小紅(hong)書廣告(gao)投放全鏈(lian)路指南：從(cong)策(ce)略到優化(hua)，驅動品牌增長(chang)

小(xiao)紅(hong)書(shu)作(zuo)為集“內(nei)容社區”與“電商交易”于(yu)一體的(de)(de)平(ping)臺，其(qi)獨特(te)的(de)(de)“種(zhong)草”生(sheng)態(tai)為品牌(pai)營銷提供了巨(ju)大價值。然而，成功(gong)的(de)(de)廣(guang)告投放(fang)(fang)需遵循系統化方法。本(ben)指南將詳細解析小(xiao)紅(hong)書(shu)廣(guang)告投放(fang)(fang)的(de)(de)全流程(cheng)，涵(han)蓋策略(lve)制(zhi)定(ding)、執行(xing)操(cao)作(zuo)與優化技(ji)巧(qiao)，幫助品牌(pai)高效觸達(da)目標(biao)用戶，實現(xian)品效合一。 一、投放(fang)(fang)前策略(lve)準(zhun)備：明確目標(biao)與定(ding)位(wei) 1、設定(ding)清晰營銷目標(biao) 品牌(pai)曝光(guang)型： 適(shi)用于(yu)新品上市或品牌(pai)形象塑造(zao)，以提升知名度為核(he)心目標(biao)，重點考核(he)曝光(guang)量、互動率等(deng)指標(biao)。 線索收(shou)集型： 適(shi)合教(jiao)育(yu)、家(jia)居、婚攝等(deng)長決(jue)策周(zhou)期行(xing)業(ye)，目標(biao)是通過(guo)表單或私信獲取潛在客戶，需關...

小(xiao)紅書廣告資源全景圖：從觸達到(dao)轉(zhuan)化的完整生態(tai)矩陣(zhen)

小紅(hong)書(shu)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)體系以(yi)其(qi)核心產品“聚光平臺”為(wei)中心，構建了一(yi)個(ge)覆蓋用戶(hu)“發現(xian)-搜索-互動-轉化”全(quan)流(liu)(liu)程的(de)(de)(de)(de)營銷閉環。理解這(zhe)些資源(yuan)，是制定有效營銷策略(lve)的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎。其(qi)廣(guang)(guang)告(gao)資源(yuan)主要可(ke)分為(wei)以(yi)下幾(ji)大類： 一(yi)、 信息流(liu)(liu)廣(guang)(guang)告(gao)：原生種草，激發潛在(zai)需(xu)求 這(zhe)是小紅(hong)書(shu)最(zui)基(ji)礎、最(zui)核心的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)形式，完(wan)美體現(xian)了“內容即廣(guang)(guang)告(gao)”的(de)(de)(de)(de)理念。 1、展示位置與形式： 廣(guang)(guang)告(gao)無縫嵌入用戶(hu)“發現(xian)頁(ye)”的(de)(de)(de)(de)信息流(liu)(liu)中，通常位于第6、16、26等固定位（6+10n）。外觀(guan)與普通筆記完(wan)全(quan)一(yi)致(zhi)（圖文或視頻(pin)），僅以(yi)“贊(zan)助”標識進行區分。這(zhe)種原生性最(zui)大限度地降低了用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)...

小紅書廣告展(zhan)示(shi)機制詳(xiang)解(jie)：從算法邏(luo)輯到精準觸(chu)達

小紅書作為國(guo)內(nei)領(ling)先的種(zhong)草型內(nei)容(rong)社(she)區，其(qi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)統深(shen)度融合了(le)用戶(hu)(hu)(hu)行為、內(nei)容(rong)生態與算法技術，形成(cheng)了(le)獨特(te)且(qie)高效(xiao)的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)展(zhan)示機(ji)(ji)制。理(li)解這一機(ji)(ji)制，對品牌(pai)有(you)效(xiao)觸達目標用戶(hu)(hu)(hu)、提升投放ROI至關(guan)重要(yao)。以下從五個(ge)核心維度系(xi)(xi)統解析小紅書廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的展(zhan)示邏輯。 一、底層(ceng)基礎(chu)：廣(guang)告(gao)(gao)(gao)競價與排序機(ji)(ji)制 小紅書廣(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)(xi)統遵循實時競價（RTB）模式，但其(qi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)展(zhan)示并非僅由出(chu)價高低決定，而是綜(zong)合了(le)多個(ge)維度的“綜(zong)合競價排名”機(ji)(ji)制。其(qi)核心公式可(ke)概括為： 廣(guang)告(gao)(gao)(gao)排序 = f(出(chu)價, 廣(guang)告(gao)(gao)(gao)質量(liang), 用戶(hu)(hu)(hu)相(xiang)關(guan)性) 出(chu)價（Bid）： 即廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主對每(mei)次點擊（CPC...

