(pai)在(zai)入(ru)駐小紅書廣(guang)(guang)告平臺前(qian)，需(xu)預(yu)先投(tou)(tou)入(ru)兩部(bu)分基礎費(fei)(fei)用(yong)： 1、預(yu)存(cun)(cun)廣(guang)(guang)告費(fei)(fei)： 首次開戶(hu)時(shi)，品(pin)牌(pai)需(xu)向廣(guang)(guang)告賬戶(hu)預(yu)存(cun)(cun)一定(ding)金額作為啟動資金，該費(fei)(fei)用(yong)將直接(jie)用(yong)于后續的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告點擊、展示等(deng)消耗(hao)行為。目前(qian)小紅書官方要...

小紅書聚(ju)光廣告投放，新手要看這5個建議

一、避免(mian)目(mu)(mu)標(biao)選(xuan)擇錯誤(wu)(wu) 線索(suo)(suo)類客戶應優先選(xuan)擇“客資(zi)(zi)收(shou)(shou)集”模式(shi)，但有些商家(jia)誤(wu)(wu)選(xuan)了(le)“產(chan)品種(zhong)(zhong)草(cao)”，導致私(si)(si)(si)信(xin)成本(ben)極高，且幾乎無用戶留資(zi)(zi)。若選(xuan)擇產(chan)品種(zhong)(zhong)草(cao)，系(xi)統會(hui)將內(nei)容推送(song)給更愿意(yi)互(hu)動(dong)而非留資(zi)(zi)的(de)用戶，以實現你所(suo)設定的(de)互(hu)動(dong)目(mu)(mu)標(biao)。因此，若目(mu)(mu)標(biao)是獲取微信(xin)等線索(suo)(suo)，務必選(xuan)擇“客資(zi)(zi)收(shou)(shou)集”模式(shi)，并在搭(da)(da)建信(xin)息流、搜索(suo)(suo)或(huo)全(quan)站計劃時，明確(que)設定“私(si)(si)(si)信(xin)開(kai)口(kou)”或(huo)“表(biao)單進(jin)(jin)線”為(wei)目(mu)(mu)標(biao)。建議計劃搭(da)(da)建完成后，進(jin)(jin)入詳情頁確(que)認(ren)是否已正(zheng)確(que)選(xuan)擇“客資(zi)(zi)收(shou)(shou)集–私(si)(si)(si)信(xin)開(kai)口(kou)”，一次做對(dui)，避免(mian)無效消(xiao)耗。 二、慎用自動(dong)投放(fang)模式(shi) 在投放(fang)設置中(zhong)應謹(jin)慎選(xuan)擇“自動(dong)投放(fang)”，...