你對小(xiao)紅書平臺了解多少？

小(xiao)紅書這個(ge)中(zhong)國獨特(te)(te)的(de)(de)社(she)交平(ping)臺。它遠(yuan)不止是一(yi)(yi)個(ge)“購物指南(nan)”或(huo)“生(sheng)(sheng)活方(fang)式(shi)社(she)區”，而是構(gou)建(jian)了一(yi)(yi)個(ge)完整的(de)(de)“發現(xian)-種草-拔草-分享”的(de)(de)消費(fei)閉環生(sheng)(sheng)態(tai)。 可以(yi)從三個(ge)核心(xin)方(fang)面(mian)來(lai)解析： 一(yi)(yi)、用戶(hu)畫(hua)像(xiang)：年(nian)(nian)輕、高(gao)(gao)知(zhi)、高(gao)(gao)消費(fei)力的(de)(de)女(nv)性(xing)(xing)(xing)主導(dao) 小(xiao)紅書的(de)(de)用戶(hu)群(qun)體是其(qi)(qi)最核心(xin)的(de)(de)資(zi)產，其(qi)(qi)畫(hua)像(xiang)特(te)(te)點鮮(xian)明： 1、以(yi)女(nv)性(xing)(xing)(xing)為核心(xin)： 平(ping)臺用戶(hu)性(xing)(xing)(xing)別比(bi)例中(zhong)，女(nv)性(xing)(xing)(xing)占比(bi)超過70%，甚至更高(gao)(gao)。這決(jue)定(ding)了平(ping)臺的(de)(de)整體內(nei)容調性(xing)(xing)(xing)、商業生(sheng)(sheng)態(tai)和(he)話語體系(xi)都(dou)高(gao)(gao)度圍繞(rao)現(xian)代(dai)女(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)興趣和(he)需求展開(kai)。 2、年(nian)(nian)輕化與高(gao)(gao)潛力： 用戶(hu)年(nian)(nian)齡高(gao)(gao)度集中(zhong)在 18-35歲 的(de)(de)年(nian)(nian)輕一(yi)(yi)代(dai)，主要是Z世代(dai)...

小紅書廣告投(tou)放全(quan)流程(cheng)詳解：從0到1高效觸達目(mu)標用(yong)戶

在當今競爭激烈的(de)(de)(de)數字營銷(xiao)環境中(zhong)，小(xiao)紅書(shu)(shu)已(yi)成(cheng)為(wei)品牌觸達高價值用(yong)戶、實現精(jing)準(zhun)(zhun)營銷(xiao)的(de)(de)(de)重要平(ping)臺(tai)。尤其是其搜索廣(guang)(guang)告，能夠主動(dong)捕捉(zhuo)用(yong)戶意(yi)圖，帶來高質(zhi)量的(de)(de)(de)流量與轉化。為(wei)了幫助廣(guang)(guang)告主系統掌握投(tou)放(fang)方法，以下將詳細解(jie)析小(xiao)紅書(shu)(shu)搜索廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)的(de)(de)(de)全流程，并對(dui)每個(ge)環節的(de)(de)(de)操作要點和策略(lve)建議進(jin)行展開說明。 一、創建廣(guang)(guang)告賬(zhang)戶與資質(zhi)準(zhun)(zhun)備 在開始小(xiao)紅書(shu)(shu)廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)之(zhi)前，首先需完成(cheng)企(qi)業(ye)賬(zhang)戶的(de)(de)(de)注冊與認證。廣(guang)(guang)告主應訪問小(xiao)紅書(shu)(shu)廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)平(ping)臺(tai)（聚光(guang)平(ping)臺(tai)），使用(yong)企(qi)業(ye)信息完成(cheng)賬(zhang)號注冊，并提(ti)交相關資質(zhi)文件進(jin)行認證。企(qi)業(ye)認證是強(qiang)制性的(de)(de)(de)，需支(zhi)付600元/年的(de)(de)(de)認...

小(xiao)紅書廣告投放需要注(zhu)意(yi)的10大核心問題

在小紅書平臺進行廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)已成為(wei)眾多品牌(pai)營(ying)銷(xiao)戰略中(zhong)的(de)重要(yao)一(yi)環(huan)。然而，想要(yao)真正實現(xian)在精準觸達目(mu)(mu)標(biao)(biao)用戶的(de)同(tong)時(shi)控(kong)制(zhi)成本(ben)并提升轉化，就必須系統把握投放(fang)中(zhong)的(de)關鍵環(huan)節。本(ben)文梳(shu)理(li)了小紅書廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)過程中(zhong)需(xu)要(yao)重點注意的(de)10個問題，幫助(zhu)品牌(pai)規避常見誤區，提升投放(fang)ROI。 一(yi)、明確營(ying)銷(xiao)目(mu)(mu)標(biao)(biao)與對應推廣(guang)模式(shi) 在發起廣(guang)告(gao)(gao)計劃前(qian)，首(shou)要(yao)任務是明確營(ying)銷(xiao)目(mu)(mu)標(biao)(biao)。小紅書聚光平臺支持多種(zhong)(zhong)營(ying)銷(xiao)目(mu)(mu)標(biao)(biao)，例(li)如(ru)筆(bi)記互(hu)(hu)動種(zhong)(zhong)草、銷(xiao)售線(xian)索收集、電商銷(xiao)量提升等。錯誤的(de)目(mu)(mu)標(biao)(biao)選擇會(hui)導致投放(fang)效果低下——例(li)如(ru)，希望獲取銷(xiao)售線(xian)索卻(que)選擇了“互(hu)(hu)動種(zhong)(zhong)草”，系統會(hui)將廣(guang)告(gao)(gao)展示...

小紅(hong)書廣告開戶費用與投放流程詳解

在當今數字營銷中，小紅書(shu)已成(cheng)為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)觸(chu)達(da)高(gao)品(pin)質(zhi)消費人群、實現精(jing)準種草的(de)(de)重要陣地。然而，許多品(pin)牌(pai)在正式啟動(dong)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)前(qian)(qian)，往往對其開(kai)戶(hu)成(cheng)本(ben)與流程缺乏(fa)系統了(le)解(jie)。本(ben)文將為(wei)(wei)您詳細解(jie)析小紅書(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)開(kai)戶(hu)的(de)(de)費用(yong)(yong)結構(gou)與投(tou)(tou)放(fang)全流程，助您高(gao)效啟動(dong)推廣(guang)(guang)(guang)計(ji)劃，避(bi)免不必要的(de)(de)試錯成(cheng)本(ben)。 一、開(kai)戶(hu)費用(yong)(yong)構(gou)成(cheng)：明晰成(cheng)本(ben)投(tou)(tou)入(ru) 除了(le)后續(xu)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)消耗費用(yong)(yong)，品(pin)牌(pai)在入(ru)駐小紅書(shu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平臺(tai)前(qian)(qian)，需(xu)預(yu)先投(tou)(tou)入(ru)兩(liang)部(bu)分基礎(chu)費用(yong)(yong)： 1、預(yu)存(cun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費： 首次開(kai)戶(hu)時(shi)，品(pin)牌(pai)需(xu)向廣(guang)(guang)(guang)告(gao)賬戶(hu)預(yu)存(cun)一定(ding)金(jin)(jin)額(e)作為(wei)(wei)啟動(dong)資金(jin)(jin)，該費用(yong)(yong)將直接用(yong)(yong)于后續(xu)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)點(dian)擊、展示等消耗行為(wei)(wei)。目前(qian)(qian)小紅書(shu)官(guan)方要...

小(xiao)紅書聚(ju)光廣告投(tou)放，新手要(yao)看這(zhe)5個建議

一(yi)、避免目(mu)(mu)標(biao)選擇(ze)錯(cuo)誤 線索(suo)(suo)(suo)類客(ke)(ke)戶應(ying)優先選擇(ze)“客(ke)(ke)資(zi)收集(ji)”模式(shi)，但有些(xie)商家誤選了(le)“產(chan)品種草”，導致私(si)(si)信(xin)(xin)成(cheng)本極(ji)高(gao)，且幾乎無用戶留(liu)資(zi)。若選擇(ze)產(chan)品種草，系統會將(jiang)內容推送(song)給更愿(yuan)意(yi)互(hu)動而非留(liu)資(zi)的用戶，以(yi)實現你所設定(ding)的互(hu)動目(mu)(mu)標(biao)。因此，若目(mu)(mu)標(biao)是(shi)獲取微信(xin)(xin)等(deng)線索(suo)(suo)(suo)，務必選擇(ze)“客(ke)(ke)資(zi)收集(ji)”模式(shi)，并在(zai)搭建(jian)信(xin)(xin)息流、搜索(suo)(suo)(suo)或全站計(ji)劃時，明確設定(ding)“私(si)(si)信(xin)(xin)開口”或“表單進線”為(wei)目(mu)(mu)標(biao)。建(jian)議計(ji)劃搭建(jian)完成(cheng)后，進入詳(xiang)情(qing)頁確認是(shi)否已(yi)正(zheng)確選擇(ze)“客(ke)(ke)資(zi)收集(ji)–私(si)(si)信(xin)(xin)開口”，一(yi)次做對，避免無效消耗。 二、慎(shen)用自(zi)動投放(fang)(fang)模式(shi) 在(zai)投放(fang)(fang)設置中(zhong)應(ying)謹慎(shen)選擇(ze)“自(zi)動投放(fang)(fang)”，...